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怎么优化门户网站才能真正拿到流量

〖One〗去年春天我接手了一个山东济南本地的门户网站项目，这个站点已经运营了三年多，主要做本地生活资讯和商家黄页。老板告诉我网站之前也找过SEO外包，但流量一直上不去，每个月自然搜索来的访客不到五百人。我接手时先看了后台数据，发现站内文章数量倒是有两千多篇，但绝大多数页面都没有被百度收录。更奇怪的是，首页的标题写的是“济南生活门户网”，这个核心词搜索量本身就很低，而且跟用户实际找的内容完全不搭。老板说他们一直想搞懂怎么优化门户网站，但试了好几次都没效果。我检查了网站日志，发现蜘蛛每天都会来，但抓取深度很浅，基本只停留在首页和几个栏目页。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在栏目规划上。原来的栏目分类非常随意，比如“本地新闻”下面什么都有，从小区停水到商场促销全都混在一起。更糟糕的是，很多栏目标题用了“最新资讯”“热点推荐”这种没有关键词价值的词。我检查发现，整个网站居然没有一个栏目是针对“济南装修”“济南家政”这类有明确搜索需求的词来建的。后来我调整了栏目结构，把原来二十多个杂乱栏目压缩成十二个，每个栏目都重新写了标题和描述，比如“济南装修公司推荐”“济南家政服务排名”。我还把一些长期没更新的栏目直接删掉，把内容合并到相关的新栏目里。这个调整花了两周时间，但改完以后蜘蛛的抓取量明显增加了。

〖Three〗第二个错误出在页面标题上。我接手时发现几乎所有的文章页标题都是“济南某某店开业啦”这种没有搜索价值的写法。我重新规划了标题优化方案，要求所有新发布的文章标题必须包含用户可能搜索的词。比如原来写“某某火锅店新店开业”，我改成了“济南某某火锅店怎么样，新店开业有什么优惠”。同时我也把已经发布的旧文章标题分批改了一遍。在关键词布局方面，我特意把“怎么优化门户网站”这个需求拆解成多个长尾词，比如“门户网站收录慢怎么办”“门户网站关键词排名上不去”，然后针对每个词写专门的页面。我还发现原来网站没有单独的案例页，很多商家介绍就混在新闻里。后来我单独建了“商家案例”栏目，每个商家写一篇带内链的独立页面。

〖Four〗SEO观察过程持续了三个月。第一个月变化最明显的是收录数，从原来不到一百页涨到了六百多页。但点击量并没有立刻跟着涨，因为新收录的页面大多排在五页以后。我调整了内链策略，在每篇文章下面都加上相关推荐，把权重高的页面链接到新页面。栏目页的标题也改了两次，第一次改完发现点击率还是低，后来我在栏目页里加了筛选功能和热门标签，点击率才慢慢上来。页面结构调整方面，我把原来扁平的URL层级改成了栏目+ID的形式，比如/jinan/zhuanxiu/123。日志观察发现蜘蛛对栏目页和案例页的访问次数明显增加，但有些深度内容页还是很少被抓。我意识到光改结构不够，还需要增加站内搜索词提示和面包屑导航，帮助蜘蛛理解页面之间的关系。

〖Five〗第三个避坑点是内容补充的方向。我接手初期觉得内容越多越好，就让编辑每天发十几篇。但我复盘以后发现，很多内容根本没人搜，比如“某小区物业通知”这种本地新闻，虽然有人看但搜索量极低。后来我重新规划了内容方向，重点补了三类：一是“对比型”内容，比如“济南装修公司哪家好，对比五家口碑”；二是“问答型”内容，比如“济南找家政需要注意什么”；三是“指南型”内容，比如“济南公积金贷款流程”。这些内容发布后，两个月内就有二十多页进入了百度前三页。但我必须说，有些预期内的效果并没有出现，比如我本以为案例页流量会涨得很快，但实际上案例页的排名上升很慢，后来我分析是因为案例页缺少用户评价和真实数据，导致页面质量分不够。

〖Six〗总结下来，如果你问怎么优化门户网站，我的经验是：适合这种做法的网站通常是本地生活类或者垂直行业门户，流量在几千以内，内容多但乱。执行顺序上，先改栏目结构，再改标题和描述，然后补内容，最后做内链和页面结构调整。容易踩坑的地方有三个：一是栏目不要贪多，十个左右就够，太多了蜘蛛抓不过来；二是标题不要乱加词，要基于搜索词数据来写；三是内容不要追求数量，单页质量比数量重要一百倍。哪些动作需要持续观察？收录变化要每周看，点击变化要每月看，关键词排名变化每两周看一次就够。另外日志必须坚持看，很多问题不是从数据报告里发现的，而是在蜘蛛抓取记录里找到的。



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