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sem复盘：一个家装网站从650ip到4300ip我改了哪些
〖One〗去年三月我接手了一个佛山本地的家装网站，这个站做了快两年，月均ip一直在650左右徘徊。老板说投了不少钱做外链，内容也更新了快三百篇，就是看不到流量涨。我接手时先去看了一下后台数据，收录倒是有一千二百多个页面，但日均点击不到四十次。我复盘以后发现最核心的问题是关键词选得太宽泛，比如“佛山装修”、“佛山装修公司”这种词，行业里大站早就占住了前三页，一个新站拿不到排名很正常。我检查了一遍整站结构，栏目分得很细但每个栏目下只有两三篇文章，页面之间完全没有内链串联，用户点进来看完一篇就跳走了。老板说如果三个月内还没有明显变化，这个项目就要停了。我压力不小，但心里清楚这个站并不是没救，只是方向从一开始就偏了。
〖Two〗我复盘出来的第一个错误是关键词布局完全失控。原来负责的人把大量精力放在了大词上，每篇文章的标题都带“佛山装修多少钱”或“佛山哪家装修公司好”这种词，三个月下来这些页面一个进前五十的都没有。我查了一下搜索词报告，发现网站有流量的词全是长尾词，比如“佛山小户型厨房翻新多少钱”、“佛山旧房墙面开裂怎么处理”，这些词的搜索量虽然小，但点击率很高，用户进来以后停留时间也长。我复盘时算了一笔账，整站一千二百多个页面里，真正能带来点击的不到六十个，而且这六十个页面没有一条内链指向其他内容，等于每篇都是孤岛。我接手后的第一个月做的唯一一件事就是把原来那些大词页面全部改了标题，把搜索词报告里有真实点击的长尾词放上去。这个动作很简单，但带来的影响挺大，一个月后整站点击从四十涨到了一百一十多。
〖Three〗复盘第二个错误我发现问题出在栏目规划和内容补充上。原来网站有六个一级栏目，分别是“公司简介”、“案例展示”、“装修攻略”、“产品中心”、“联系我们”、“新闻动态”。其中“装修攻略”下面有两百多篇文章，但分类很乱，有的讲施工工艺，有的讲材料选择，有的讲验收标准，全混在一起。我重新规划了栏目结构，把“装修攻略”拆成四个子栏目：“施工工艺”、“材料选购”、“设计搭配”、“验收保养”。每个子栏目下再按页面类型分信息页和案例页。我在调整栏目的时候同步做了标题优化，原来那些标题像“装修防水怎么做”这种太通用了，我改成“佛山卫生间防水施工标准及验收要点”，把地区词和具体场景加进去。同时我开始补充内容，针对搜索词报告里那些有点击但没排名的词写了三十多篇新文章，每篇控制在八百到一千二百字，页面结构按照：问题描述、原因分析、解决方案、注意事项来排，页面底部统一加一栏“相关案例”，内链指向案例展示栏目下的对应案例页。
〖Four〗SEO观察过程是最磨人的阶段。我调整完栏目和标题之后，前两周收录量没涨，反而掉了十几个页面，我心里有点慌。第三周开始慢慢恢复，到第四周收录比原来多了一百二十个。点击量的变化更慢，第一个月只从一百一涨到一百五十左右。我每天看日志，发现百度蜘蛛来的频率明显高了，原来一天来三十多次，调整后稳定在八十次上下。关键词变化是从第二个月开始明显的，原来有排名的长尾词从六十个涨到一百四十个，而且很多词从五十名外跳到了二十名左右。我在案例页调整上花了不少功夫，原来案例页只有三张图和一段简介，我把每个案例页改成了：项目背景、施工过程、实景照片、客户评价，页面底部再加一个“推荐阅读”的模块，内链指向施工工艺和材料选购栏目下的相关文章。这些调整做完以后，页面平均停留时间从四十秒涨到了一分二十秒。但说实话，内链优化的效果我等了快两个月才看到，不是立竿见影的事。
〖Five〗第三个避坑点是内容重复和页面价值低。我复盘时发现原来有四十多篇文章内容高度相似，比如讲瓷砖验收的有三篇，内容几乎一样，只是标题换了。百度收录了这些页面以后，不仅不会给权重，反而会让整站的内容质量被判低。我花了一周时间把这些重复页面做了整合，保留一篇写得最全的，其他几篇做了301重定向到保留页。同时我把原来那些只有三四百字的短页面做了内容补充，每篇至少加到八百字，补充的部分包括实际施工中常见的错误和对应的处理方法。调整前后对比很明显，整合后那篇保留页的排名从第三页跳到了第一页的第七位，点击量从每周两次涨到每周三十多次。这个经验我觉得值得保留，就是做SEO不能只盯着新内容，老页面的整理比写新文章更容易见效。我后来养成了一个习惯，每个月花一天时间翻一下收录的页面，把那些内容单薄的、重复的、标题太泛的页面全部标记出来，分批处理。
〖Six〗总结一下，这个项目从三月开始调整，到八月的时候流量稳定在四千三左右，咨询量从原来的每周两三个涨到每周二十多个。我觉得这种复盘方法最适合那些做了半年以上但流量一直起不来的中小型网站。执行顺序上我建议先看搜索词报告，找到已经有真实点击但排名不高的词，把这些词优先做到第一页。然后调整栏目结构，让每篇文章都有明确的归属和层级。第三步是做内链优化，不要一次性加太多，每次加两三条指向相关页面就行。容易踩坑的地方是标题修改后不要马上换新链接，保持原链接不变只改标题和内容，这样不会损失已有的权重。需要持续观察的动作是收录变化和关键词排名的波动，每周记录一次数据，连续观察三个月才能看出调整是否有效。我后来在其他几个项目上也用了这套方法，效果都还不错，核心就是别贪大词，把长尾词做扎实了流量自然会慢慢起来。
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〖Four〗SEO观察过程是最磨人的阶段。我调整完栏目和标题之后，前两周收录量没涨，反而掉了十几个页面，我心里有点慌。第三周开始慢慢恢复，到第四周收录比原来多了一百二十个。点击量的变化更慢，第一个月只从一百一涨到一百五十左右。我每天看日志，发现百度蜘蛛来的频率明显高了，原来一天来三十多次，调整后稳定在八十次上下。关键词变化是从第二个月开始明显的，原来有排名的长尾词从六十个涨到一百四十个，而且很多词从五十名外跳到了二十名左右。我在案例页调整上花了不少功夫，原来案例页只有三张图和一段简介，我把每个案例页改成了：项目背景、施工过程、实景照片、客户评价，页面底部再加一个“推荐阅读”的模块，内链指向施工工艺和材料选购栏目下的相关文章。这些调整做完以后，页面平均停留时间从四十秒涨到了一分二十秒。但说实话，内链优化的效果我等了快两个月才看到，不是立竿见影的事。
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片哈网图
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