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自己写的网站怎么优化？一个杭州本地站的翻车复盘
〖One〗去年夏天我接手了一个杭州本地的装修咨询站，客户自己用WordPress搭的，前后折腾了半年，百度那边几乎没见到什么自然搜索流量。我接手时站点大概有三十多篇原创文章，页面结构也比较简单，就是首页加几个单页，但问题在于他完全不懂SEO，标题、描述、URL全是默认的。客户找到我的时候很直白，问我“自己写的网站怎么优化”才能有点效果，因为他试过发外链、改描述，但排名一直没动。我看了一下后台数据，百度收录只有七八个页面，而且全是首页和联系方式页，其他文章完全没进库。
〖Two〗复盘第一个错误，问题出在标题和栏目规划上。我检查发现，客户原来的文章标题大多写得很感性，比如“家装的那些事儿”、“装修小知识分享”，搜索意图完全不明确。更关键的是，整个站没有按业务类型划分栏目，所有内容都堆在一个“装修日记”分类下。我接手时这类问题很普遍，很多人都觉得“自己写的网站怎么优化”就是改改描述、加加关键词，但实际上搜索引擎根本看不懂你的站点在做什么。我重新做了一遍关键词布局，把杭州装修、老房翻新、全屋定制这类有明确搜索量的词分到不同栏目，再把每篇文章的标题改成“杭州XX小区装修案例 | 老房翻新拆改顺序”、“杭州全屋定制避坑 | 我在滨江做了三套柜子”这种带地区、带业务、带场景的写法。标题改了半个月，百度才慢慢开始把新页面放出来。
〖Three〗第二个错误是页面结构和内链几乎为零。原来每篇文章之间没有任何链接，用户看完了就跳出。我调整的时候，先给每个栏目页做了一个聚合模板，把同类案例文章聚合到栏目页上，然后在文章正文里加了指向相关案例页和栏目页的内链。比如在“旧房翻新”的文章末尾，我会自然写一句“我在西湖区做的一套老房改造，拆改顺序可以参考这篇”。内链结构改了以后，我发现百度蜘蛛的抓取频率明显上升，原来一周才抓一次，调整后几乎每天都有爬取记录。但第一个月收录量只涨到了二十几个，并没有大幅爆发，我当时也有点担心这个方向是否对。后来我重新查了一下日志，发现蜘蛛主要卡在了URL参数上——客户原来的文章URL是“/p=123”这种动态形式，我建议他把URL改成“/zhuangxiu-anli/laofang-fanxin”这种静态带关键词的结构，改完以后收录速度才开始跟上。
〖Four〗在观察过程中，我注意到几个细节。第一是首页标题改了以后，点击率确实有变化，原先“XX装修工作室”改成了“杭州XX装修 | 专注老房翻新与全屋定制”，三个星期后搜索“杭州装修”这个词的点击从零涨到了每天十几次。第二是案例页的优化，我给他做了五套完整的装修案例页，每套都配了实拍图、户型图和客户评价，这些页面上线后很快就被收录了，一个月后“杭州老房翻新案例”这类长尾词排到了二十多名。但并不是所有动作都立刻见效，栏目页聚合改完后，前三周排名几乎没动，我差点以为白费功夫。后来第四周开始，“杭州全屋定制公司”这个词突然从六十名跳到二十名，我才意识到栏目页的权重需要时间积累。另外，我还发现他之前做了一些不规范的标签页，比如“杭州装修价格”、“杭州装修公司推荐”这种标题，我全部改成了“杭州装修价格一览 | 2024年半包与全包报价对比”，这类信息页的点击率比原来高了两倍多。
〖Five〗第三个避坑点来自对搜索词的误判。客户当初觉得“自己写的网站怎么优化”这个长尾词不重要，自己也没抱希望，但我在调整过程中发现，很多访客是通过“杭州装修自己怎么弄”、“自己装修流程”这类词点进来的。我重新规划了一批面向业主的内容，标题写成“杭州自己装修流程 | 我拆了这五个坑”、“自己找工人装修怎么省钱 | 我在萧山做了两套的经验”。这批内容上线后，六个星期内陆续有七八个词进了百度前二十页。但我也得说清楚，这些词搜索量不大，每天也就二三十次点击，不过咨询率很高，读者大多是明确在找装修服务的。我保留的经验是：内容一定要围绕搜索意图去写，不能只写自己懂的东西，要写用户正在搜的东西。另外，页面加载速度也是一个坑，客户用的主题图片没压缩，首屏加载时间快四秒，我帮他换了一个轻量的主题，同时把图片转成WebP格式，加载时间降到一秒半，这对收录也有帮助。
〖Six〗总结下来，自己写的网站怎么优化，最适合的是那些有一定原创内容、但完全不懂技术SEO的中小企业站和个人站。我推荐的执行顺序是：先检查网站收录，把标题和URL改成符合搜索意图的结构；然后按业务分栏目，把栏目页做成聚合页面；第三步是每篇文章正文里加两到三个自然内链，指向相关案例或栏目页；最后再去看页面速度和图片压缩。最容易踩的坑是改完标题后等不到排名就走回头路，我见过有人两周没动静就把标题改回原来的，白费功夫。还有一点需要持续观察的是点击率变化和蜘蛛日志，如果改完一个月收录还没明显增长，就要检查是不是服务器返回码有问题、页面有没有被noindex。总体来说，这个项目六个月后自然搜索流量翻了五倍左右，不算惊艳，但对于一个从头开始自己搭的站来说，已经算稳住了。
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