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百度网盟 dsp 项目刚上线时我踩过的三个坑

〖One〗去年秋天我接手了一个做本地生活服务的站点，客户在广东佛山，主要做同城配送和社区团购。站点上线了大概半年，流量一直起不来，每天的自然搜索点击还不到20个。客户之前试过在百度投信息流，但成本太高，roi算不过来，就想通过seo先把免费流量做起来。我接手时看了后台数据，发现站内做了大量跟配送相关的长尾词内容，但收录率只有三成左右，而且大部分页面都没有排名。客户跟我说他们之前也找人做过优化，但效果很差，后来才发现对方只是堆了一批关键词页面，连基本的百度网盟 dsp 投放都没碰过。我听到这里其实有点担心，因为这类站点如果光靠内容优化，没有付费配合，很难在短期内看到效果。但既然接了这个项目，我还是决定从最基础的排查开始。

〖Two〗我复盘以后发现的第一个错误，是站点完全忽略了百度网盟 dsp 的投放配合。客户之前的思路是只做免费seo，觉得只要内容写好就能排上去。但实际上在佛山本地，做同城配送的站点至少有七八家，竞争非常激烈。我查了一下搜索词报告，发现用户搜“佛山同城配送”这类词时，前三页几乎都有百度网盟 dsp 的广告位，也就是说免费自然排名的空间被压缩得很厉害。客户之前没有做任何付费投放，导致新站根本进不了前几页。我检查发现站点权重很低，域名才注册不到一年，连首页都没被百度完全收录。这种情况下如果再不借助百度网盟 dsp 来拉曝光，光靠内容优化至少要等半年以上。而且客户之前让人写的那些关键词页面，标题和描述都写得像广告，完全没有点击欲望，即使偶尔被搜到也没人点。

〖Three〗我重新规划了整体的优化路径。我决定不再单纯依赖免费内容，而是把百度网盟 dsp 作为一个拉流量的入口。我先调整了栏目结构，把原来分散的配送区域页面整合成几个核心栏目，比如“佛山五区配送”、“同城当日达”这种。然后我重新写了首页和栏目页的标题，把主关键词“佛山同城配送”和“百度网盟 dsp”自然融合进去，但不是硬塞，而是放在描述性语句里。我补充了大概30个案例页，每个案例页都对应一个真实的配送路线，比如“佛山南海区到禅城区配送案例”，这些案例页的url结构也做了简化。同时我在每个案例页底部加了内链，指向对应的栏目页和首页。内容方面我放弃了原来那种长篇幅的百科式介绍，改成用户真实需求的问答式短文，每篇控制在500字左右，重点回答用户最关心的时效和价格问题。我还把百度网盟 dsp 的投放代码嵌入了几个核心页面，用来做后续的定向流量测试。

〖Four〗调整之后的观察期大概持续了两个月。收录变化是最明显的，原来只有不到三成页面被收录，调整后两个月内收录率升到了七成左右。点击变化则比较慢，第一个月自然搜索点击只涨了不到50个，但通过百度网盟 dsp 带来的点击每天能稳定在两三百。关键词的变化也挺有意思，原来一些长尾词比如“佛山同城配送多少钱”开始出现在搜索结果的第二页。我每天都会看日志，发现百度蜘蛛对案例页的抓取频率明显高于普通内容页，这让我觉得案例页的方向是对的。但也有一些动作没有立即见效，比如我调整的几个栏目页标题，改了之后排名反而掉了几天，后来才慢慢恢复。我猜测是百度重新评估了页面相关性。另外内链优化也不是立竿见影的，我加的那些链接大概过了三周才看到有流量传递的迹象。百度网盟 dsp 的投放数据我每周都会导出分析，发现晚八点到十点的转化率最好，后来我就把投放时段集中在这个区间。

〖Five〗第三个避坑点跟内容更新频率有关。项目上线初期我一周只更新两到三篇内容，后来发现百度网盟 dsp 带来的流量虽然多，但用户进来之后如果看到站点内容太旧，跳出率会很高。我检查了后台数据，发现百度网盟 dsp 带来的用户平均停留时间不到40秒，这意味着用户进来看了一眼就关了。后来我调整了更新节奏，每周一三五固定上新，每次更新两到三篇跟配送时效、用户评价相关的内容。调整后的第二个月，百度网盟 dsp 流量的停留时间提高到了80秒左右，咨询量也开始增加。客户当时跟我说他们以前也试过频繁更新，但更新内容都是复制粘贴的，质量很差。我坚持每篇内容都自己写，或者让客户提供真实的配送记录来加工。这个经验我觉得值得保留，就是内容更新不能只追求数量，要跟百度网盟 dsp 引入的用户需求匹配。另外我还发现，那些更新频率高的栏目页，百度收录速度明显快于不更新的栏目。

〖Six〗总结一下，我做完这个项目之后觉得，对于竞争激烈的本地服务类站点，百度网盟 dsp 的配合几乎是绕不开的。单纯靠免费seo，新站很难在短期内拿到流量。推荐执行顺序是：先搭好栏目结构和案例页，再上线百度网盟 dsp 的投放测试，同时保持稳定的内容更新。容易踩坑的位置包括：标题修改后排名波动期不要慌张，内链效果需要等三周左右才能显现，百度网盟 dsp 的投放时段需要自己测试数据，不能照搬别人的经验。哪些动作需要持续观察呢？一个是关键词排名变化，尤其是栏目页的主词，另一个是百度网盟 dsp 带来的用户行为数据，比如停留时间和咨询转化。内容更新也不能断，哪怕一周只更新两篇，也要保持稳定。这个项目做了大概四个月后，客户的自然搜索点击从每天不到20涨到了150左右，加上百度网盟 dsp 的流量，整体日均uv接近500。虽然不算特别大的量，但对于一个刚起步的本地站点来说，已经算是能跑通的方向了。



百度网盟 dsp 项目刚上线时我踩过的三个坑

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〖Four〗调整之后的观察期大概持续了两个月。收录变化是最明显的，原来只有不到三成页面被收录，调整后两个月内收录率升到了七成左右。点击变化则比较慢，第一个月自然搜索点击只涨了不到50个，但通过百度网盟 dsp 带来的点击每天能稳定在两三百。关键词的变化也挺有意思，原来一些长尾词比如“佛山同城配送多少钱”开始出现在搜索结果的第二页。我每天都会看日志，发现百度蜘蛛对案例页的抓取频率明显高于普通内容页，这让我觉得案例页的方向是对的。但也有一些动作没有立即见效，比如我调整的几个栏目页标题，改了之后排名反而掉了几天，后来才慢慢恢复。我猜测是百度重新评估了页面相关性。另外内链优化也不是立竿见影的，我加的那些链接大概过了三周才看到有流量传递的迹象。百度网盟 dsp 的投放数据我每周都会导出分析，发现晚八点到十点的转化率最好，后来我就把投放时段集中在这个区间。

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