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思茅sem咨询做了半年没效果，我复盘了三个错误
〖One〗去年秋天我接手了一个思茅本地的项目，客户是一家做了七八年装修服务的公司，站点上线已经有两年多，但流量一直起不来。客户之前找过别的团队做过一段时间的优化，也投过一些竞价，但咨询量始终不稳定。我接手时，站点大概有六十多个页面，大部分是公司介绍和产品展示类的静态页，内容更新频率很低，标题写得比较随意，很多页面连描述标签都没写。客户说他们之前也听过思茅sem咨询这个说法，但不知道具体怎么做，只是照着别人说的改了几个标题，效果不明显。我检查了后台数据，发现站点的收录只有二十多个，日均搜索点击不到十个，大部分流量来自品牌词，行业相关的长尾词几乎没有排名。客户当时的诉求很简单，就是希望有人能系统地把这个事情理清楚，看看问题到底出在哪里。
〖Two〗我复盘以后发现的第一个错误，是关键词布局完全没有规划。客户之前做的工作很零散，今天改一个首页标题，明天加一个产品页，后天又删掉一个栏目，整个站点没有一个统一的关键词方向。我检查了所有页面的标题和描述，发现很多页面都在抢同一个词，比如“思茅装修公司”这个词，首页用了，关于我们页用了，甚至连一个服务流程页也在用这个词。这直接导致搜索引擎不知道哪个页面应该对应哪个需求，收录效率很低，即使被收录了，点击率也上不去。更麻烦的是，因为标题里重复堆了核心词，百度反而认为页面质量不高，排名一直上不去。我当时统计了一下，站点里至少有十五个页面的标题都包含了“思茅装修公司”这个词，而且描述标签几乎是复制粘贴的。这个问题带来的直接影响就是，站点在搜索词上的覆盖非常窄，除了品牌词以外，几乎没有其他词能带来流量。
〖Three〗复盘第二个错误，我意识到栏目规划也有问题。客户原来的站点只有四个一级栏目，分别是公司简介、产品展示、新闻动态和联系我们。内容全部混在一起，没有按照用户搜索意图去分类。比如客户做的服务包括家装和工装，但所有案例图片都堆在产品展示栏目里，用户想看一个具体的工装案例，需要翻好几页才能找到。我重新规划了栏目结构，把家装和工装拆分成两个独立的一级栏目，每个栏目下面再按风格或者面积继续细分。标题方面我也做了统一调整，不再让多个页面抢同一个词，而是让每个页面对应一个具体的搜索词。比如家装栏目下的标题写的是“思茅家装案例-现代风格90平米实景”，工装栏目下写的是“思茅工装案例-办公室装修设计实景”。内容补充上，我让客户把过去三年做过的真实项目整理成案例页，每个案例单独一个页面，配了实景图和简单的设计说明。页面优化方面，我把原来没有描述标签的页面全部补上，并且确保每个描述标签都包含了对应的搜索词和地区词。
〖Four〗调整完成以后，我花了大概两个月时间观察效果。收录变化是最先看到的，原来只有二十多个页面被收录，调整后的第三周，收录量涨到了五十多个，到第六周的时候已经接近八十个。点击变化方面，以前日均点击不到十个，调整后的第一个月日均点击涨到三十个左右，第二个月稳定在五十个上下。关键词变化也比较明显，以前只有品牌词有排名，调整后陆续有十几个长尾词进入了前五页，比如“思茅装修案例”“思茅家装实景”这些词开始带来一些搜索点击。页面调整过程中，我还做了内链优化，把每个案例页都互相链接起来，并且在首页和栏目页加了推荐案例的入口。日志观察方面，我每周会看一次百度蜘蛛的抓取次数，发现栏目结构调整以后，蜘蛛对案例页的抓取频率明显提高了。不过也有动作没有立即见效，比如新闻动态栏目，我让客户定期发一些装修知识类文章，但两个月下来只更新了四篇，收录和点击都很少，说明内容频率和深度还不够，这块需要持续做。
〖Five〗第三个避坑点，是关于页面结构调整的。客户原来的站点页面层级太深，一个案例页往往要点击三四次才能看到，用户进来以后体验很差。我调整了面包屑导航，让每个页面的层级控制在两次点击以内。调整前，案例页的跳出率在百分之七十左右，调整后降到了百分之五十上下。不过这里有个细节需要注意，页面结构调整以后，原来的一些旧链接会失效，我用了301重定向把旧链接指到新链接，避免了404错误。这个动作在调整后的第一周就做了，但百度重新收录新链接大概花了三周时间，期间排名有一些波动，是正常的。值得保留的经验是，案例页这种内容形式对这类站点非常有效，用户搜索“思茅装修实景”这类词时，看到真实的案例图片和设计说明，点击率和停留时间都不错。另外，标题里把地区词和具体服务词结合，比单纯写“思茅装修”效果要好，因为竞争小，匹配度也高。
〖Six〗按这次复盘来看，适合采用这种方法的站点，主要是那些内容比较单一、页面数量不多、之前没有系统做过SEO的企业站。执行顺序上，建议先从关键词布局入手，把现有的所有页面标题和描述统一梳理一遍，避免内部竞争。接着做栏目结构调整，让内容按照用户搜索意图分门别类，不要混在一起。然后是内容补充，特别是案例页这种真实内容，对收录和点击都有帮助。容易踩坑的位置，一个是标题重复，另一个是页面层级太深。另外，调整后的收录和排名变化不会太快，通常需要四到六周才能看到明显的变化，期间不要频繁改动。内链优化和日志观察需要持续做，特别是内容更新频率，如果做不到每周至少更新一篇，收录效果会打折扣。思茅sem咨询这个方向，关键在于把本地真实内容和用户搜索需求对应起来，而不是堆砌关键词。
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