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sem排行做不上去？复盘一个佛山企业的真实翻车经历

〖One〗去年年中我接手了一个佛山本地的机械设备客户，他们做的是工业烘干机，属于B2B业务。客户之前找过一家外包公司做竞价，烧了大半年钱，线索质量越来越差，老板想试试自然搜索。我登录后台一看，站点上线快一年，整站页面不到30个，title写得乱七八糟，大部分页面标题就是公司名加产品名，像“佛山XX机械有限公司-烘干机”。这种写法在百度看来基本没有识别度。客户当时最关心的就是自己的sem排行，因为同行在搜索“佛山烘干机”这个词时都在首页，他们却排在第五页之后。我接手时，整站日均流量不到30个IP，大部分还是公司员工自己点的。

〖Two〗我复盘第一个错误，发现最大的问题出在关键词布局上。客户之前只盯着一个词“烘干机”做优化，但这个词竞争太激烈，佛山本地做烘干机的工厂至少上百家，首页全是做了五六年的老站。我问客户为什么只做这一个词，他们说外包公司说要集中火力。我检查了他们的标题和描述，所有页面都围绕“烘干机”展开，连栏目页、案例页都用的同一个核心词。这种布局方式导致百度以为这个站只有一类内容，收录了十几页就不再抓取新页面。我接手时整站收录只有11页，排名全在30名以外。客户每个月付着外包费，sem排行却越做越差，白白浪费了半年时间。

〖Three〗第二个错误我是在调整关键词布局时发现的。客户的网站栏目设置非常混乱，产品分类里有“大型烘干机”“小型烘干机”“定制烘干机”，但每个栏目下的内容几乎一样，都是复制粘贴的产品参数。我重新规划了栏目结构，把产品按用途分成“食品烘干”“药材烘干”“工业烘干”三个大类，每个大类下面再按型号细分。标题也全部重写，比如“佛山食品烘干机厂家-XX机械”改成“佛山食品烘干机|药材烘干机生产厂家-XX机械”，这样既保留了地域词，又扩充了长尾词。我还补充了10篇案例文章，每篇都围绕一个具体的使用场景，比如“佛山某食品厂使用XX烘干机后产能提升30%”，内链都指向对应的产品页。这一轮调整大概花了两周时间。

〖Four〗调整完之后我开始观察收录和点击变化。前两周收录几乎没有增加，百度只多抓了3个新页面，我有点着急，检查了日志发现爬虫来得很少，一天只有两三次。我判断是站点权重太低，于是把之前写好的10篇案例页全部做了内链优化，每个案例页至少链接到三个相关的产品页和两个其他案例页。同时我还把首页的导航栏重新排了顺序，把“案例中心”提到了第二位。第三周开始收录慢慢增加，到第五周整站收录到了47页。不过点击变化不大，sem排行依然没有明显起色，只有两个长尾词“佛山药材烘干机”进到了首页第8位。这说明光靠内容补充还不行，页面权重需要时间积累，我提醒客户不要急着看排名，先稳住收录增长。

〖Five〗第三个避坑点出在日志观察上。我发现百度对案例页的抓取频率很低，很多页面提交了sitemap后两周都没抓。我检查了页面结构，发现案例页用了大量图片，alt属性却都是空的，百度根本识别不了图片内容。我花了两天把所有案例页的图片都加了alt描述，比如“佛山食品厂烘干机设备现场图”，同时把图片压缩到200KB以内。调整之后百度抓取明显变勤快了，一周内新页面基本都能收录。但sem排行依然没有冲到前三，只有“佛山工业烘干机”这个词在第六位稳住。我复盘了一下，觉得案例页的标题还是太泛，后来我把每个案例页的标题都加上了客户所在地区，比如“三水区食品厂烘干机案例”，这样地域长尾词更容易被匹配到。

〖Six〗总结下来，这个项目做了四个月，整站收录从11页涨到120多页，日均IP从30涨到180左右，sem排行方面有5个长尾词进了首页前五，核心词“佛山烘干机”从第五页升到了第二页第9位。我觉得这种方法最适合那些网站内容少、关键词布局混乱的B2B企业。执行顺序应该是先检查栏目结构，再重写标题和描述，然后补充有场景的案例内容，最后优化图片和内链。容易踩坑的地方有三个：一是关键词别只盯着一个词，要按使用场景和地域做长尾布局；二是案例页的图片一定要加alt，不然百度不认；三是调整后前两周没效果很正常，别急着改方案，至少观察一个月。sem排行这件事急不来，但方向对了，流量总会慢慢起来。



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