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SEM填色项目我踩过的三个坑
〖One〗去年秋天我接手了一个做儿童在线教育工具的站点，主要卖的是各类可打印的涂色素材包，其中有一类产品就叫“SEM填色”。这个站点运营了快两年，每个月自然搜索流量一直卡在一千出头，老板很头疼。我接手时检查了一下后台数据，发现站内内容虽然不少，但大部分页面收录之后几乎没有点击，很多长尾词连排名都没有。问题比较明显：内容虽然多，但太杂，页面之间没有主题关联，搜索引擎根本抓不到重点。我当时判断，如果能把SEM填色这个方向做透，应该能打开一个流量入口。
〖Two〗复盘第一个错误，是我一开始太急。我接手后第一周就批量发布了十几篇关于SEM填色的文章，每篇都硬塞了关键词，标题也写得特别像广告词。比如有一篇标题直接叫“SEM填色素材免费下载”，内容就是罗列了几张图，下面加了个下载链接。结果一个月后看数据，这十几篇只有三篇被收录，而且完全没有自然点击。我复盘以后发现问题出在页面质量上。搜索引擎对这类纯推销型的内容已经不感冒了，尤其是素材下载类站点，用户真正需要的是能看到内容示例、知道怎么用、适合什么年龄段的孩子。我那些页面既没有详细的场景描述，也没有引导用户去理解这个产品的价值，纯粹是在堆关键词。这次教训让我意识到，光有量没有质，SEM填色这个方向根本做不起来。
〖Three〗复盘第二个错误，是我一开始把关键词布局搞反了。我原本以为SEM填色这个词竞争不大，直接拿它做主推词就行。但实际做了一阵子发现，这个词的搜索量虽然不高，但搜索意图很散。有的人搜它是想找某个特定主题的填色页，比如动物、交通、节日；有的人则是想找整套的课程配套材料。我检查发现站内的栏目规划只有“填色素材”一个大类，下面就是按上传时间排序的列表页，没有任何细分。后来我重新规划了栏目结构，把SEM填色单独拉出来做了一个专题栏目，下面再按使用场景分成幼儿园课堂用、家庭亲子用、培训机构用三个子栏目。标题也做了调整，每篇页面不再只写“SEM填色”四个字，而是结合具体场景，比如“幼儿园春天主题SEM填色素材包”“4-6岁交通认知SEM填色练习册”。同时补充了产品介绍页，每套素材单独做一个详情页，里面放预览图、适用年龄、使用建议，还有用户评价截图。内链方面，我在每个详情页底部都加了相关推荐，把同类主题的页面串起来。
〖Four〗调整完之后，我花了将近两个月的时间观察效果。收录是最先出现变化的，新做的专题栏目和详情页基本一周内就全部收录了。点击方面，随着标题更具体、预览图更清晰，SEM填色相关页面的点击率从几乎为零慢慢涨到了1.5%左右，虽然不高，但总算有用户点进来了。关键词变化也比较明显，之前那些宽泛的词还是没有排名，但像“小班夏天填色”“动物涂色册”这类长尾词开始出现在首页尾部位置。页面调整方面，我还在原有的列表页上加了一个筛选功能，让用户按年龄段和主题快速找到想要的素材。案例页也加了几篇使用场景介绍，比如某幼儿园老师用这套SEM填色素材做了一节公开课，配了实拍图。这些页面效果比较慢，大概过了三个月才看到有搜索词开始带来咨询。日志观察里我发现，用户访问路径大多是先搜一个具体的长尾词，点进来以后通过内链跳转到专题栏目，然后再看其他文章。这说明栏目结构和内链起了作用，但这个过程确实很慢。
〖Five〗继续补充第三个避坑点，是关于页面类型的选择。我一开始把所有SEM填色相关的页面都做成了文章形式，但后来发现用户更想要的是可以直接下载或预览的产品页。我调整了策略，把其中点击量比较高的几篇长尾文章转成了分类页，也就是把同一主题的素材集中展示在一个页面上，页面顶部放一段简短介绍，下面直接是缩略图网格，点击图片可以进入详情。这个改动之后，这些分类页的停留时间明显变长，跳出率也从70%降到了50%左右。不过也有一个坑：转分类页的时候我没有删掉原来的文章页，导致后来出现了重复内容，搜索引擎开始挑着收录。我花了一周时间把旧文章全部加了301跳转到对应的分类页，才把问题解决。这个经验值得保留：做SEM填色这类产品型内容，优先做分类页和详情页，少做纯资讯类文章，除非你能写出真正有启发性的使用案例。
〖Six〗总结一下，SEM填色这个方向其实适合两类网站：一类是做儿童教育素材的垂直站点，另一类是教培机构用来展示课程配套资料的官网。推荐的执行顺序是先建一个专题栏目，再按使用场景细分三个子栏目，然后做分类页和详情页，最后补充使用案例页。容易踩坑的位置有两个：一是标题上不要硬堆关键词，要结合具体场景写；二是不要同时保留文章页和分类页，容易造成重复收录。需要持续观察的动作包括长尾词的搜索量变化、详情页的点击率，以及用户从分类页到详情页的跳转比例。另外提醒一下，页面上的预览图一定要压缩好，我一开始没注意图片体积，导致页面加载慢，后来用工具批量压缩后才有了改善。这套做法目前还在跑，数据还在慢慢涨，但至少比之前那套瞎发文章的方法靠谱得多。
SEM填色项目我踩过的三个坑
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