SEO深度解析

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百度网盟推广的意思,一个真实项目复盘

〖One〗去年在浙江杭州,我接手了一个本地家装公司的线上推广项目。这家公司主要做半包装修,之前一直依赖线下门店和熟人介绍,老板想试试线上获客,但预算有限,不想投竞价。他听说百度网盟推广的意思就是花钱投广告,但又不太清楚具体怎么跑,就跑来问我能不能用SEO的方式把网盟这块也带起来。我接手时,他们官网才二十几个页面,内容基本就是公司简介和几个案例照片,完全没有针对搜索词的布局。老板的想法很简单,就是想让业主在百度搜杭州装修相关词时能看到他们,但他对百度网盟推广的意思理解比较模糊,觉得只要是百度上的推广就能直接带来电话。我跟他解释,网盟推广和自然排名是两套逻辑,网盟主要是通过人群定向在合作站点展示广告,自然排名才是靠SEO优化拿搜索流量。他听完之后说,那先试试自然排名,网盟的事后面再看。于是我就开始了这个项目的SEO优化工作。

〖Two〗复盘第一个错误,是我一开始过于依赖首页标题的修改。我以为只要把首页标题改成杭州装修公司、杭州半包装修这类核心词,排名就能上去。我调整了标题,也更新了首页的描述,但两个月下来,后台显示只有品牌词有零星点击,像杭州装修报价这种稍微长一点的搜索词,完全没有排到前三页。我复盘以后发现,问题出在页面体量太小。百度网盟推广的意思虽然是定向展示,但自然排名这边,百度对站点内容量是有基本要求的。一个只有二十几个页面的网站,就算首页标题优化得再好,也覆盖不了多少搜索需求。我检查发现,很多用户搜的词在网站上根本没有对应页面,比如业主搜杭州老房翻新、杭州卫生间改造,这些词在站内完全搜不到内容。这个阶段浪费了将近一个月,点击量一直上不去,老板也开始质疑百度网盟推广的意思到底是不是适合他们这个行业。

〖Three〗复盘第二个错误,是我把精力都放在了首页,忽略了栏目页和内页的规划。我接手时,网站只有一个关于我们、一个案例展示、一个联系我们,连服务介绍栏目都没有。我重新规划了栏目结构,新增了装修攻略、施工流程、材料介绍、业主问答四个栏目。同时我调整了每个栏目的标题,比如装修攻略栏目标题写成杭州装修经验分享,施工流程栏目标题写成杭州半包装修施工步骤。这些调整做完以后,我又补充了二十多篇内容,每篇都围绕一个具体搜索词展开,比如杭州装修水电改造注意事项、杭州装修墙面处理流程。在页面优化方面,我重点做了内链优化,每一篇新内容都链向相关的案例页,案例页又链向对应的服务介绍页。这样整个站点的页面关系就打通了。我重新规划这些动作的时候,一直在想百度网盟推广的意思,虽然网盟是付费展示,但自然排名的内容质量也会影响百度对站点的整体评价。所以我把每篇文章写得尽量详细,有步骤有配图,让用户读完能觉得有用。

〖Four〗SEO观察过程是最磨人的。调整完栏目和内容之后,我开始每天看收录变化。第一周新增的页面都没有被收录,我有点慌,检查了日志,发现服务器响应速度正常,也没有被屏蔽。到第二周,陆续有五六篇内容被收录了,但都没有点击。我观察关键词变化,发现杭州装修、杭州半包装修这些词还是在很靠后的位置。我调整了案例页的展示方式,原来一个案例只有一张图和一段文字,我改成了多图加详细说明,包括户型、面积、工期、费用明细。这些案例页的标题我也改了,原来写杭州装修案例,我改成杭州XX小区半包装修实景。内链方面,我在每篇攻略文章底部都加了一个相关案例推荐模块,把内链数量从每条内容两三个增加到五六个。日志观察显示,蜘蛛在案例页上的停留时间变长了。但点击量的提升非常缓慢,头一个月几乎没有咨询。我明白百度网盟推广的意思和自然排名不同,网盟投钱就能看到展示,自然排名需要等百度重新评估站点的整体质量。这段等待期是最容易让人放弃的。

〖Five〗第三个避坑点,是内容数量上去了以后,我开始忽视内容质量。有一阵子为了快速填充栏目,我一周更新七八篇文章,有些内容是从别处直接改写过来的,信息不够本地化。比如我写了一篇杭州装修防水怎么做,里面用到的材料品牌和施工标准都是别的地方的,杭州本地的业主看了会觉得不对路。我复盘以后,重新改了那批内容,把材料换成杭州建材市场常见的品牌,施工标准也对照了杭州当地的验收规范。调整前后的变化很明显,之前那批内容收录后几乎没有长尾词进来,改完之后,像杭州装修防水价格、杭州卫生间防水做几遍这类词开始有排名了。这个经验值得保留:百度网盟推广的意思虽然和内容优化不是直接关系,但搜索词带来的用户如果发现内容不专业,跳出率会很高,反而拉低站点权重。所以后来我坚持每篇内容都要有本地细节,哪怕多花时间。

〖Six〗总结来看,这个项目做了大概五个月,自然排名带来的咨询从零变成了每月十来个,虽然不多,但对于一个内容从零开始的站点来说,算是走通了。我觉得百度网盟推广的意思更适合那些已经有自然排名基础、想要补充流量渠道的站点。如果网站本身内容很少,想直接靠网盟拉流量,效果会很有限,因为网盟落地页的质量也很重要。推荐执行顺序是:先做栏目规划,再补充内容,然后优化内链,等收录稳定了再考虑是否配网盟。容易踩坑的位置有两个,一是内容写得太泛,没有本地细节,二是栏目分类不合理,导致蜘蛛抓取路径混乱。需要持续观察的动作是关键词排名的波动,以及每个页面的点击变化。如果点击量上来了但咨询没增加,就要检查落地页的转化设计。百度网盟推广的意思说到底,只是一个流量获取方式,能不能成交,最终还是看站点本身的内容和体验。



百度网盟推广的意思,一个真实项目复盘

〖One〗去年在浙江杭州,我接手了一个本地家装公司的线上推广项目。这家公司主要做半包装修,之前一直依赖线下门店和熟人介绍,老板想试试线上获客,但预算有限,不想投竞价。他听说百度网盟推广的意思就是花钱投广告,但又不太清楚具体怎么跑,就跑来问我能不能用SEO的方式把网盟这块也带起来。我接手时,他们官网才二十几个页面,内容基本就是公司简介和几个案例照片,完全没有针对搜索词的布局。老板的想法很简单,就是想让业主在百度搜杭州装修相关词时能看到他们,但他对百度网盟推广的意思理解比较模糊,觉得只要是百度上的推广就能直接带来电话。我跟他解释,网盟推广和自然排名是两套逻辑,网盟主要是通过人群定向在合作站点展示广告,自然排名才是靠SEO优化拿搜索流量。他听完之后说,那先试试自然排名,网盟的事后面再看。于是我就开始了这个项目的SEO优化工作。

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〖Four〗SEO观察过程是最磨人的。调整完栏目和内容之后,我开始每天看收录变化。第一周新增的页面都没有被收录,我有点慌,检查了日志,发现服务器响应速度正常,也没有被屏蔽。到第二周,陆续有五六篇内容被收录了,但都没有点击。我观察关键词变化,发现杭州装修、杭州半包装修这些词还是在很靠后的位置。我调整了案例页的展示方式,原来一个案例只有一张图和一段文字,我改成了多图加详细说明,包括户型、面积、工期、费用明细。这些案例页的标题我也改了,原来写杭州装修案例,我改成杭州XX小区半包装修实景。内链方面,我在每篇攻略文章底部都加了一个相关案例推荐模块,把内链数量从每条内容两三个增加到五六个。日志观察显示,蜘蛛在案例页上的停留时间变长了。但点击量的提升非常缓慢,头一个月几乎没有咨询。我明白百度网盟推广的意思和自然排名不同,网盟投钱就能看到展示,自然排名需要等百度重新评估站点的整体质量。这段等待期是最容易让人放弃的。

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〖Six〗总结来看,这个项目做了大概五个月,自然排名带来的咨询从零变成了每月十来个,虽然不多,但对于一个内容从零开始的站点来说,算是走通了。我觉得百度网盟推广的意思更适合那些已经有自然排名基础、想要补充流量渠道的站点。如果网站本身内容很少,想直接靠网盟拉流量,效果会很有限,因为网盟落地页的质量也很重要。推荐执行顺序是:先做栏目规划,再补充内容,然后优化内链,等收录稳定了再考虑是否配网盟。容易踩坑的位置有两个,一是内容写得太泛,没有本地细节,二是栏目分类不合理,导致蜘蛛抓取路径混乱。需要持续观察的动作是关键词排名的波动,以及每个页面的点击变化。如果点击量上来了但咨询没增加,就要检查落地页的转化设计。百度网盟推广的意思说到底,只是一个流量获取方式,能不能成交,最终还是看站点本身的内容和体验。

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新站怎么优化网站
图1:新站怎么优化网站

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