SEO深度解析

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新网站优化怎么样?一个项目复盘的真实记录

〖One〗去年夏天,我接手了一个刚上线三个月的新网站,客户是做成都本地家装维修服务的。站点建好以后几乎没什么流量,每天后台能看到十几个IP,大部分还是公司内部人自己点的。老板比较着急,问了我一句“新网站优化怎么样才能快点看到效果”。我当时没急着给承诺,先让他把站点后台和日志权限给我,准备花一周时间把整个情况摸清楚。这个站用的是WordPress,模板是网上买的,栏目分了七八个,但内容基本都是复制同行或者直接翻译国外文章,整体看起来像一个内容采集站。我检查了一遍页面,发现标题全是默认的“站点标题-页面标题”格式,连H1标签都没设置。首页描述写的是“一家专业的家装公司”,没有任何地方提到成都或者维修这类词。我判断这个站点的问题不是没内容,而是从结构到内容都缺少最基础的SEO处理。

〖Two〗复盘第一个错误,问题出在关键词布局上。我接手时发现所有页面的标题都没有做关键词区分,首页标题写的是公司全称,栏目页标题全是“站点名称-栏目名称”这种格式。我当时查了后台的搜索词报告,三个月下来只有“成都修马桶”这个词被搜过两次,其他词完全没数据。我按照行业习惯把关键词分成三类:核心词、地域词、长尾词,然后重新规划了首页和栏目页的标题。比如首页标题改成“成都家装维修服务-专业水电改造与防水维修”,栏目页分别对应“成都水电维修”、“成都防水补漏”这种结构。这样调整大概花了两周时间,改完之后我持续观察了十天的日志,发现百度蜘蛛的抓取频率从原来的每天十几条涨到了四十多条。但收录和点击并没有立刻跟着上来,这是正常的,新站本身权重低,标题改了以后需要时间让搜索引擎重新理解和评估。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太乱。原来的栏目有七八个,其中三个内容高度重叠,客户根本分不清哪个是做什么的。我重新梳理了一下,把栏目压缩成四个:首页、服务项目、案例展示、关于我们。服务项目下面再细分子栏目,比如水电维修、防水补漏、墙面翻新、管道疏通。每个子栏目我要求客户按照实际服务流程写内容,不要套模板。我帮他们写了几篇样稿,比如“成都武侯区卫生间防水怎么做”这种贴近用户搜索习惯的文章,标题里带上地域词和场景词。同时我把原来一些没有实际内容的空页面直接删掉,避免蜘蛛进来发现质量低的页面。栏目调整不到一周,我发现搜索词开始出现变化,原来只有“成都修马桶”一个词,后来多了“成都水电师傅电话”、“成都墙面翻新多少钱”这类长尾词。点击次数从每天的不到五次增长到二十次左右,虽然量不大,但方向是对的。

〖Four〗在SEO观察过程中,我重点盯着几个指标:收录数量、点击变化、搜索词类型。前两个月收录很慢,我提交了站点地图,也手动提交了部分优质页面,但百度对新站的审核确实比较慢。大概到第三个月,收录才开始明显增加,从最初的二十几个页面上涨到一百出头。点击方面,调整后第三个月日均点击稳定在三十次以上,最高一天到过六十次。关键词数量从原来的两个词涨到二十多个,虽然大部分是长尾词,排名也都在五页以后,但我认为这对一个新站来说是正常节奏。我注意到一个现象,内链优化对点击的帮助挺明显。原来页面之间几乎没有链接,我补了一些相关推荐,比如在“水电维修”页面底部推荐“防水补漏”和“管道疏通”页面,用户点击率提升了十几个百分点。不过日志里也发现一个问题,栏目调整后有一部分旧链接出现了404,虽然我做了301跳转,但百度重新收录新链接还是花了接近一个月的时间。这个坑后来我提醒客户,改版之前一定要先统计好所有旧链接的跳转关系。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容补充环节。我刚开始建议客户每周更新两篇原创文章,客户答应了,但写了两周以后质量明显下降,内容变成“水电维修的十大好处”这种空洞的列表。我发现以后赶紧叫停,重新调整方向,要求每篇内容必须围绕一个真实案例展开,比如“成都金牛区某小区厨房下水道疏通过程”,内容包括问题描述、处理步骤、使用的工具、客户反馈。这种写法虽然费时间,但用户看完会觉得有用,搜索引擎也更认可。调整前后对比很明显,之前那些空洞文章几乎没有被收录,改写成真实案例以后,收录率接近百分之百,而且有两篇还带来了咨询电话。我保留了一条经验:新网站优化怎么样才能稳住内容质量?答案是用案例替代理论,用细节替代套话。客户后来坚持写了三个月案例,站点流量从日均不到一百UV涨到四百多UV,搜索词也突破了八十个。不过我也要说明,这个效果是在成都本地市场里实现的,竞争不算特别激烈,如果放在一线城市或者高竞争行业,周期和难度都会更大。

〖Six〗总结下来,新网站优化怎么样才能少走弯路?我觉得有三点值得记住。第一,适合用这种方法的网站通常是本地服务类或者低频高客单价行业,比如维修、装修、家政、法律咨询,这类站点竞争相对小,通过地域词和案例内容容易快速起量。第二,执行顺序应该是:先处理页面标题和栏目结构,再补充有真实案例支撑的内容,最后持续做内链和日志观察。第三,容易踩坑的位置有两个:一个是栏目规划阶段贪多,把站点做得很复杂,另一个是内容创作阶段追求数量而忽略质量。需要持续观察的动作包括收录速度的变化、搜索词类型的扩展、以及用户点击行为是否偏离预期。我做了十年SEO,见过太多新站因为前期方向错了一直做不起来。如果让我用一句话总结这个项目的经验,那就是:新网站优化怎么样,关键在于前期把基础打牢,而不是急着堆内容或者买外链。这个项目到第六个月时,日UV突破了六百,咨询量也从原来的零增长到每周七八条客户来电。老板觉得满意,但我提醒他后面还要持续更新案例、维护页面质量,SEO不是一锤子买卖。



新网站优化怎么样?一个项目复盘的真实记录

〖One〗去年夏天,我接手了一个刚上线三个月的新网站,客户是做成都本地家装维修服务的。站点建好以后几乎没什么流量,每天后台能看到十几个IP,大部分还是公司内部人自己点的。老板比较着急,问了我一句“新网站优化怎么样才能快点看到效果”。我当时没急着给承诺,先让他把站点后台和日志权限给我,准备花一周时间把整个情况摸清楚。这个站用的是WordPress,模板是网上买的,栏目分了七八个,但内容基本都是复制同行或者直接翻译国外文章,整体看起来像一个内容采集站。我检查了一遍页面,发现标题全是默认的“站点标题-页面标题”格式,连H1标签都没设置。首页描述写的是“一家专业的家装公司”,没有任何地方提到成都或者维修这类词。我判断这个站点的问题不是没内容,而是从结构到内容都缺少最基础的SEO处理。

〖Two〗复盘第一个错误,问题出在关键词布局上。我接手时发现所有页面的标题都没有做关键词区分,首页标题写的是公司全称,栏目页标题全是“站点名称-栏目名称”这种格式。我当时查了后台的搜索词报告,三个月下来只有“成都修马桶”这个词被搜过两次,其他词完全没数据。我按照行业习惯把关键词分成三类:核心词、地域词、长尾词,然后重新规划了首页和栏目页的标题。比如首页标题改成“成都家装维修服务-专业水电改造与防水维修”,栏目页分别对应“成都水电维修”、“成都防水补漏”这种结构。这样调整大概花了两周时间,改完之后我持续观察了十天的日志,发现百度蜘蛛的抓取频率从原来的每天十几条涨到了四十多条。但收录和点击并没有立刻跟着上来,这是正常的,新站本身权重低,标题改了以后需要时间让搜索引擎重新理解和评估。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太乱。原来的栏目有七八个,其中三个内容高度重叠,客户根本分不清哪个是做什么的。我重新梳理了一下,把栏目压缩成四个:首页、服务项目、案例展示、关于我们。服务项目下面再细分子栏目,比如水电维修、防水补漏、墙面翻新、管道疏通。每个子栏目我要求客户按照实际服务流程写内容,不要套模板。我帮他们写了几篇样稿,比如“成都武侯区卫生间防水怎么做”这种贴近用户搜索习惯的文章,标题里带上地域词和场景词。同时我把原来一些没有实际内容的空页面直接删掉,避免蜘蛛进来发现质量低的页面。栏目调整不到一周,我发现搜索词开始出现变化,原来只有“成都修马桶”一个词,后来多了“成都水电师傅电话”、“成都墙面翻新多少钱”这类长尾词。点击次数从每天的不到五次增长到二十次左右,虽然量不大,但方向是对的。

〖Four〗在SEO观察过程中,我重点盯着几个指标:收录数量、点击变化、搜索词类型。前两个月收录很慢,我提交了站点地图,也手动提交了部分优质页面,但百度对新站的审核确实比较慢。大概到第三个月,收录才开始明显增加,从最初的二十几个页面上涨到一百出头。点击方面,调整后第三个月日均点击稳定在三十次以上,最高一天到过六十次。关键词数量从原来的两个词涨到二十多个,虽然大部分是长尾词,排名也都在五页以后,但我认为这对一个新站来说是正常节奏。我注意到一个现象,内链优化对点击的帮助挺明显。原来页面之间几乎没有链接,我补了一些相关推荐,比如在“水电维修”页面底部推荐“防水补漏”和“管道疏通”页面,用户点击率提升了十几个百分点。不过日志里也发现一个问题,栏目调整后有一部分旧链接出现了404,虽然我做了301跳转,但百度重新收录新链接还是花了接近一个月的时间。这个坑后来我提醒客户,改版之前一定要先统计好所有旧链接的跳转关系。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容补充环节。我刚开始建议客户每周更新两篇原创文章,客户答应了,但写了两周以后质量明显下降,内容变成“水电维修的十大好处”这种空洞的列表。我发现以后赶紧叫停,重新调整方向,要求每篇内容必须围绕一个真实案例展开,比如“成都金牛区某小区厨房下水道疏通过程”,内容包括问题描述、处理步骤、使用的工具、客户反馈。这种写法虽然费时间,但用户看完会觉得有用,搜索引擎也更认可。调整前后对比很明显,之前那些空洞文章几乎没有被收录,改写成真实案例以后,收录率接近百分之百,而且有两篇还带来了咨询电话。我保留了一条经验:新网站优化怎么样才能稳住内容质量?答案是用案例替代理论,用细节替代套话。客户后来坚持写了三个月案例,站点流量从日均不到一百UV涨到四百多UV,搜索词也突破了八十个。不过我也要说明,这个效果是在成都本地市场里实现的,竞争不算特别激烈,如果放在一线城市或者高竞争行业,周期和难度都会更大。

〖Six〗总结下来,新网站优化怎么样才能少走弯路?我觉得有三点值得记住。第一,适合用这种方法的网站通常是本地服务类或者低频高客单价行业,比如维修、装修、家政、法律咨询,这类站点竞争相对小,通过地域词和案例内容容易快速起量。第二,执行顺序应该是:先处理页面标题和栏目结构,再补充有真实案例支撑的内容,最后持续做内链和日志观察。第三,容易踩坑的位置有两个:一个是栏目规划阶段贪多,把站点做得很复杂,另一个是内容创作阶段追求数量而忽略质量。需要持续观察的动作包括收录速度的变化、搜索词类型的扩展、以及用户点击行为是否偏离预期。我做了十年SEO,见过太多新站因为前期方向错了一直做不起来。如果让我用一句话总结这个项目的经验,那就是:新网站优化怎么样,关键在于前期把基础打牢,而不是急着堆内容或者买外链。这个项目到第六个月时,日UV突破了六百,咨询量也从原来的零增长到每周七八条客户来电。老板觉得满意,但我提醒他后面还要持续更新案例、维护页面质量,SEO不是一锤子买卖。

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〖Two〗复盘第一个错误,问题出在关键词布局上。我接手时发现所有页面的标题都没有做关键词区分,首页标题写的是公司全称,栏目页标题全是“站点名称-栏目名称”这种格式。我当时查了后台的搜索词报告,三个月下来只有“成都修马桶”这个词被搜过两次,其他词完全没数据。我按照行业习惯把关键词分成三类:核心词、地域词、长尾词,然后重新规划了首页和栏目页的标题。比如首页标题改成“成都家装维修服务-专业水电改造与防水维修”,栏目页分别对应“成都水电维修”、“成都防水补漏”这种结构。这样调整大概花了两周时间,改完之后我持续观察了十天的日志,发现百度蜘蛛的抓取频率从原来的每天十几条涨到了四十多条。但收录和点击并没有立刻跟着上来,这是正常的,新站本身权重低,标题改了以后需要时间让搜索引擎重新理解和评估。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太乱。原来的栏目有七八个,其中三个内容高度重叠,客户根本分不清哪个是做什么的。我重新梳理了一下,把栏目压缩成四个:首页、服务项目、案例展示、关于我们。服务项目下面再细分子栏目,比如水电维修、防水补漏、墙面翻新、管道疏通。每个子栏目我要求客户按照实际服务流程写内容,不要套模板。我帮他们写了几篇样稿,比如“成都武侯区卫生间防水怎么做”这种贴近用户搜索习惯的文章,标题里带上地域词和场景词。同时我把原来一些没有实际内容的空页面直接删掉,避免蜘蛛进来发现质量低的页面。栏目调整不到一周,我发现搜索词开始出现变化,原来只有“成都修马桶”一个词,后来多了“成都水电师傅电话”、“成都墙面翻新多少钱”这类长尾词。点击次数从每天的不到五次增长到二十次左右,虽然量不大,但方向是对的。

〖Four〗在SEO观察过程中,我重点盯着几个指标:收录数量、点击变化、搜索词类型。前两个月收录很慢,我提交了站点地图,也手动提交了部分优质页面,但百度对新站的审核确实比较慢。大概到第三个月,收录才开始明显增加,从最初的二十几个页面上涨到一百出头。点击方面,调整后第三个月日均点击稳定在三十次以上,最高一天到过六十次。关键词数量从原来的两个词涨到二十多个,虽然大部分是长尾词,排名也都在五页以后,但我认为这对一个新站来说是正常节奏。我注意到一个现象,内链优化对点击的帮助挺明显。原来页面之间几乎没有链接,我补了一些相关推荐,比如在“水电维修”页面底部推荐“防水补漏”和“管道疏通”页面,用户点击率提升了十几个百分点。不过日志里也发现一个问题,栏目调整后有一部分旧链接出现了404,虽然我做了301跳转,但百度重新收录新链接还是花了接近一个月的时间。这个坑后来我提醒客户,改版之前一定要先统计好所有旧链接的跳转关系。

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〖Six〗总结下来,新网站优化怎么样才能少走弯路?我觉得有三点值得记住。第一,适合用这种方法的网站通常是本地服务类或者低频高客单价行业,比如维修、装修、家政、法律咨询,这类站点竞争相对小,通过地域词和案例内容容易快速起量。第二,执行顺序应该是:先处理页面标题和栏目结构,再补充有真实案例支撑的内容,最后持续做内链和日志观察。第三,容易踩坑的位置有两个:一个是栏目规划阶段贪多,把站点做得很复杂,另一个是内容创作阶段追求数量而忽略质量。需要持续观察的动作包括收录速度的变化、搜索词类型的扩展、以及用户点击行为是否偏离预期。我做了十年SEO,见过太多新站因为前期方向错了一直做不起来。如果让我用一句话总结这个项目的经验,那就是:新网站优化怎么样,关键在于前期把基础打牢,而不是急着堆内容或者买外链。这个项目到第六个月时,日UV突破了六百,咨询量也从原来的零增长到每周七八条客户来电。老板觉得满意,但我提醒他后面还要持续更新案例、维护页面质量,SEO不是一锤子买卖。



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〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太乱。原来的栏目有七八个,其中三个内容高度重叠,客户根本分不清哪个是做什么的。我重新梳理了一下,把栏目压缩成四个:首页、服务项目、案例展示、关于我们。服务项目下面再细分子栏目,比如水电维修、防水补漏、墙面翻新、管道疏通。每个子栏目我要求客户按照实际服务流程写内容,不要套模板。我帮他们写了几篇样稿,比如“成都武侯区卫生间防水怎么做”这种贴近用户搜索习惯的文章,标题里带上地域词和场景词。同时我把原来一些没有实际内容的空页面直接删掉,避免蜘蛛进来发现质量低的页面。栏目调整不到一周,我发现搜索词开始出现变化,原来只有“成都修马桶”一个词,后来多了“成都水电师傅电话”、“成都墙面翻新多少钱”这类长尾词。点击次数从每天的不到五次增长到二十次左右,虽然量不大,但方向是对的。

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西安怎么优化网站
图1:西安怎么优化网站

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