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怎么优化服务类网站，我复盘了一个西安本地项目
〖One〗去年年初我接手了一个西安本地的服务类网站，做的是家政清洁服务。客户之前在百度投了不少竞价，但自然搜索流量几乎为零。我检查后台时发现，网站上线快一年了，收录只有三十多个页面，大部分还是关于我们和联系我们这种固定页。客户自己试过发一些文章，写的是西安保洁公司哪家好这类宽泛标题，但没引来什么流量。我拿到站点权限后，先看了下搜索词数据，发现用户搜西安保洁、西安家庭保洁、西安深度清洁这些词时，网站根本不在前五页。客户想降低获客成本，所以决定做SEO试试。
〖Two〗我复盘第一个错误时发现，网站首页标题写的是公司名称加保洁服务，完全没有包含用户会搜的词。内页更乱，每个服务页面标题都是服务项目加公司名，比如家庭保洁—某某公司。这种写法在百度眼里就是重复内容，很难拿排名。我接手后观察了两个月，网站收录没增加，点击量更是为零。影响很明显，客户花时间更新内容，但百度根本不收录新页面。后来我查了日志，发现蜘蛛只爬了首页和联系我们，其他页面完全没有被抓取过。说明这个站点从关键词布局到页面结构都有问题。
〖Three〗复盘第二个错误出在栏目规划和内容补充上。原网站把所有服务都放在一个服务列表里，没有细分栏目。我调整时先把栏目拆成家庭保洁、商用保洁、开荒保洁、家电清洗四个一级栏目，每个栏目下面再按服务区域做二级分类，比如西安高新区家庭保洁、西安雁塔区开荒保洁。标题优化上，我把首页标题改成西安保洁服务—家庭保洁开荒保洁家电清洗—某某公司，每个栏目页标题也对应加上区域词和服务词。关键词布局方面，我删掉了那些没搜索量的长尾词，重点围绕西安保洁、西安家庭保洁、西安开荒保洁这几个主词来写内容。页面优化时，每个服务页都加了服务流程、服务范围和常见问题三个板块，避免页面太单薄。
〖Four〗SEO观察周期大概持续了三个月。第一个月收录从三十多个涨到一百二十多个，主要是新栏目页和补充的服务详情页被抓取了。点击量在第二个月开始有变化，西安家庭保洁这个词从两百名外慢慢爬到八十名左右，带来了一些咨询电话。我看到案例页点击量很低，就把案例页改成了带实拍图的样式，每张图下面写一段真实服务过程描述，后来这个页面的点击率提升了将近一倍。内链优化我做了两步，一是在每篇服务详情页底部加推荐阅读链接，关联到其他相关服务，二是在首页和各栏目页之间做面包屑导航。日志观察发现，蜘蛛访问深度变深了，之前只爬首页，现在能爬到三级页面。但注意，西安深度清洁这个词一直没有明显变化，说明竞争比较激烈，不是短期能起来的。
〖Five〗第三个避坑点出现在内容更新频率上。前两个月我每周更新两篇原创文章，后来客户觉得没效果，想改成每周一篇，结果收录速度明显变慢。我建议保持每周两到三篇的节奏，并围绕用户真实疑问来写，比如西安开荒保洁大概多少钱、西安家庭保洁包括哪些项目。调整前这类文章收录后没有点击，调整后标题里加入具体区域和服务类型，点击率从百分之零点几涨到百分之三左右。值得保留的经验是，服务类网站内容一定要具体，不要写空话。比如写开荒保洁，我直接写玻璃怎么擦、地面怎么处理、需要多长时间，用户看了会觉得有用，百度也愿意给排名。
〖Six〗总结下来，怎么优化服务类网站，我的经验是先从关键词布局和栏目规划入手，别急着堆内容。适合采用这种方法的是那些有明确服务区域和细分服务项目的本地服务商，比如家政、维修、搬家、装修这类。推荐执行顺序：先做站点结构梳理，再优化标题和关键词，然后补充有搜索价值的服务内容，最后持续观察收录和点击变化。容易踩坑的地方有两个，一个是标题写得太通用，另一个是内容写得太短。哪些动作需要持续观察，我建议每周看一次收录数据，每月看一次搜索词排名变化和咨询量。别指望两三个月就能拿到大量流量，服务类网站SEO通常需要六个月以上才能看到明显效果。
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〖Three〗复盘第二个错误出在栏目规划和内容补充上。原网站把所有服务都放在一个服务列表里，没有细分栏目。我调整时先把栏目拆成家庭保洁、商用保洁、开荒保洁、家电清洗四个一级栏目，每个栏目下面再按服务区域做二级分类，比如西安高新区家庭保洁、西安雁塔区开荒保洁。标题优化上，我把首页标题改成西安保洁服务—家庭保洁开荒保洁家电清洗—某某公司，每个栏目页标题也对应加上区域词和服务词。关键词布局方面，我删掉了那些没搜索量的长尾词，重点围绕西安保洁、西安家庭保洁、西安开荒保洁这几个主词来写内容。页面优化时，每个服务页都加了服务流程、服务范围和常见问题三个板块，避免页面太单薄。
〖Four〗SEO观察周期大概持续了三个月。第一个月收录从三十多个涨到一百二十多个，主要是新栏目页和补充的服务详情页被抓取了。点击量在第二个月开始有变化，西安家庭保洁这个词从两百名外慢慢爬到八十名左右，带来了一些咨询电话。我看到案例页点击量很低，就把案例页改成了带实拍图的样式，每张图下面写一段真实服务过程描述，后来这个页面的点击率提升了将近一倍。内链优化我做了两步，一是在每篇服务详情页底部加推荐阅读链接，关联到其他相关服务，二是在首页和各栏目页之间做面包屑导航。日志观察发现，蜘蛛访问深度变深了，之前只爬首页，现在能爬到三级页面。但注意，西安深度清洁这个词一直没有明显变化，说明竞争比较激烈，不是短期能起来的。
〖Five〗第三个避坑点出现在内容更新频率上。前两个月我每周更新两篇原创文章，后来客户觉得没效果，想改成每周一篇，结果收录速度明显变慢。我建议保持每周两到三篇的节奏，并围绕用户真实疑问来写，比如西安开荒保洁大概多少钱、西安家庭保洁包括哪些项目。调整前这类文章收录后没有点击，调整后标题里加入具体区域和服务类型，点击率从百分之零点几涨到百分之三左右。值得保留的经验是，服务类网站内容一定要具体，不要写空话。比如写开荒保洁，我直接写玻璃怎么擦、地面怎么处理、需要多长时间，用户看了会觉得有用，百度也愿意给排名。
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