SEO深度解析

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我的网站怎么优化?一次真实项目复盘与调整记录

〖One〗去年秋天我接手了一个成都本地的企业建站服务商,他们的官网已经上线两年多,但自然搜索流量一直上不去,老板问我我的网站怎么优化才能看到效果。我检查了一下站点,发现整站只有二十几个页面,首页标题直接用了公司全称加“专业建站”,栏目页标题也全是默认的“产品中心”“新闻中心”这种通用词,内页几乎没有任何描述。站点用的是模板站,后台没有SEO模块,连TDK都是写死在代码里的,每次修改都要找技术。客户咨询基本靠老客户转介绍,搜索端几乎为零。老板着急是因为同行竞品在百度上已经占了前几页,他们连核心词“成都网站建设”都排到百名开外了。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误就是页面类型过于单一。整站只有首页、栏目页和文章页三种模板,而且文章页全部用的同一套默认标题,格式是“文章标题—公司名”,导致每个页面的title长度都超过50个汉字,百度搜索结果的标题直接被截断。我检查发现那些文章内容其实都是原创的行业知识,比如“企业网站域名怎么选”“建站合同需要注意什么”,但因为标题没优化,搜索引擎根本识别不出页面主题。带来的影响就是收录率低,站内二十几篇文章只有三四篇进了索引,而且没有任何长尾词排名。我统计了一下搜索词数据,用户通过品牌词进来占比不到百分之一,基本等于没有自然流量。

〖Three〗我重新规划了整站的标题结构和栏目规划。第一步先把所有页面标题统一改成了“核心词+修饰词+品牌名”的格式,比如原来那篇“企业网站域名怎么选”的标题改成“域名选择指南|企业建站必看的5个标准—公司名”。栏目页也做了精简,把“新闻中心”改成了“建站知识”,把“案例展示”单独提出来做成独立栏目,并给每个案例页单独写了关键词布局。我又补充了十篇内容,专门围绕“成都网站建设多少钱”“企业官网改版流程”这类搜索词来写,每篇控制在八百到一千二百字,用了二级标题和自然的关键词嵌入。页面优化方面,我给每个页面加上了独立描述和关键词标签,虽然后台没法自动生成,但我手动写了一个批处理脚本帮技术快速更新。

〖Four〗调整之后我开始观察SEO效果。第一周收录没什么变化,百度站长平台显示只有新加的三篇文章被收录了,老的页面还是没动静。到了第三周,我查看搜索词报告,发现“成都网站建设”这个词的展现量从零变成了两位数,但还没有点击。我继续调整内链,把每篇新文章底部都加了“相关阅读”链接链到案例页,同时也把案例页的标题描述重新优化了一遍,加入了具体行业词比如“餐饮建站案例”“教育建站案例”。到第六周,收录页面总数从原来的四篇涨到了十九篇,点击量也开始有了,主要是“企业网站域名怎么选”和“建站合同注意事项”这两篇带来了二十多次点击。不过“成都网站建设多少钱”这个词一直没有排名,我后来分析是竞品在这个词上做了大量外链,我们站点权重太低一时半会儿追不上。

〖Five〗第三个避坑点是网页结构问题。我接手时没注意,后来通过日志观察发现百度蜘蛛经常抓取到重复页面,比如产品列表页有“?page=1”和没有参数的两个URL都返回了200状态,相当于浪费了爬取额度。我调整了robots.txt把带参数的URL屏蔽掉,同时给首页和栏目页加了canonical标签。调整前后对比,百度蜘蛛的有效抓取量从每天三十多次涨到了九十多次,收录速度明显加快。这个经验后来我用在其他项目上也很管用,特别是模板站容易出现URL不规范的情况,值得保留下来作为常规检查项。

〖Six〗总结一下,用这种调整思路的网站通常适合那种内容基础不错但后台受限、页面类型单一、标题没有优化过的模板站。推荐执行顺序是先把标题描述批量改掉,再补充长尾内容,然后检查URL结构和内链,最后观察搜索词变化。容易踩坑的地方有三个:一是标题改了但描述没改,导致搜索结果摘要还是旧的;二是补充内容只写了一个栏目导致其他栏目权重失衡;三是只关注首页排名忽略了长尾词的积累。持续观察的动作包括每周查一次收录变化和点击数据,每两周看一次搜索词报告,发现某类词一直没动静就要调整标题或补充同类内容。整个周期大概需要两到三个月才能看到明显变化,不能指望两周就有效果。



我的网站怎么优化?一次真实项目复盘与调整记录

〖One〗去年秋天我接手了一个成都本地的企业建站服务商,他们的官网已经上线两年多,但自然搜索流量一直上不去,老板问我我的网站怎么优化才能看到效果。我检查了一下站点,发现整站只有二十几个页面,首页标题直接用了公司全称加“专业建站”,栏目页标题也全是默认的“产品中心”“新闻中心”这种通用词,内页几乎没有任何描述。站点用的是模板站,后台没有SEO模块,连TDK都是写死在代码里的,每次修改都要找技术。客户咨询基本靠老客户转介绍,搜索端几乎为零。老板着急是因为同行竞品在百度上已经占了前几页,他们连核心词“成都网站建设”都排到百名开外了。

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〖Six〗总结一下,用这种调整思路的网站通常适合那种内容基础不错但后台受限、页面类型单一、标题没有优化过的模板站。推荐执行顺序是先把标题描述批量改掉,再补充长尾内容,然后检查URL结构和内链,最后观察搜索词变化。容易踩坑的地方有三个:一是标题改了但描述没改,导致搜索结果摘要还是旧的;二是补充内容只写了一个栏目导致其他栏目权重失衡;三是只关注首页排名忽略了长尾词的积累。持续观察的动作包括每周查一次收录变化和点击数据,每两周看一次搜索词报告,发现某类词一直没动静就要调整标题或补充同类内容。整个周期大概需要两到三个月才能看到明显变化,不能指望两周就有效果。

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优化网站名称怎么改的
图1:优化网站名称怎么改的

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