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怎么给网站做优化，一个佛山机械站的真实复盘
〖One〗去年春天我接手了一个佛山南海的机械加工网站，站点上线已经两年多，但百度后台显示日均IP不到30，关键词排名几乎没有。老板跟我聊的时候很直白，说他之前请人做过几次优化，钱花了不少，但搜索“佛山机床加工”这类词，翻好几页都看不到自家网站。我打开网站一看，首页标题写的是公司全称加一句口号，正文只有两段介绍，产品页全是图片，连alt属性都没写。整个站点大概150个页面，但百度收录只有41条，而且其中一半是联系我们和关于我们这类页面。我跟老板说，这个站点的问题不是缺内容，是压根没按搜索引擎的方式去组织信息。老板半信半疑，但同意让我试三个月。
〖Two〗我复盘以后发现第一个大错是关键词布局完全空白。之前的优化方应该是只改了首页标题，但内页标题全部是“产品展示-公司名”这种格式。我检查了同行排名靠前的站点，他们的栏目页和产品页标题都嵌了长尾词，比如“佛山CNC精密加工”或者“铝件定制加工报价”。而我接手的这个站，产品页标题只有编号和名称，用户根本搜不到。另一个问题出在栏目规划上，原本的栏目是按“产品一、产品二”这样分的，没有按加工类型或者材质归类。我重新规划了栏目结构，把原来的十几个产品分类合并成四个大栏目，每个栏目下再按工艺细分，同时把首页标题改成“佛山南海机械加工-精密CNC加工-某某公司”。调整完以后，我每天看百度资源平台的抓取数据，发现蜘蛛抓取频率确实是上来了。
〖Three〗第二个让我头疼的问题是内容太薄。原来每个产品页就一张图加一段一百字左右的产品介绍，我检查发现这样的页面很难被收录，就算收录了也排不上去。我花了两周时间补充内容，每款产品加了三段：加工流程、适用材料、常见规格。标题也全部重写，比如“佛山不锈钢零件加工-数控车床定制-某某公司”，每个标题都尽量包含一个具体的搜索词。我还加了案例页，把之前做过的加工件拍了照片，配上工艺说明和客户反馈。案例页的标题我统一用了“佛山某某加工案例-某某公司”这个格式。内链也做了优化，每个产品页底部都加了相关案例的链接。这些动作做完大概三周后，百度收录从41条涨到了130多条。
〖Four〗观察过程里我发现有些调整没立刻见效。比如我改了一批页面描述，但百度搜索结果显示的还是原来的抓取片段，等了大概两周才更新。关键词变化也慢，我盯着的几个长尾词，像“佛山铝壳加工”“佛山精密零件定做”，第一周排名纹丝不动。后来我查了服务器日志，发现蜘蛛对新增的案例页很感兴趣，但产品页抓取频率还是偏低。我判断是内链不够深，又给栏目页加了导航，把产品页的权重集中到栏目页上。到了第六周，有个案例页出现在百度搜索结果第二页，点击量从零涨到日均七八次。老板问为什么没有直接到首页，我说这种行业词竞争大，能进第二页已经算有突破了，而且点击量在缓慢增长，说明标题和描述是吸引人的。
〖Five〗第三个避坑点是忽略更新频率。之前站点是半年没动过，我接手后一口气改了上百个页面，但改完以后又停了。我复盘发现搜索引擎需要一个稳定的更新信号，于是定了每周发一篇行业相关的小文章，比如“佛山机械加工常见问题”或者“不同材料加工难度对比”，每篇文章都带一个内链指向对应的产品页。这种调整在第一周没什么变化，到了第四周，我发现百度资源平台里“展现量”那一栏开始有小幅上升。三个月结束时，首页的“佛山机床加工”从没排名变成了第38位，虽然离首页还很远，但咨询电话确实多了，有个客户说是在百度搜“佛山CNC加工”看到我们案例页才打过来的。我保留的经验是：内容更新不用多，但要持续，哪怕一周一篇也比三个月改一次强。
〖Six〗总结下来，这个佛山机械站的案例说明，怎么给网站做优化没有太玄妙的东西，关键是先把基础结构搭对。我推荐其他机械加工类或传统制造类的站点也走这个顺序：先理清栏目和关键词布局，再补充页面内容，最后保持更新频率。容易踩坑的地方有三个：一是标题里不要堆词汇，我见过一个同行标题写了五个地名，百度直接判作弊；二是图片alt属性一定要写，不然搜索引擎读不懂图片内容；三是别指望改完就见效，我观察下来至少要一个月才能看到收录变化，点击量和咨询量会更慢。需要持续观察的是百度资源平台里的“索引量”和“点击率”，如果索引量在降，说明内容质量有问题，如果点击率高但排名低，说明标题没问题但页面权重不够，需要继续做内链和外链。这个项目到第四个月时，百度收录稳定在200条左右，日均IP到了120上下，老板说咨询量比以前翻了三四倍，虽然不算大成绩，但至少方向是对的。
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