SEO深度解析

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怎么制作优化网站,一个真实项目复盘记录

〖One〗去年年中我接手了一个做本地生活服务的站点,坐标郑州,主要提供家电清洗和维修的信息展示。客户之前找过其他团队做过一次改版,但上线半年多几乎没有自然搜索流量。我接手时检查了后台数据,网站上线六个月,百度收录只有二十几个页面,而且全是首页和几个关于我们、联系我们的基础页面。核心服务页面一个都没被收录。客户很着急,说投了钱做网站,但不知道问题出在哪。我复盘以后发现,这个站点的问题其实很典型,就是完全没考虑过怎么制作优化网站这件事,只是把公司介绍和几张图片堆了上去。

〖Two〗第一个错误出在网站结构上。之前的开发团队把所有服务内容都做成了图片,页面里几乎没有文本内容。我检查发现,全站一共四十多个页面,其中三十多个页面是纯图片展示,连一个标题标签都没有正确设置。比如他们的空调清洗页面,标题写的是“首页-服务-空调清洗”,这种标题在百度看来跟没写差不多。我复盘以后,这个错误直接导致搜索引擎无法理解每个页面的主题,自然就不会收录。带来的影响就是,客户即使做了百度竞价,自然流量依然为零,因为搜索引擎根本不认这个站点。我后来跟客户沟通,建议先把所有服务页面的文本内容补上,至少每个页面要有三百字左右的描述,并且把标题、描述按照核心服务词重新写一遍。

〖Three〗第二个错误是关键词布局完全混乱。我检查了所有页面的标题和正文,发现他们把所有服务关键词都堆在了首页上,导致首页标题长达四十多个字,内页反而没有任何关键词布局。比如首页标题写了“郑州家电清洗、油烟机清洗、空调维修、洗衣机清洗、冰箱清洗”,这种写法既分散了权重,又让搜索引擎无法判断首页的核心主题。我重新规划了站点的栏目结构,把原来的“服务项目”这个大栏目拆成了五个独立的一级栏目,每个栏目对应一个核心服务。比如空调清洗单独做一个栏目页,标题写成“郑州空调清洗服务_专业上门清洗空调”,描述里也围绕长尾词展开。同时我调整了内页的H标签,把原来不规范的标签重新按层级设置。内容补充方面,我给每个服务页面增加了服务流程、常见问题和客户案例三个板块,这样页面信息更丰富,也利于搜索引擎判断页面质量。

〖Four〗调整完以后,我开始观察SEO的变化。前两周收录量几乎没有变化,我有点担心是不是调整方向错了。到第三周的时候,百度陆续开始收录新补充的服务页面,最开始收录的是空调清洗和油烟机清洗这两个栏目页。收录速度很慢,每天大概一到两个页面。我同时做了内链优化,在每个服务页面的底部增加了相关服务的推荐链接,比如空调清洗页面下面推荐油烟机清洗和洗衣机清洗。另外我观察了后台的点击数据,第四周开始有少量搜索词带来点击,主要是一些长尾词,比如“郑州洗油烟机多少钱”“空调清洗上门电话”。这些词的搜索量不大,但转化率很高。我注意到案例页的收录速度比其他页面慢,后来我检查发现是案例页的URL层级太深,我调整了URL结构,把案例页放到跟栏目页同一层级,之后收录明显加快。

〖Five〗第三个避坑点是页面加载速度。我接手时没有太在意这个,直到我发现有几个页面虽然被收录了,但排名一直在第二页以后。我检查了服务器日志,发现有几个页面加载时间超过了五秒,尤其是案例页里放了很多原图。我跟客户沟通后,把所有图片压缩了一遍,同时启用了CDN加速。调整后页面加载时间降到了两秒以内,排名在两周后有了明显提升。这个经验值得保留,就是做SEO不能只盯着内容和关键词,页面技术层面的优化同样重要。另外我调整了网站的移动端适配,之前移动端的字体和按钮大小都不规范,改完之后用户停留时间增加了不少。不过也有动作没有立即见效,比如我重新写了关于我们页面的内容,但那个页面至今没有带来任何搜索流量,说明这类页面本身就不是用来获取流量的。

〖Six〗总结一下,这个项目让我更清楚怎么制作优化网站这件事。其实对于本地生活服务类网站,最有效的做法是先做好栏目规划,把核心服务词分散到不同页面,然后再补充内容。推荐执行的顺序是:先检查网站结构和URL层级,再调整标题和描述,然后补充页面正文和案例,最后做内链和技术优化。容易踩坑的位置一个是标题堆砌关键词,另一个是图片内容过多没有文本。需要持续观察的是收录变化和点击数据,尤其是长尾词的排名波动。我建议客户每个月看一次百度站长平台的索引量,如果发现收录停滞,就要检查是否有新页面或者改版导致的问题。整体来说,这个项目的调整周期大概花了三个月才看到比较稳定的流量增长,所以做SEO确实需要耐心。



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哈尔滨网站优化怎么做
图1:哈尔滨网站优化怎么做

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