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网站优化合集怎么做才有效,一个项目复盘记录
〖One〗去年年初我接手了一个四川成都的本地家装公司网站,这个站已经上线两年多,日均IP不到30,咨询量几乎为零。老板之前找过几波人做优化,钱花了不少,但流量始终起不来。我接手时翻看了后台数据,发现站点有三百多篇文章,大部分是从同行网站直接复制粘贴过来的,标题也是随手写的,比如“成都装修公司哪家好”“装修报价多少”这种大词,完全没有长尾词布局。页面结构也很乱,栏目分了十几个,内容互相重叠,用户进来根本找不到想要的信息。老板当时的诉求很直接,就是希望通过网站优化合集怎么做这类系统性操作,把流量做起来,每月能稳定接到咨询。我答应试试,但前提是必须给我三个月时间做基础调整,不能指望一周就见效果。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在关键词布局上。之前的优化人员把核心词全堆在首页和几个栏目页,每个页面都塞了五六次“成都装修”“装修公司”这些词,密度高得离谱,但百度收录后这些页面排名并没有上去。我检查发现,这些页面缺乏相关的内容支撑,比如“成都装修”这个关键词,对应的页面只有一段两百字的简介,没有任何案例、流程、材料说明等辅助内容。百度把页面收录了,但没有给排名,因为内容质量太低。带来的影响就是网站虽然有收录,但点击量极少,日均点击不到十次。我接手后,花了大概一周时间重新梳理了关键词库,把“成都装修多少钱一平”“成都小户型装修案例”“成都旧房翻新流程”这类长尾词单独做成页面,每个页面只围绕一个核心词展开,标题也做了对应修改,不再用泛词。
〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太混乱。原来的栏目有“装修案例”“装修攻略”“公司动态”“行业新闻”“常见问题”“优惠活动”等十多个,但“装修案例”和“装修攻略”里很多内容重复,同一个项目既放在案例里又放在攻略里,导致百度抓取时不知道哪个是重点。我重新规划后,把栏目压缩到五个:首页、案例中心、服务流程、装修知识、关于我们。案例中心下面按户型分设子栏目,比如“小户型”“大平层”“别墅”,每个案例页都配有实景图和设计说明,标题也改成了“成都XX小区XX户型装修案例”。内容补充方面,我让设计师配合写了二十多篇原创的客户案例,每篇都包含搜索词,比如“成都高新区90平米装修实景”“成都二手房改造案例”。页面优化上,我把每个案例页的H1标签统一为案例标题,meta描述也重新写了,突出户型、面积和风格。
〖Four〗调整后的SEO观察过程比较漫长。第一个月,百度收录量从之前的三百多篇降到了两百出头,因为我删掉了一些低质量重复页面。当时老板有点着急,担心收录下降会影响流量。我解释这是正常现象,百度需要重新评估网站质量。到第二个月,收录量恢复到四百左右,新增的案例页和知识页开始陆续被索引。点击变化也很慢,前两个月日均点击只从之前的不到十次涨到了三十几次,而且大部分点击来自长尾词“成都旧房翻新多少钱”。关键词变化方面,第三周才开始有“成都装修案例”这样的词进入百度搜索结果的第二页。我同步做了页面结构调整,把案例页之间的内链打通,每个案例页底部都推荐两个相关案例。日志观察发现,百度蜘蛛的抓取频次在第六周有明显提升,从每天抓取五十多个页面增加到一百多个。但也有动作没有立即见效,比如我加的几个“装修报价”类页面,到第二个月末排名依然在五页之后。
〖Five〗继续补充第三个避坑点,就是在做网站优化合集怎么做的过程中,不能忽视首页和内页的权重分配。我之前接手的时候,首页权重被分散到了十多个栏目,每个栏目页都有独立首页链接,导致首页的权重被稀释。后来我把所有栏目页的导航全部集中到首页,首页只保留五个核心栏目入口,其他子栏目通过二级页面展示。调整前后对比明显,调整前首页在百度搜索“成都家装公司”这个词排在第12位,调整后第六周就升到了第8位。这个经验值得保留,就是做合集优化时,一定要把首页当作整个站点的流量枢纽,而不是把所有页面都推平。另外,我在调整过程中发现,案例页的图片alt属性之前全是空的,我全部补上了关键词描述,虽然不能直接提升排名,但图片搜索确实带来了一些额外点击。
〖Six〗总结下来,网站优化合集怎么做这种方法最适合内容型站点,尤其是那些产品多、案例多、需要分类展示的网站,比如装修、餐饮、教育、医疗这些行业。执行顺序推荐先从关键词库搭建开始,把核心词和长尾词分开,然后根据词库重新规划栏目结构,栏目数量控制在五个以内,每个栏目下面再分子栏目。接着是内容补充,围绕长尾词写原创文章或案例,页面标题和描述必须单独写,不能套模板。容易踩坑的位置有两个,一个是一开始就急着删内容,会导致收录骤降,建议先观察两周再动手;另一个是内链做得太密,比如一个页面加到十多个链接,反而会引起百度降权。需要持续观察的动作包括收录变化和点击变化,前两个月数据波动很正常,不要因为某周数据下降就盲目改回去。我这次项目在第四个月才开始看到咨询量稳定增长,所以耐心和持续调整比急于求成更重要。
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〖Four〗调整后的SEO观察过程比较漫长。第一个月,百度收录量从之前的三百多篇降到了两百出头,因为我删掉了一些低质量重复页面。当时老板有点着急,担心收录下降会影响流量。我解释这是正常现象,百度需要重新评估网站质量。到第二个月,收录量恢复到四百左右,新增的案例页和知识页开始陆续被索引。点击变化也很慢,前两个月日均点击只从之前的不到十次涨到了三十几次,而且大部分点击来自长尾词“成都旧房翻新多少钱”。关键词变化方面,第三周才开始有“成都装修案例”这样的词进入百度搜索结果的第二页。我同步做了页面结构调整,把案例页之间的内链打通,每个案例页底部都推荐两个相关案例。日志观察发现,百度蜘蛛的抓取频次在第六周有明显提升,从每天抓取五十多个页面增加到一百多个。但也有动作没有立即见效,比如我加的几个“装修报价”类页面,到第二个月末排名依然在五页之后。
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