SEO深度解析

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sem账户怎么优化?一个真实项目的复盘记录

〖One〗去年接手一个广东佛山的机械设备站点,客户之前做了两年左右的竞价推广,账户消费不低,但咨询量一直上不去。客户找到我的时候,账户里大概有三十多个计划,关键词数量超过一千二,但月均点击只有不到四百次,转化更是只有两三次。我接手时先看了一眼账户结构,发现计划分类很乱,有的按产品名称建计划,有的按地区建计划,还有几个计划直接叫“测试1”“测试2”。这是典型的初期搭建缺乏规划,后来也没人维护的状态。客户问sem账户怎么优化,我说先把账户结构理清,这是第一步。

〖Two〗我复盘以后,发现第一个错误出在关键词匹配方式上。账户里超过七成的关键词使用了广泛匹配,导致大量无效点击进来。比如一个设备型号词,匹配到了一些配件词和二手设备词的搜索,点击花了钱,但来的流量完全不相关。我检查了搜索词报告,发现有一个计划里跑了四天,消费了六百多块,但搜索词里只有两个词跟产品相关,其他全是乱匹配的。这种问题在长期没人看账户时非常常见,也是很多老板觉得竞价“烧钱没效果”的原因。我重新调整了匹配方式,把核心词改成精确匹配,长尾词用短语匹配,同时把否定关键词补了一百多个,把明显不相关的搜索意图先拦住。

〖Three〗第二个错误出在落地页上。客户之前用的落地页是首页和一个产品列表页,页面内容跟搜索词关联很低。比如有人搜“小型切割机价格”,点进去看到的是产品分类页,第一屏是公司简介和荣誉证书,根本找不到价格信息。这类页面点击率低不说,跳出率也很高。我重新规划了落地页结构,针对每个核心计划单独做了专题页,标题直接包含搜索词,页面开头放产品参数和参考价,中间放客户案例,底部放表单和电话。我同时调整了账户内的URL指向,确保每个关键词组都指向对应的专题页,不是统一跳首页。栏目规划上,我把原来混乱的计划合并成五大类:产品词、品牌词、地区词、长尾词和竞品词,每个大类下再细分单元。

〖Four〗观察过程走得比较慢。调整后的第一周,点击量从每周一百左右降到八十多,因为广泛匹配关掉后流量变少了,但搜索词报告里相关词的比例从三成提到了七成以上。第二周点击开始回升,到第三周时周点击到了一百三十多次,咨询量也出现了,每周稳定有两次在线咨询。我同时补了二十多篇行业相关的文章,全部放在独立的一个内容栏目里,文章内链指向对应的产品专题页。收录变化方面,新做的专题页大概三天内就被百度收录了,但文章页的收录慢一些,有的等了一周才放出来。我观察日志发现,新页面的蜘蛛抓取频率比旧页面高不少,说明百度更喜欢有明确主题和关键词的页面。内链优化上,我在每个专题页底部都加了相关产品的链接,点击率提升了大概一成左右。不过前期咨询转化依然不高,因为客户电话接听的话术也需要配合调整,这不是SEO能直接解决的。

〖Five〗第三个避坑点是出价和预算的分配。客户之前把所有计划预算设为一样,导致高价值词和低价值词花钱一样多。我调整后,把核心产品词的计划预算调到总预算的六成,品牌词和竞品词占两成,剩下的两成分给长尾词和地区词。同时把投放时段改成工作日早九点到晚六点,周末只保留核心词低预算跑。调整前后对比明显,同样的月预算,核心词的展现量提高了不少,点击成本从之前的五块多降到了三块五左右。这个调整经验我保留下来,后续做其他项目时也一直用。容易踩坑的地方是,出价调整不能一次调太猛,我一般每次调完等两天看数据,不行再微调。

〖Six〗总结下来,这类传统制造行业的sem账户怎么优化,核心是先做减法再补内容。适合采用这种方法的网站,通常是消费不低但转化差的老账户,或者刚起步但账户结构混乱的新账户。我建议执行顺序是:先看搜索词报告清理无效流量,再调整匹配方式和否定词,接着重新规划账户结构,然后针对性做落地页,最后才是调出价和预算。容易踩坑的位置是落地页和关键词关联度,很多优化只调账户不调页面,转化还是上不去。需要持续观察的动作包括搜索词报告的变化、落地页的跳出率以及咨询量的波动,这些数据至少盯两周才能看出调整是否有效。整体来说,这个项目跑了两个月后,月咨询量从两三次稳定到了十次以上,客户也比较满意。



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一个新的网站怎么做SEO优化
图1:一个新的网站怎么做SEO优化

晨钟暮鼓森林秘境三部曲第三集

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