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怎么判断一个网站优化是不是真的有效
〖One〗去年我接手一个做工业设备配件的网站,老板之前找了两家外包公司,前后折腾了大半年,钱花了不少,后台一看关键词排名几乎没动,流量也一直上不去。我进去第一件事就是去想,到底该怎么判断一个网站优化有没有白做。当时网站页面大概有三百多个,收录只有一百出头,大部分都是首页和几个产品列表页,内页几乎没进来。咨询量更是惨淡,一个月不到五个。老板说他不求多猛的增长,但总得看到点变化。我复盘时发现,整个站点连自己的搜索词库都没有,标题全是公司名加产品名,这种写法对用户不友好,对搜索引擎也没吸引力。
〖Two〗我复盘以后发现的第一个大错误,就是关键词布局完全乱套了。以前的人把“工业配件”这种大词堆在首页标题里,认为这样就能覆盖所有搜索。我检查发现,整个网站没有任何长尾词页面,也没有针对不同产品型号做单独的落地页。比如一个“不锈钢法兰”,搜索这个词的人其实分很多种需求,有找规格的,有找价格的,有找安装方法的,但网站全指向同一个列表页。这种布局导致搜索引擎根本不知道该用哪个页面去匹配哪个词,结果就是所有页面都没有排名。我接手时,站内日均搜索点击不到十个,大部分还是品牌词。
〖Three〗我重新规划的时候,先把整个产品体系拆了一遍。原来网站只有一级栏目,下面直接挂产品列表。我增加了二级栏目,比如把“法兰”拆成“平焊法兰”“对焊法兰”“盲板法兰”几个子类。每个子类下面,我再补充对应的产品详情页,标题改成了“DN100平焊法兰规格价格_某某厂家”,这些标题更贴近用户实际搜索习惯。同时我把原来那些没内容的栏目页重新填充了介绍文字,每页至少写三百字,围绕该分类的常见问题去写,比如“对焊法兰和平焊法兰有什么区别”。这个调整完成后,站内可被索引的页面从一百多涨到了两百多。
〖Four〗调整之后我开始观察数据变化。收录方面,百度站长平台显示新增页面提交后第三天就有收录,但点击并没有马上涨。第一个月,日均搜索点击从十个涨到二十几个,大部分还是我改的那些二级栏目页带来的。我注意到“平焊法兰规格”这个词开始出现在搜索词报告里,每天有三五次点击。同时我调整了案例页和内链,以前案例页只有图片,我补上五十到一百字的项目描述,并在产品页面和案例页之间互相加链接。日志观察发现,蜘蛛爬取深度从原来只抓首页和列表页,慢慢开始抓详情页了。但咨询量没明显提升,说明内容还需要继续铺垫用户信任。
〖Five〗第三个踩坑的地方是内容更新的节奏。之前外包公司一个月发两篇新闻稿,都是公司开会或者参展,跟用户搜产品没关系。我调整以后,每周固定写两篇产品相关知识,比如“不锈钢法兰怎么选才不会漏油”“法兰垫片更换周期”,这些内容直接跟购买决策相关。调整之后第三个月,我观察到“法兰选型方法”这个词从无排名到了前五页,虽然还不是首页,但已经有零星点击。而且那段时间咨询量从月均五个涨到十五个左右,老板开始觉得方向对了。这个经验我后来在好几个项目里都保留了下来,就是围绕产品写使用场景,比写公司动态管用得多。
〖Six〗总结一下,怎么判断一个网站优化有没有效果,不能只看排名和流量。我个人的经验是,先看收录结构是否清晰,再看关键词是否覆盖了用户实际搜索的长尾词,最后看咨询转化有没有随着内容更新缓慢提升。适合用这种方法的,一般是产品种类多、客户有明确搜索需求的制造业或设备类网站。执行顺序上,我建议先做栏目拆分和标题优化,再补充产品详情页内容,最后持续写知识类文章。容易踩坑的是只堆大词不细化,或者写了内容不观察搜索词报告。哪些动作需要持续观察?我一般会盯住搜索词变化和页面点击率,这两个数据能直接告诉我调整有没有走偏。
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