SEO深度解析

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〖One〗去年年初我接手了一个山东济南本地服务型站点,主要业务是装修公司的线上获客。当时老板说之前也找过人做推广,每个月烧一两万竞价,但咨询量一直上不去,想试试SEO这条路能不能把成本降下来。我接手时已经有一个现成的网站,域名注册了两年多,内容大概有六七十篇,但大部分是从别处复制粘贴的装修攻略。老板说他也看过不少sem免费教程,自己试着调过关键词和页面描述,但前后折腾了四五个月,百度过来的自然流量始终没超过三十个。我当时第一反应是,这个站可能连基础的收录都没做好。我打开站长工具一看,果然,整站收录只有三十几个页面,大部分还是首页和栏目页,内容页几乎是空的。老板说他照着教程写的标题和描述,但怎么改都没有收录。

〖Two〗复盘第一个错误的时候,我检查发现他们之前所谓的做SEO,其实就是把每个页面的标题都改成包含“济南装修”或者“装修公司”这种大词,然后描述里堆了一堆关键词。但问题在于,这个站连基础的内容结构都没有。我复盘以后意识到,很多人看sem免费教程学到的第一步就是写标题和描述,但忽略了网站本身的内容质量。这个站的文章大部分是直接从其他网站复制过来的,百度收录时直接判了重复。我检查了日志,百度蜘蛛虽然每天都会来爬首页和几个栏目页,但内容页几乎从来不抓。说明百度对于这个站的内容已经没什么兴趣了。当时的影响就是,即使我把标题改得再完美,没有内容做支撑,蜘蛛进来也拿不到有价值的信息。老板还问我为什么按照教程改了还是没效果,我说不是教程的问题,是基础没打牢。

〖Three〗第二个错误是栏目规划完全乱套。我接手时这个站的栏目有十几个,什么“装修案例”“装修知识”“公司动态”“行业新闻”“优惠活动”,看起来齐全,但每个栏目下面只有两三篇文章。我后来调整的第一步,就是把栏目压缩到六个主要的,然后针对每个栏目重新做关键词布局。我看了很多sem免费教程里提到的长尾词思路,决定先从地域词加服务词入手,比如“济南老房翻新”“济南小户型装修预算”这种。我把这些词分配到不同的栏目下,然后给每个栏目补充了十到十五篇原创内容。标题我也按照教程里说的,把核心词尽量放在前面,比如“济南小户型装修预算怎么做?三个步骤帮你省钱”。同时我重新规划了首页的导航和面包屑,让页面结构更清晰。这些动作做完大概花了两周时间。

〖Four〗接下来的观察过程比较漫长。我每天都会看站长平台里的收录数据和点击变化。最开始两周,收录几乎没有变化,蜘蛛还是只抓首页和几个老栏目。我有点着急,又回头翻了一些sem免费教程关于内链优化的部分。后来我调整了文章之间的内链,把新写的文章和旧的相关页面互相链接,同时给每个栏目页加了推荐阅读模块。大概过了三周,我发现百度开始陆陆续续收录新写的内容了,每天大概多收录两三个页面。点击数据也开始有波动,从之前每天不到十个点击,慢慢涨到二十几个。但关键词排名变化不大,大部分长尾词还在三四十名徘徊。我注意到一个现象,就是那些做了内链的文章,收录速度明显比孤立的新页面快。这也印证了我之前从教程里学到的观点,内链对于蜘蛛抓取是有正向作用的。不过说实话,这个过程并不是立竿见影的,中间有将近十天收录完全没动静,我差点以为方向又错了。

〖Five〗第三个避坑点是内容更新频率的问题。前面两个月我基本保持每周更新三到五篇文章,但到了第三个月,我感觉效果不明显,更新频率就降下来了,有时候一周只发一篇。结果就是,收录量从之前每周新增十几个掉到了三四个。我重新调整了节奏,坚持每周至少三篇,同时把之前写的一些案例页也做了二次优化,把里面的旧数据更新成新的项目图片和客户评价。调整前后对比下来,更新频率稳定的那段时间,站点的周均新增收录基本能维持在十个左右,点击量也从日均三十左右涨到了六十上下。当然这个数字对于大站来说不算什么,但对于一个之前几乎零流量的站点来说,已经是明显的变化了。我觉得值得保留的经验就是,做SEO不能靠一两个月的爆发,尤其是按照sem免费教程里的方法一步步走,更需要耐心维持内容输出的节奏。

〖Six〗总结一下,我觉得这种复盘方法比较适合那些刚起步、预算不多、但又想通过自然流量获取客户的中小型本地服务站点。如果从头开始做,我推荐的执行顺序是先梳理网站结构,把栏目压缩到合理数量,然后针对每个栏目规划一批长尾词,再按照关键词布局写原创内容。容易踩坑的位置有两个,一个是标题和描述写得太泛,另一个是内容更新三天打鱼两天晒网。很多sem免费教程讲的是理论,但实际执行的时候,细节比想象中多。比如内链怎么加、内容怎么保证原创度、更新节奏怎么稳定,这些都需要在实际操作中慢慢试。我觉得需要持续观察的动作包括收录变化、蜘蛛抓取频率、以及长尾词的排名波动,至少坚持三个月以上才能看到比较稳定的趋势。 

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怎么优化商品网站推广
图1:怎么优化商品网站推广

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