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网站标题优化怎么进行
〖One〗去年三月，我接手了一个做本地家装服务的网站，站点在山东济南，上线已经两年多，但自然搜索流量一直上不去。客户自己尝试过发布内容，也找过其他人做优化，但效果时好时坏，排名几乎没有稳定过。客户最头疼的是，他们花了不少精力写文章，百度却不怎么收录，偶尔有几篇进来，访客点击率也低得可怜。我接手时先拉了一版后台数据，发现整站索引量不到两百，有排名的词基本都是品牌词，行业相关的长尾词几乎看不到。客户明确告诉我，他们不指望短期爆量，但希望能在半年内看到明显的收录提升和搜索词增加。这就是我启动这个项目的背景，客户对SEO的理解比较基础，但对执行配合度很高，所以我觉得空间还是挺大的。
〖Two〗我复盘以后，第一个发现的问题是整站的标题写法太随意。客户之前做标题，基本就是把公司名字加上一个服务词就完事，比如“济南XX装修公司”、“济南XX装饰”。这种标题虽然包含了品牌词，但完全没有搜索意图。我检查发现，全站六十多个页面，标题长度平均不到20个字符，很多页面标题甚至一模一样，只是URL不同。这种重复标题直接导致百度不清楚哪个页面应该对应哪个搜索词，收录自然也受到影响。带来的影响很明显，站点内页的索引率不到三成，大部分页面提交后一直处于“抓取未索引”的状态。我意识到，网站标题优化怎么进行这个问题，如果连基础的结构化都做不到，后面所有动作都是白搭。
〖Three〗我接手后做的第二件事，是重新梳理整个站点的关键词布局和标题结构。客户原有的栏目分得比较粗，只有“家装案例”和“装修攻略”两大类。我根据济南本地用户搜索习惯，把栏目拆成了“济南装修报价”、“济南旧房翻新”、“济南小户型设计”等八个细分栏目。每个栏目我自己写了标题模板，核心逻辑是“核心搜索词+地区+服务特征”，比如原来叫“装修案例”的页面，我改成了“济南装修案例实景图，本地业主完工实拍”。同时，我对每个案例页的标题也做了单独优化，不再用统一的格式，而是根据案例本身的特点和搜索量来定。比如一个旧房翻新的案例，标题就写成“济南历下区60平旧房翻新，厨房阳台改造实景”。这样调整以后，标题的长度控制在25到35个字符之间，既保留了核心词，又加入了吸引点击的修饰信息。
〖Four〗标题改完以后，我开始观察百度站长平台的数据变化。前两周变化不大，收录量依然缓慢增长，我心里也有预期，因为老页面重新提交需要时间。到了第三周，我注意到“济南装修报价”和“济南旧房翻新”这两个栏目的页面开始有搜索展现了。点击变化更明显一些，原来首页之外的页面几乎没有点击，改标题后第五周，内页的日均点击从不到十个涨到了三十多个。我同步做了内链优化，把新栏目页和案例页之间互相链接，让权重能流动起来。日志观察发现，百度蜘蛛的抓取频率从每天几十次提升到两百次左右，说明标题修改后，搜索引擎对页面的理解更明确了。不过也有动作没有立即见效，比如我补充的十几篇“装修避坑”内容，标题里虽然放了长尾词，但收录后一直没有排名，直到三个月后才慢慢有流量进来。
〖Five〗说到这里，我想补充第三个避坑点，就是标题改完以后不能放着不管。我刚开始做完标题优化，以为一劳永逸，结果发现有些页面标题虽然写得好，但内容本身太短，百度觉得价值不够，排名上不去。后来我重新规划了内容补充，每篇案例页至少配十张实拍图和三段以上的用户评价，信息量上去了，标题的点击率也跟着涨。调整前后对比很明显，改标题加优化内容之后，一个典型案例页的点击率从原来不到0.8%提升到了3%左右，搜索词的排名也从五十名外进入了前二十。这些经验值得保留的，是标题不能只改一次，要根据搜索词的变化和用户点击反馈持续微调，尤其是热门季节词，比如“济南夏季装修注意事项”这种，过了季节就要换掉，否则会拉低整站的点击率。
〖Six〗总结一下，这类地方服务类网站，网站标题优化怎么进行的关键在于先把标题从“品牌本位”改成“用户搜索本位”。适合采用这种方法的网站，通常是那些内容有一定基础但标题混乱、收录率低的站点，尤其是本地化服务、实体店或者中小企业的官网。我的推荐执行顺序是：先清理重复标题，再规划关键词布局，接着按栏目写标题模板，最后根据数据持续微调。容易踩坑的地方有两个，一是标题里放了太多品牌词，二是标题长度忽长忽短不统一。还要提醒一点，标题优化后需要持续观察至少两个月，不要因为一两周没效果就放弃，本身搜索流量的积累就需要一个周期。
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