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怎么设置优化网站，一个常州本地项目给我的教训

〖One〗去年我接手了一个常州本地的机械加工企业网站，老板之前自己找人搭了个展示站，上线快半年了，在百度上搜公司全称能找着，但搜“常州精密加工”“非标零件定做”这些核心词，翻五六页都看不到影子。他找我的时候挺着急，说每个月花在百度竞价的费用不少，但自然搜索这边几乎没带来过咨询电话。我第一件事就是先把网站完整看了一遍，后台是WordPress搭的，装了七八个插件，很多功能根本没用上。页面打开速度倒还行，但整体结构特别乱，首页堆了一大段公司简介，产品页就放了几张图配上两行字。我跟老板说，问题出在根本没有围绕用户搜索习惯去规划内容，说白了就是没搞明白“怎么设置优化网站”这件事。他一开始以为SEO就是改改标题加加关键词，但实际做起来才发远不止这些。

〖Two〗我复盘以后发现，这个项目第一个踩的坑就是关键词布局完全靠猜。老板当初写页面标题的时候，把自己觉得重要的词全塞进去了，比如“专业精密机械加工厂家非标自动化设备定制”，标题四五十个字，看着像一句话，搜索引擎根本没法判断这个页面到底主推哪个词。我检查发现，网站所有页面标题几乎都长这样，首页、产品页、关于我们用同一个标题。更严重的是，他当时做站的时候没有做任何栏目规划，所有产品混在一个列表里，连分类都没有。用户想找某个加工类型，只能在全站翻。这种结构带来的直接影响就是，蜘蛛进来以后抓取效率很低，核心页面迟迟不被收录。我接手时整个站只有首页和联系我们两页被收录，其他二十几个产品页全部在库外。老板觉得做了网站就能被搜到，实际上搜索引擎根本不知道他网站里有什么内容。

〖Three〗第二个错误出在内容策略上。我重新规划了整站结构，先把栏目拆清楚，按“精密车削加工”“数控铣加工”“非标零件定制”这些实际业务类型分了五个一级栏目，下面再按材料、工艺细分二级栏目。每个栏目首页我重新写了标题，主推一个核心词，比如“常州精密车削加工”作为栏目页标题的核心部分。页面描述也改了，不再写公司历史，而是直接写用户能找到什么加工服务。内容补充这块花了不少时间，原来产品页只有图，我补了加工参数、适用场景、材质说明这些信息，每条大概三四百字。同时把首页的公司介绍压缩成一段，重点展示加工能力和合作流程。标题优化方面，我把每个产品页的标题统一改成“关键词+产品名称+常州加工”的格式。栏目规划做完以后，我重新生成了站点地图提交百度资源平台。这些调整花了两周时间，老板当时觉得改动有点大，但我告诉他，不把基础结构搭对，后面做再多推广都白费。

〖Four〗调整完以后我开始观察数据。头一周收录没变化，我有点着急，检查发现老页面虽然改了标题，但服务器返回的改动没触发重新抓取。我手动通过百度资源平台的链接提交功能，把改过的栏目页和产品页一条条提交了。到第二周，有三个栏目页陆续被收录了，但产品页还是没动静。我检查日志发现，蜘蛛每天只来两次，而且只爬首页和刚收录的栏目页，根本进不到深层页面。我调整了内链布局，在栏目页底部加了随机推荐的产品链接，在首页正文里自然插入指向核心栏目页的锚文本。到第四周，收录开始增加了，从三个页面涨到十二个。这期间我观察到，搜索词里出现了“常州精密加工”这个词，之前完全没排名的，现在能到三十几位了。点击量很少，每天就一两个，但起码有了。案例页我后来也补了三个，放了一些真实加工件的照片和参数说明，内链从产品页指向案例页。不过咨询电话还是没有，我判断是排名还在靠后的位置，用户没有动力点进来。

〖Five〗第三个月的时候，我发现了第三个避坑点——网站加载速度虽然不慢，但移动端适配有问题。我检查发现，网站用的主题在手机上看，产品图片被压缩得变形了，表格也显示不全。后来我换了一个响应式主题，重新调整了图片尺寸和格式，把原来几张几MB的图压缩到200KB以内。这个改动做完以后，我观察百度资源平台里的抓取异常数据，移动端适配报错从十几个降到了零。排名变化也开始明显了，“常州非标加工”这个词从五十名开外进到了前二十，栏目页“精密车削”稳定在二十名左右。老板这时候开始收到第一个咨询电话了，是搜“常州精密车削加工”过来的。这个经验我后来保留下来了：页面优化不只是PC端的事，移动端的加载速度和排版直接影响用户体验和搜索引擎判断。

〖Six〗总结一下，像常州这类中小制造企业的展示站，最需要先把基础结构理清楚，再谈怎么设置优化网站。执行顺序上，我推荐先做栏目规划，把业务分类搞清楚，然后优化标题和页面描述，再补充内容，最后调整内链和移动端适配。容易踩坑的位置有两个：一个是标题写得太长太杂，另一个是做完修改后没有主动提交给搜索引擎。收录和排名不会马上见效，至少需要持续观察一两个月，重点看搜索词是否出现、点击有没有增长。那些以为改改标题就能排首页的想法，在这个项目里被彻底打破了。



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〖Four〗调整完以后我开始观察数据。头一周收录没变化，我有点着急，检查发现老页面虽然改了标题，但服务器返回的改动没触发重新抓取。我手动通过百度资源平台的链接提交功能，把改过的栏目页和产品页一条条提交了。到第二周，有三个栏目页陆续被收录了，但产品页还是没动静。我检查日志发现，蜘蛛每天只来两次，而且只爬首页和刚收录的栏目页，根本进不到深层页面。我调整了内链布局，在栏目页底部加了随机推荐的产品链接，在首页正文里自然插入指向核心栏目页的锚文本。到第四周，收录开始增加了，从三个页面涨到十二个。这期间我观察到，搜索词里出现了“常州精密加工”这个词，之前完全没排名的，现在能到三十几位了。点击量很少，每天就一两个，但起码有了。案例页我后来也补了三个，放了一些真实加工件的照片和参数说明，内链从产品页指向案例页。不过咨询电话还是没有，我判断是排名还在靠后的位置，用户没有动力点进来。

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曹榴

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