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宜兴网站优化怎么样？一个真实项目的复盘记录

〖One〗去年春天我接手了一个宜兴本地的机械设备制造企业站点，老板之前找过两家外包公司做推广，前后花了将近一年时间，站点上线后几乎没什么流量，连公司内部员工搜品牌名都翻不到第二页。我接手时后台数据显示，整站收录不到三十个页面，日均IP长期在个位数浮动，连一个像样的长尾词都没有进过百度前三页。老板很直白地问我，宜兴网站优化到底怎么样，能不能做起来。我看了下站点架构，老旧的table布局，标题全是“欢迎访问某某公司官网”这种写法，连一个产品分类页都没有独立标题。这就是典型的做了等于没做的状态。

〖Two〗复盘第一个问题，我检查发现他们之前完全没做关键词布局。首页标题写的是公司全称，内页标题清一色复制首页，连产品页都写着“产品中心—某某公司”。这种写法百度根本抓不到有效信息。更严重的是，站点用了大量flash切换图，移动端直接白屏，蜘蛛根本爬不到深层页面。我查了日志，百度spider每次来只能扫到首页和联系我们两个页面，其他页面全是死链或者跳转超时。当时影响最直接的就是收录卡死，三个月只增加了两个页面，其中一个还是后台的登录页。老板看了后台数据才意识到，之前所谓的优化根本没有命中搜索词。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原站点把所有产品堆在一个列表页里，没有分类目录，也没有按工艺、材质、用途做细分。我重新规划时把产品按“陶瓷机械”“环保设备”“配件加工”三个大类拆开，每个大类下再按型号和适用场景建二级栏目。标题优化上，我把首页标题改成“宜兴网站优化怎么样—专注陶瓷机械与环保设备制造”，每个产品页标题都写进核心词加修饰词。同时补充了“宜兴陶瓷设备厂家”“宜兴环保设备定制”这些长尾词的独立页面。页面结构上全部改用div+css，去掉flash，压缩图片，移动端自适应也一并加上。这些调整花了两周左右完成。

〖Four〗改完结构后我开始观察收录变化。前两周收录没有明显提升，百度只多收了三个产品页。我有点着急，检查了robots文件，发现之前被误写了disallow，去掉之后又等了十天，收录开始慢慢爬到五十多个。点击变化上，最先起来的是“宜兴陶瓷机械厂家”这个词，从第一百名外跳到三十多位，每天能带来三五个点击。案例页我单独做了几个客户实际应用场景的描述，内链从产品页链到案例页，再从案例页链回产品页。日志观察发现蜘蛛爬取深度从两层增加到四层，但“宜兴网站优化怎么样”这种偏服务型的词一直没有排名，说明用户搜索意图和站点内容匹配度还不够。

〖Five〗第三个避坑点出在内容更新节奏上。一开始我一周写两篇行业相关的文章，但内容偏技术说明，用户搜索量很低。后来我调整方向，把“宜兴网站优化怎么样”这种问题式搜索词拆成几篇问答式的页面，比如“宜兴做网站优化多久能看到效果”“小型机械厂要不要做网站优化”，每篇控制在六百字左右，标题直接植入搜索词。改完后大约过了三周，这些页面陆续被收录，其中一篇排到了百度第四十位。虽然没有进首页，但后台开始有咨询留言，老板说第一次有人通过搜索找到他们问产品价格。这个经验值得保留的是，内容方向要比更新频率更重要，盲目堆量不如对准真实搜索词。

〖Six〗总结下来，宜兴网站优化怎么样这个问题，答案是能做，但前提是基础架构不能出错。适合用这套方法的站点主要是中小型制造类企业，产品有一定差异化，搜索词不算太竞争。推荐执行顺序先改标题和栏目结构，再修技术障碍比如flash和死链，然后按搜索词补充内容页面，最后通过内链把权重分散到深层页。容易踩坑的位置在收录初期，很多调整不会立刻见效，容易让人放弃。需要持续观察的是搜索词排名的波动，尤其长尾词，有时会突然掉出前五十页，需要保持内容更新频率。另外日志检查不能停，蜘蛛爬取行为变化往往是问题的第一信号。 

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〖Four〗改完结构后我开始观察收录变化。前两周收录没有明显提升，百度只多收了三个产品页。我有点着急，检查了robots文件，发现之前被误写了disallow，去掉之后又等了十天，收录开始慢慢爬到五十多个。点击变化上，最先起来的是“宜兴陶瓷机械厂家”这个词，从第一百名外跳到三十多位，每天能带来三五个点击。案例页我单独做了几个客户实际应用场景的描述，内链从产品页链到案例页，再从案例页链回产品页。日志观察发现蜘蛛爬取深度从两层增加到四层，但“宜兴网站优化怎么样”这种偏服务型的词一直没有排名，说明用户搜索意图和站点内容匹配度还不够。

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