SEO深度解析

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老网站怎么重新优化,一个江苏机械站的真实复盘

〖One〗去年我接手了一个做工业烘干机的老网站,站点上线接近七年,域名权重原来有3,但到我接手时流量已经掉到每天不到二十个IP。客户跟我说之前换过两次外包,每次做完都是几个月没动静,后来干脆没人管了。我打开后台一看,整站三百多页,有将近一半是空白页面或者重复内容,标题全是“江苏XX烘干机厂家_XX机械”,内页连描述都没有。客户说预算有限,不打算重做网站,就想知道老网站怎么重新优化,能不能把之前丢失的排名捡回来。我检查了服务器日志,百度蜘蛛每天还在爬,但抓取的大多是死链接和空页面,收录量从原来的四百多掉到了一百出头。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在标题策略上。之前几波优化的人把每个页面的标题都写成了完全一样的长句,加上公司名和地区词,导致百度根本区分不出页面之间的差异。我查了搜索词报告,过去两年有流量的关键词只有“烘干机厂家”和“工业烘干机价格”两个大词,而且排名已经掉到七八页以后。更严重的是,原来网站做过一批所谓的问答内容,是用工具直接从别站扒的,标题全是“烘干机多少钱一台”这种,但正文跟产品毫无关系,百度在去年三月的那次更新里基本把这类页面全部剔除了索引。我接手时整站有效收录只剩下四十七页,排名首页的词一个都没有。

〖Three〗我重新规划的第一步是梳理关键词布局。我拉出后台已有的搜索词,又用工具跑了行业相关词,发现“热风烘干机”“网带烘干机”“小型烘干机”这类产品词搜索量不小,但站内完全没有对应的独立页面。我调整了栏目结构,把原来一个“产品中心”拆成了“热风系列”“网带系列”“箱式系列”“定制方案”四个子栏目,每个栏目下单独做产品页。标题我也全部重写,改成“产品词_品类词_地区”的格式,比如“网带烘干机_工业烘干设备_江苏”,每页标题长度控制在二十五字以内。我检查发现之前很多页面没有H1,有的页面把公司名称当H1用,我逐个补充了产品相关的H1标签,并删除了二十多个完全重复的空白页面。

〖Four〗调整之后我花了大概六周时间观察收录变化。第一周几乎没动静,百度只新增收录了两个栏目页。到第三周,新做的四个产品栏目页开始陆续被放出来,同时我注意到之前被剔除的那批问答页面有少量恢复了索引,但点击率很低。我后来调整了内链结构,在每个产品页底部加了相关推荐模块,链接到同栏目的其他产品页和一篇案例文章。案例页是我从客户之前做的项目里选了三个真实订单,配上现场照片和参数表格,标题写的是“江苏XX机械_XX类型烘干机安装案例”。这部分内容收录很快,两周内全部进索引,其中一个案例页在第四周拿到了“工业烘干机安装现场”这个长尾词的首页排名。不过我必须说,那些被剔除的问答页面最终还是没有恢复,我判断百度已经彻底放弃了那批内容。

〖Five〗继续补充第三个避坑点:页面打开速度。我接手时发现首页加载需要六秒多,因为图片都是原始大图没有压缩。我检查了全部图片,把超过两百KB的都压缩到八十KB以下,同时开启了Gzip压缩。这个调整我本来没抱太大希望,觉得只是基础优化,但效果出乎意料。调整后第三周,首页的“江苏烘干机厂家”这个词从第十四页跳到了第四页,我复盘以后认为页面加载时间缩短到两秒以内对排名有直接帮助。另外我还发现一个经验值得保留:老站做内容补充时,不要一下子全量提交。我一开始一次性提交了三十条新链接,结果百度只有五条被收录,后来我改成每天提交两到三条,收录率明显提高。

〖Six〗总结下来,老网站怎么重新优化这件事,最适合的其实是那些域名还有权重、只是内容烂掉的站点。我推荐执行顺序是:先清空无效页面和死链接,再调整栏目结构,然后重写标题和关键词布局,接着补充真实案例内容,最后做速度优化和内链调整。容易踩坑的位置是标题重复和图片过大,这两个问题很多老站都有。收录变化需要持续观察至少一个月,不要指望提交后立刻见效。点击变化和咨询变化更慢,我这次项目做到第三个月才看到咨询量有明显上升,之前两个月几乎为零。如果域名已经被百度降权或者有大量垃圾外链,那这个方法可能不适用,建议先做链接清理再考虑内容优化。 

老网站怎么重新优化,一个江苏机械站的真实复盘

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怎么优化网站链接深度
图1:怎么优化网站链接深度

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