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怎样使用百度网盟盘，一个本地企业的真实复盘
〖One〗去年夏天我接手了一个佛山本地的机械设备贸易公司网站，他们的产品线不算复杂主营是小型包装机械和配件。老板之前自己捣鼓过一段时间的百度竞价花了不少钱但咨询量一直上不去后来想试试免费流量就问到了我。我上去一看网站用的是很老式的模板首页只有一张公司大楼图片和内页几个产品列表页根本没有任何内容支撑。老板抱怨说做了大半年连个询盘电话都没接到我问他有没有听过百度网盟盘他说听过但觉得那是大公司才玩的东西不知道怎么用。我告诉他其实百度网盟盘的逻辑很简单就是利用百度联盟的网站网络去展示你的广告但前提是你的网站本身要有内容被百度识别。于是我建议先别急着投钱做广告先把网站的基础内容框架搭起来同时结合怎样使用百度网盟盘这个方向去布局一些页面看能不能把自然搜索的流量做起来。
〖Two〗复盘第一个错误我发现老板之前完全把百度网盟盘当成一个独立工具来理解以为只要充了钱开了账户把广告素材传上去就能来客户。实际上怎样使用百度网盟盘最容易被忽略的一步是广告落地页的质量。我检查他之前准备的那个落地页就是一个产品列表页没有任何引导文案也没有案例展示更别提咨询表单了。这样的页面就算网盟把流量引过来用户点开一看觉得不专业直接就关掉了。我查了下后台数据广告点击率其实不低有个百分之二点多但跳出率达到了百分之九十以上。等于说钱花了流量进来了但一个转化都没留住。这就是典型的只重视广告投放不重视页面承接的问题。我跟他讲如果落地页本身没优化好那不管是用百度网盟盘还是其他渠道来的流量都是浪费预算。
〖Three〗复盘第二个错误是我发现网站的栏目规划太乱了对怎样使用百度网盟盘相关的潜在用户需求几乎没有覆盖。我接手以后重新做了关键词布局把搜索量相对高一点的词比如佛山包装机价格小型封口机多少钱这些列出来然后围绕怎样使用百度网盟盘这个方向补充了一个栏目叫网盟推广经验。这个栏目下面我写了大概十五篇内容每篇都结合具体设备讲怎么设置广告计划怎么选投放地域怎么调出价。标题也做了优化比如把之前那个产品列表页的标题改为佛山封口机生产厂家附网盟推广技巧这样既保留了产品词又带上了网盟盘的场景。我还调整了内页的页面结构在每个产品详情页底部加了一个常见问题板块把客户在咨询中提到的关于网盟投放的问题都整理出来。这样整站的内容密度上来了主题也集中了。
〖Four〗接下来三个月的观察过程很有意思。头一个星期收录速度很慢百度对新增的这些栏目页面大概过了十天才开始陆续放出来。我查看了百度站长平台的索引数据发现最早有收录的是那篇讲怎样使用百度网盟盘设置地域定向的文章点击量从零慢慢涨到十几。第二个月的时候有几个长尾词开始出现在搜索结果的前五页比如佛山网盟广告怎么投和封口机推广方案这些词一天能带来二三十个点击。我注意到一个细节产品详情页的点击并没有立刻上升反而是那十五篇经验类页面的点击占比越来越高。后来我调整了一下内链策略在每个经验文章的结尾都加了一个相关产品推荐链接指向对应的产品详情页。又过了一个月产品页的流量才开始慢慢跟上来。日志观察里可以看到蜘蛛对这些新栏目的抓取频率从一周两次提高到了一天一次。但说实话整个周期里咨询量的增长很缓慢到第三个月末才收到第一个通过百度网盟盘文章点进来的询盘电话。
〖Five〗第三个避坑点跟内容更新频率有关。我一开始规划是每周更新两篇关于怎样使用百度网盟盘的原创文章但写到第三周就发现素材快用完了写来写去都是出价定向落地页那些东西。后来我调整策略不再硬写新文章而是把已有的内容做二次整合比如把三篇讲落地页优化的小文章合并成一篇完整的落地页设计指南标题改成佛山企业做网盟推广落地页这样改效果反而比独立新写的文章要好。我还把之前那几篇点击率低的文章改了下标题把怎样使用百度网盟盘这个完整短语放在标题前段比如怎样使用百度网盟盘提升询盘转化率这种。改完以后那几页的点击率平均提高了百分之十五左右。不过也有教训其中一篇我加了太多自己的观点没有配图结果阅读时长很短后来补了流程图才稳住。这个经验值得保留就是内容可以合并但基础的可读性不能丢。
〖Six〗总结下来我觉得怎样使用百度网盟盘这个方向比较适合那些已经有一定产品页基础但缺内容的中小企业网站。推荐执行顺序应该是先做好网站的基础栏目规划把网盟相关的经验知识类内容作为增量补进去然后优化落地页的结构和标题最后再考虑投放广告。容易踩坑的位置一个是标题里关键词放得太靠后容易被百度忽略另一个是内链做得太晚导致内容页的权重传递不出去。需要持续观察的动作包括每周检查一次百度站长平台的收录数据和点击变化尤其是那些新补充的页面如果两周都没收录就要检查是不是内容质量或者页面结构有问题。整体来说这个项目虽然没有做到爆发式增长但至少让老板明白了怎样使用百度网盟盘不只是充值那么简单页面内容和用户体验才是转化的基础。
怎样使用百度网盟盘，一个本地企业的真实复盘
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〖Six〗总结下来我觉得怎样使用百度网盟盘这个方向比较适合那些已经有一定产品页基础但缺内容的中小企业网站。推荐执行顺序应该是先做好网站的基础栏目规划把网盟相关的经验知识类内容作为增量补进去然后优化落地页的结构和标题最后再考虑投放广告。容易踩坑的位置一个是标题里关键词放得太靠后容易被百度忽略另一个是内链做得太晚导致内容页的权重传递不出去。需要持续观察的动作包括每周检查一次百度站长平台的收录数据和点击变化尤其是那些新补充的页面如果两周都没收录就要检查是不是内容质量或者页面结构有问题。整体来说这个项目虽然没有做到爆发式增长但至少让老板明白了怎样使用百度网盟盘不只是充值那么简单页面内容和用户体验才是转化的基础。
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