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sem的工作内容复盘：一次真实项目调整与优化记录
〖One〗去年我在安徽省合肥市接手了一个本地生活服务网站，主要做家电维修清洗的接单业务。这个站已经运营了两年，但自然搜索流量一直起不来，每个月只有几十个点击，咨询量更是少得可怜。老板之前找过几个做SEO的人，要么只发外链，要么写一堆跟服务无关的行业新闻，一年下来预算花了不少，sem的工作重点完全跑偏了。我接手时仔细看了一遍后台数据，发现网站有三百多篇内容，但百分之八十的页面收录后没有任何点击。老板说再给三个月时间，如果还是没有明显变化，这个项目就准备关停了。
〖Two〗我复盘以后，发现的第一个错误是之前的编辑把sem的工作理解成了单纯地堆砌关键词。所有服务页的标题都写成“合肥家电维修|合肥空调清洗|合肥冰箱维修”，然后正文里反复出现同样的词，读起来非常别扭。我检查发现，这些页面虽然被百度收录了，但是排名非常靠后，基本都在三四页之后。更严重的是，用户点击进来以后看到的是一段毫无逻辑的文字，有的段落甚至直接把几个服务名称罗列在一起，连标点符号都没有。这种页面根本留不住人，跳出率接近百分之九十。我接手时花了两周时间把两百多个服务页全部打回重做，按照用户实际的搜索习惯重新写了标题和描述。
〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划的问题。之前的编辑把所有内容都塞在一个叫“新闻中心”的栏目下面，里面既有洗衣机清洗教程，又有空调维修报价，还有公司团建活动，乱七八糟什么都有。我重新规划了栏目结构，把原来的大栏目拆成“空调服务”“洗衣机服务”“热水器服务”三个一级栏目，每个一级栏目下面再设置“维修案例”“清洗流程”“常见问题”三个子栏目。同时我补充了四十多个案例页，每个案例页都写清楚具体的故障表现、上门时间、处理过程和最终效果。这些案例页我刻意没有在标题里堆关键词，而是写成了类似“合肥经开区格力空调不制冷维修记录”这样的自然句式。标题优化以后，百度在两周内就抓取了这些新页面。
〖Four〗SEO观察过程持续了大概一个半月。我每天都会看百度站长平台的收录数据和点击变化。前三周最明显的变化是原先那些重写过的服务页，点击量从每天两三次涨到了每天二十多次。但是新做的案例页在前三周几乎没有任何收录，我一度怀疑是不是内容方向选错了。到了第四周，突然有一天发现二十多个案例页同时被收录，而且其中八个直接排到了搜索结果的前两页。我分析了一下，觉得可能是百度对案例类页面的审核周期本身就比普通页面要长。另外我在每个案例页底部加了相关问题的内链，比如修空调的案例页底部链接到空调清洗流程页。这些内链优化在收录初期并没有明显效果，但到了第六周，我发现案例页的点击开始稳定增长，每天能带来三十多次点击。
〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是忽视了地域词的布局。之前的页面虽然提到了合肥，但只是在标题里写一次，正文里完全没有出现具体的区名或街道名。我接手以后，把所有服务页和案例页都按照合肥市下面的九个区做了分类，每个区单独做了一个聚合页面，然后在这些聚合页面里详细写了各个区常见的维修需求和上门时间。调整前后变化还是很明显的，之前搜索“蜀山区空调维修”这种长尾词，网站根本排不上号，调整以后大概过了五周，蜀山区的聚合页排到了百度首页第三位。但是我也要说明，不是所有区都有效果，比如包河区的页面排名就一直没有突破前五页。我复盘以后觉得可能跟那个区的竞争激烈程度有关系。这个经验值得保留下来：地域细分要做，但不能指望每个细分词都能快速出效果。
〖Six〗总结一下，这个项目做到第三个月末尾的时候，自然搜索的日均点击量从原来的几十次涨到了两百次左右，咨询量从每周一两个增加到了每天五六个。我觉得这类本地生活服务网站特别适合采用我说的这种调整方法，核心就是先把sem的工作重心从堆砌关键词转移到真实内容填写上来，然后做好栏目细分和地域布局。推荐执行顺序是：先改服务页标题和正文，再新建案例页，最后补充地域聚合页。容易踩坑的位置是案例页的等待周期，很多人等了两周没见收录就放弃了，实际上需要耐心再等一两周。另外内链优化不能只做一次，每隔两周要检查一遍哪些页面之间可以互相引用，哪些地方需要补充新的链接。收录变化和点击变化都需要持续观察，尤其是新上线的栏目，至少要看够两个月的数据才能判断方向对不对。
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