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怎么查看网站优化,一个真实SEO项目的复盘记录
〖One〗去年下半年我接手了一个做工业阀门的企业站,这个站在长沙,做了大概两年多的百度推广,但老板一直觉得钱花得不值,自然搜索几乎没带来什么咨询。他找到我时,最直接的问题就是“怎么查看网站优化到底有没有效果”。我打开他的百度站长平台一看,收录只有二十几个页面,站点总共一百多页,大部分页面提交后根本没有被收录。我问他之前有没有做过什么优化,他说找了一个外包,每个月发几篇文章,但流量一直起不来。我意识到这个项目最大的问题不是内容不够,而是从根上就没搞清楚怎么查看网站优化的真实状态。
〖Two〗我复盘了第一个错误:他们完全没做过关键词分析。外包写文章的时候,标题写得很随意,比如“阀门批发价格”“工业阀门厂家”这种大词,但网站权重低,根本竞争不过那些做了好几年的老站。我检查发现,这些文章发布后,百度搜索这些词,排名都在五六页开外,根本没人点击。更关键的是,他们从来没有在站长平台里看过“搜索词分析”,不知道哪些词有曝光、哪些词有点击。我接手时,整个站的日均点击量不到十个,大部分还是品牌词。这个错误的影响就是浪费了半年时间,钱花了,但没有任何可衡量的优化效果。
〖Three〗第二个错误是栏目规划完全乱了。这个站点把“产品中心”和“案例展示”混在一起,用户进来分不清哪个是产品哪个是项目。我重新规划了栏目结构,把“产品中心”拆成“闸阀”“截止阀”“止回阀”等具体子栏目,每个子栏目下面再按型号细分。标题优化方面,我把“怎么查看网站优化”这个需求对应的页面标题改成了“长沙阀门公司SEO怎么查看网站优化效果”,同时围绕这个思路,把每个产品页的标题都加入了“型号+阀”加“长沙”的长尾词。内容补充上,我写了十几篇针对“阀门选型”“阀门常见故障”的问答文章,每篇控制在五百字左右。
〖Four〗SEO观察的过程比较漫长。我每周都看百度站长平台的收录数据,第一周收录只增加了两篇,但到第三周,之前调整过标题的产品页开始陆续被收录了。点击变化更慢,大概两个月后,我发现“长沙闸阀”这个词每天有了两三个点击,虽然量不大,但这是零的突破。日志观察上,我注意到蜘蛛抓取频次明显增加了,之前一天只来一次,后来每天能抓三到四次。案例页调整方面,我把原来放在二级目录下的客户案例移到了首页导航栏,并且给每个案例页加了内链,指向对应的产品分类。这些动作里,内链优化是见效最慢的,大概三个月后才看到相关页面有了稳定的长尾词排名。
〖Five〗第三个避坑点出现在内容发布频率上。之前外包是每周发两篇,但质量很差,很多是直接复制同行。我接手后改成每周只发一篇,但要求每一篇都要有真实的客户问题或者选型对比。比如我写过一篇“DN200截止阀怎么选型号”,里面直接引用了之前客户问过的参数。调整后,百度收录率从百分之二十提升到百分之七十五左右。但我也踩了一个坑:有段时间为了赶量,一周发了三篇,结果收录率又跌回去了。后来我保持一周一篇的节奏,收录稳定了下来。这个经验值得保留:对于小网站,质量比数量重要得多,怎么查看网站优化效果,先看收录率,再看点击量,别急着追求排名。
〖Six〗总结下来,这个项目用到的观察方法适合大多数中小企业站,尤其是那些之前没做过SEO、或者做过但没有系统跟踪的站点。推荐的执行顺序是:先注册百度站长平台,看现有收录和搜索词数据,这是怎么查看网站优化的第一步;然后做关键词分析,找那些搜索量在几百以内、竞争度低的长尾词;接着调整栏目和标题,让每个页面都有明确的主题;最后才是写内容。容易踩坑的位置在于:很多人一上来就写文章,但栏目和标题都没调好,写了也不收录。需要持续观察的动作包括周收录变化、点击变化、以及蜘蛛抓取日志。我到现在还每个月看一次这个站的数据,因为优化是一个持续的过程,不是做一两个月就能一劳永逸的。
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