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网站优化是怎么办理的,从零到有流量的实际过程复盘
〖One〗去年三月我接手了一个佛山本地装修公司的站,老板说投了大几千做推广没啥咨询,问网站优化是怎么办理的才能有真实客户。我打开后台一看,整站二十几个页面,首页标题直接写“佛山装修公司”,描述就一句话,连栏目页都没做关键词布局。最要命的是产品页面全是图片,连一个alt标签都没有。这个站上线一年多,百度收录只有9个页面,自然搜索来的点击量每天不到3次。老板说之前找过两家外包,都说能上首页,结果半年过去排名没变过。我一看这种情况,心里基本有数了,不是因为竞争大,是基础工作压根没做。
〖Two〗我复盘以后发现第一个大问题出在标题和描述上。全站二十几个页面,标题重复率极高,首页、关于我们、案例展示这三个页面的标题几乎一模一样,百度完全没法区分哪个页面该展示什么关键词。更离谱的是新闻栏目下面有六条内容,标题全是“佛山装修公司动态”,等于白白浪费了六个可以拿流量的页面。我检查发现负责之前维护的人,连最基本的TDK都没认真设置过,关键词堆在描述里,读起来完全不通顺。这种情况带来的直接影响就是百度不信任这个站,蜘蛛来了发现页面内容高度重复,直接就不继续抓取了。我接手第一个月,每天看百度站长后台,索引量一直没涨。
〖Three〗我重新规划了整站的关键词布局。佛山装修公司这个核心词竞争大,首页可以保留,但栏目页和详情页必须分层。我把服务栏目拆成了半包装修、全屋定制、旧房翻新三个子栏目,每个栏目单独写标题和描述,标题前半段放长尾词,比如“佛山旧房翻新公司推荐”这种。内容方面,我补了十五篇原创文章,每篇控制在800到1200字,标题不重复,围绕搜索词来写,比如“佛山小户型装修报价”“佛山老房翻新注意事项”。页面优化上也做了调整,图片加了alt文字,内链互相指向相关栏目。这些动作做完大概花了两周时间,我没有一次性全部改完,而是分批改一批观察一批收录情况。
〖Four〗SEO观察过程大概持续了三个月。第一个月收录变化不大,百度只新增了4个页面,点击量还是低。到第二个月中旬,收录开始慢慢上来,新增了12个页面,有些长尾词开始出现点击,比如“佛山半包装修多少钱”这个搜索词,有用户点了我们的栏目页。我观察日志发现百度蜘蛛来的频率变高了,之前一周来一次,后来变成两天一次。案例页我也做了调整,原来每个案例只有一张图,我补上了项目简介和施工细节描述,并且加上了相关服务的链接。内链优化这块,我重点在文章页面互相推荐同类内容,比如写报价的文章末尾链接到报价栏目页。不过说实话,核心词“佛山装修公司”的排名在第三个月还是没有明显变化,这个我早有预期,竞争太大,需要更长的周期。
〖Five〗第三个避坑点在于页面点击率的优化。到第四个月我发现有些页面已经排到百度第二页甚至第一页末尾,但点击率很低。我检查了这些页面的标题和描述,发现描述写得太平淡,没有吸引力。比如原来“佛山旧房翻新公司,专业施工团队”这种描述,用户看了一点点击欲望都没有。我改成“佛山旧房翻新报价多少?我们整理了3套真实翻新案例供参考”,点击率明显上去了。还有一个容易踩坑的地方是移动端适配,这个站最开始响应式没做好,手机端字体偏小,我调整了样式以后,移动端的点击和咨询量慢慢起来了。经验保留下来的是标题里加入数字和具体问题,对点击率帮助很大。整个调整完以后,到第五个月自然搜索带来的咨询量从原来一个月2条变成了平均每周3到4条。
〖Six〗总结一下,网站优化是怎么办理的这个问题,其实核心就是先查基础问题再逐步调整。适合采用这种方法的站点是那些页面数量少、收录差、没有做过任何优化的小企业站。推荐执行顺序是先做整站TDK梳理,再补内容,再调整内链和移动端适配。容易踩坑的位置是标题重复和描述无吸引力,这两个点就算排名上去了点击也上不来。需要持续观察的动作包括收录变化和搜索词点击分布,至少观察三个月才能判断方向对不对。另外别指望改完一两周就有排名,尤其是竞争大的行业,耐心比技术本身更重要。
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