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sem1314520这个SEO项目我做了半年，翻车后才明白的几件事

〖One〗去年秋天我接手了一个从零起步的SEO项目，站点做的是河北保定本地的一家小型装修公司，老板之前完全没碰过搜索优化，只听说百度能带来咨询。我接手时网站已经上线两个月，后台只有零星的几条访问记录。公司团队一共三个人，一个设计一个销售加上老板自己，预算非常紧，没有额外的推广费。老板的想法很简单，就是想靠自然搜索慢慢养出一些本地装修的咨询。我花了三天时间把网站整体翻了一遍，发现页面数量不到二十个，大部分是产品图片和公司介绍，内容非常单薄。当时我就判断，这个站点如果按常规做法去堆文章，周期会很长，不如先聚焦几个核心词，把首页和栏目页的基础优化做扎实。我选定了“保定装修”“保定装修公司推荐”几个词作为初期目标，把sem1314520这个关键词也纳入了长尾布局计划里，打算在后面几轮内容补充时自然带出来。

〖Two〗项目开始后的第一个月，我犯了一个很典型的错误，就是过度依赖首页优化而忽略了栏目页的结构调整。我当时把大部分精力放在改首页标题和描述上，反复调整了几版，但收录一直没动静。我复盘以后发现，问题的核心不是标题写得不好，而是网站的整体内容层级太浅，蜘蛛爬进来以后除了首页几乎找不到几个可以继续深入抓取的页面。我的做法导致首页虽然提交了多次，但百度对站点的信任度一直没有建立起来。那个月下来，sem1314520这个词自然也没有任何排名变化，甚至连索引都没有。我检查发现，网站的几个栏目页标题完全是空的，连H1标签都没有加，内链也基本不存在。老板问我为什么没效果，我解释说是内容基础太弱，需要先补页面量。但实际上我心里清楚，是我在接手时没有先把栏目结构理清楚，直接跳到了标题优化这一步，顺序搞反了。

〖Three〗第二个月我开始调整策略，重新规划了整个栏目的关键词布局。我把网站拆成了五个主要栏目，包括装修案例、装修攻略、公司动态、常见问题、联系我们。每个栏目我都单独写了一版标题和描述，把“保定装修”“装修预算”“装修风格”这些词分散到不同栏目页上。sem1314520这个词我放在了装修攻略栏目下的一个专题页面里，标题写成“sem1314520装修省钱攻略”，内容围绕本地装修中常见的预算超支问题展开。我重新规划了每个页面的内链指向，首页链接到栏目页，栏目页之间互相链接，案例页底部加了相关文章的推荐模块。页面标题我也全部重写了一遍，不再堆砌关键词，而是写成用户可能会搜索的自然句式。比如原来有个页面标题叫“保定装修公司”，我改成了“保定装修公司哪家靠谱？本地业主的真实反馈”。这一轮调整大概花了十天时间，总共新增了八篇原创内容，每篇都控制在八百到一千字左右，重点覆盖了本地用户常搜的装修问题。

〖Four〗进入第三个月以后，我开始做收录和点击的跟踪观察。第一次提交新页面以后的第七天，百度索引量从零跳到了六，虽然不多，但至少证明蜘蛛开始进来了。我每天都会看日志，发现蜘蛛主要爬的是首页和装修案例栏目，攻略栏目只偶尔进来一次。我判断是攻略栏目的内链还不够深，于是又在首页底部加了一个“最新装修攻略”的推荐区域，把sem1314520那篇专题页的链接也放了进去。又过了一周，攻略栏目的收录开始增加，但点击量依然很低，每天只有两三个IP。我检查了搜索词报告，发现来的流量主要来自“保定装修预算”和“装修省钱方法”，sem1314520这个词依然没有搜索点击。我没急着改标题，而是继续补充了两篇相关内容，同时把案例页的图片加了ALT描述，优化了页面加载速度。这些动作做完以后，收录慢慢涨到了二十几页，点击也从个位数爬到了十几。但我清楚，这个量远远不够，而且sem1314520的排名始终没有出现，说明这个词的搜索需求可能本身就很低，或者我的页面权重还不足以触发。

〖Five〗第四个月我换了一个思路，不再盯着sem1314520这个词硬推，而是先做长尾词的自然积累。我把这半年踩的坑总结了一下，最大的问题在于初期没有做关键词需求验证，直接凭感觉选了词就开始优化。sem1314520这个词我后来查了搜索指数，几乎为零，当时选它纯粹是因为觉得好记，但实际上用户根本不会搜这个。我调整了内容方向，把重点转移到“保定装修多少钱一平”“保定小三居装修案例”这类真实搜索词上，同时保留了sem1314520专题页不动，只在内链和锚文本里偶尔出现。调整以后的第三周，案例栏目有一篇内容排到了百度首页第七位，带来了第一批稳定的咨询。老板开始看到转化，虽然没有多到爆单，但每天能有一两个电话进来。我保留了之前的做法，就是每篇文章底部都做相关推荐，并且定期更新栏目首页的内容，保持站点活跃度。这个习惯后来被证明是有效的，收录量和点击量在第五个月翻了一倍。

〖Six〗总结一下这个项目里哪些经验值得带走。sem1314520这类自造词如果没有搜索基础，不要作为核心目标去推，应该放在长尾内容里自然出现，等站点权重上来以后再去观察是否有排名变化。适合采用这种做法的站点主要是新站、小站和预算有限的企业站，资源不多的情况下先做栏目结构再做内容填充，顺序不能乱。推荐的执行顺序是先整理栏目页，写标题和描述，接着补充十到十五篇基础内容，然后做内链打通，最后观察收录和点击变化再调整。容易踩坑的地方有三个，一个是标题堆词，一个是忽视栏目页结构，还有一个是选词之前不做搜索量验证。需要持续观察的动作包括收录增长曲线、搜索词报告里的点击来源、以及日志里蜘蛛的爬取频率。这个项目最后没有做到大流量，但稳住了每天几十个PVC和几条咨询，对于一个人运营的站点来说，已经算是一个可以复用的基础模型。



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〖Four〗进入第三个月以后，我开始做收录和点击的跟踪观察。第一次提交新页面以后的第七天，百度索引量从零跳到了六，虽然不多，但至少证明蜘蛛开始进来了。我每天都会看日志，发现蜘蛛主要爬的是首页和装修案例栏目，攻略栏目只偶尔进来一次。我判断是攻略栏目的内链还不够深，于是又在首页底部加了一个“最新装修攻略”的推荐区域，把sem1314520那篇专题页的链接也放了进去。又过了一周，攻略栏目的收录开始增加，但点击量依然很低，每天只有两三个IP。我检查了搜索词报告，发现来的流量主要来自“保定装修预算”和“装修省钱方法”，sem1314520这个词依然没有搜索点击。我没急着改标题，而是继续补充了两篇相关内容，同时把案例页的图片加了ALT描述，优化了页面加载速度。这些动作做完以后，收录慢慢涨到了二十几页，点击也从个位数爬到了十几。但我清楚，这个量远远不够，而且sem1314520的排名始终没有出现，说明这个词的搜索需求可能本身就很低，或者我的页面权重还不足以触发。

〖Five〗第四个月我换了一个思路，不再盯着sem1314520这个词硬推，而是先做长尾词的自然积累。我把这半年踩的坑总结了一下，最大的问题在于初期没有做关键词需求验证，直接凭感觉选了词就开始优化。sem1314520这个词我后来查了搜索指数，几乎为零，当时选它纯粹是因为觉得好记，但实际上用户根本不会搜这个。我调整了内容方向，把重点转移到“保定装修多少钱一平”“保定小三居装修案例”这类真实搜索词上，同时保留了sem1314520专题页不动，只在内链和锚文本里偶尔出现。调整以后的第三周，案例栏目有一篇内容排到了百度首页第七位，带来了第一批稳定的咨询。老板开始看到转化，虽然没有多到爆单，但每天能有一两个电话进来。我保留了之前的做法，就是每篇文章底部都做相关推荐，并且定期更新栏目首页的内容，保持站点活跃度。这个习惯后来被证明是有效的，收录量和点击量在第五个月翻了一倍。

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