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老网站应该怎么去优化，一个温州机械厂的实际复盘
〖One〗去年年中我接手了一个温州乐清的机械配件厂网站，这个站建了大概八年，之前是找当地网络公司做的，上线后基本没管过。客户找到我说，这个站以前还能接到几个电话，现在一年下来咨询量一只手数得过来，问我老网站应该怎么去优化才能重新有效果。我上去一看，首页还是flash切换图，栏目分类特别乱，产品页标题全是“欢迎光临”开头，整个站收录只有两百多条，而且大部分是首页和内页的重复页面。客户当时最急的是百度搜他们公司名都找不到官网，排在前面的是B2B平台的信息。我开始梳理这个项目时，发现很多问题不是加内容能解决的，得从底层结构开始调整。
〖Two〗第一个错误出在URL结构上。我接手时发现这个站的所有产品页URL都是类似/index.php?id=123这种动态参数，而且同一个页面有三个不同URL都能访问。我复盘以后判断，这是百度一直不收录新页面的主要原因。之前网络公司为了省事，把产品参数、详情、图片全部放在一个模板里，导致每个页面的title和description几乎一模一样。我检查发现，百度站长工具里提示了四十多条“重复提交”的报错。我花了大概一周时间，把所有产品页改成伪静态，统一成/product/产品名称.html这种格式，然后用301把旧链接全部跳转到新链接。做完这一步，我观察了半个月，收录量从两百多涨到四百多，但点击量几乎没变化。这说明光改URL不够，内容本身太单薄。
〖Three〗第二个问题是关键词布局和标题优化。原来的网站首页title写的是“温州某某机械厂-专业生产”，后面跟了一大堆产品词，但每个词都没有重点。我重新规划了首页标题，突出“温州机械配件厂家”和“老网站应该怎么去优化这个思路”其实没有直接关系，但客户希望首页能体现他们在这个细分品类里的经验。我把栏目从原来的九个合并成五个，分别是“产品中心”、“加工案例”、“技术资料”、“关于我们”、“客户服务”。产品中心下面按设备类型分了三个二级栏目，每个栏目页独立写一段介绍。标题我改成“栏目名_产品类型_厂家名”这个结构，不堆词，但每个页面都保留核心词。我同时还补充了十二个产品详情页，每个页面都写了三百到五百字的说明，重点描述加工精度、适用材质、交期这些真实信息。这些动作大概用了三周时间。
〖Four〗SEO观察过程很有意思。调整完标题和栏目后，第二周我发现百度抓取频率明显上升，从每天十几次变成七八十次。但点击量并没有跟着涨。我仔细看了搜索词报告，发现来的流量大部分是品牌词和长尾词，比如“温州乐清机械加工”、“小型零件批量定做”这种词，而客户最想要的“机械配件厂家”这个词排名一直在二十名以外。我后来又调整了两个案例页，把加工流程拍成图片配上文字说明，然后在站内相关产品页之间做了内链优化。比如每个产品页底部都链到同栏目的其他产品和相关的案例页。日志观察发现，蜘蛛走了这几条内链后，那些新加的案例页在三天内就被收录了。但说实话，这些动作没有立即见效，大部分关键词在调整后两个月才开始慢慢往上走。
〖Five〗第三个避坑点我印象很深，就是客户一直催着要加文章。原来那个站有一个新闻模块，里面全是复制来的行业新闻，没有一条跟自己的产品有关。我复盘以后决定不继续加新闻，而是把那个模块改成“加工知识库”，每篇写一个实际加工中遇到的问题，比如“不锈钢零件加工容易变形怎么解决”、“批量定做时尺寸公差怎么控制”。每篇文章控制在六百到八百字，标题用疑问句，比如“温州机械加工厂怎么控制零件同心度”。调整后大概过了三周，有一篇关于不锈钢加工的文章排到了百度首页第六位，带来的咨询电话虽然只有两个，但客户说这两个都是有效询盘。这个经验我后来在其他项目里也用过，确实比堆新闻有效果。
〖Six〗总结一下，老网站应该怎么去优化，我自己的感受是必须分步骤来。先解决技术层面的问题，比如URL、死链、重复页面，这些不处理后面做什么都白搭。然后才是关键词布局和标题优化，这一步要结合自己站的栏目结构来做，不要硬套别人的模板。内链和内容补充放在第三步。我觉得最适合用这套方法的网站是那些建站超过三年、长期没维护、但产品和业务本身还在正常运转的制造业或服务业网站。执行顺序建议是：检查并修复技术问题，调整标题和栏目结构，补充有真实价值的内容，最后做内链和日志观察。容易踩坑的地方有两个，一个是急于改首页，另一个是不断加垃圾文章。需要持续观察的动作主要是收录变化和搜索词报告的波动，至少看三个月才能判断方向对不对。
老网站应该怎么去优化，一个温州机械厂的实际复盘
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