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怎么做网站优化效果好?一个长沙家装站的真实翻车复盘
〖One〗去年夏天我接手了一个长沙本地的家装网站,老板之前找过两家外包公司,前后折腾了半年,预算花了不少,但百度来的流量一直没超过每天三十个。我接手时先翻了后台数据,发现站点做了将近六十个页面,但收录只有三十几个,而且大部分是公司简介和新闻动态这类页面。老板给的要求很直接,就是想知道怎么做网站优化效果好,不要那些虚的,只看真实访客和咨询量。我看了一下站点结构和内容,心里大概有数了,这个项目的问题不在策略,而在于基础都没搭对。
〖Two〗我复盘以后发现第一个大问题出在关键词布局上。前两批外包团队做了一批所谓的“优化页面”,每个页面都堆了十几个关键词,比如“长沙装修”“长沙装修公司排名”“长沙半包装修多少钱”全塞在一个页面上。我检查发现这种写法不仅百度不认,连用户看了都觉得乱。更严重的是,这些页面标题也写得随意,有的标题长达三十多个字,包含了三四次关键词重复。这种堆砌方式直接导致百度爬虫抓取时无法判断页面主体内容,收录量自然上不去。我接手时这些页面上线已经三个月,但日均点击连五个都没有,完全是白费功夫。
〖Three〗第二个问题是栏目规划太散。站点原有的栏目分了十几个,每个栏目下面只有一两篇内容,而且很多栏目的主题是重叠的,比如“装修知识”和“装修攻略”两个栏目下内容几乎一样。我重新规划的时候,先把所有栏目压缩成五个核心板块:装修案例、装修攻略、材料介绍、公司动态、常见问题。然后对关键词布局做了统一调整,比如“长沙装修公司哪家好”这个搜索词,我单独做了一个案例聚合页,把长沙本地完工的真实案例按风格和面积分类放进去,标题也改成“长沙装修公司完工案例_现代简约_日式_北欧实拍”。这样改动以后,页面主题集中了,标题也清爽了。
〖Four〗调整完栏目和标题之后,我进入观察期。第一周收录基本没变化,我心里其实有点没底。到第二周的时候,百度陆续开始抓取新调整的栏目页和案例页,我每天通过站长平台看日志,发现爬虫访问频率从一天十几次增加到三十多次。关键词变化也开始出现,原来那个“长沙装修公司哪家好”的搜索词,从没排名慢慢爬到了三十多位。点击方面,原来整个站一天不到三十个点击,到第三周涨到了五十左右。内链方面我也做了补充,在每个案例页底部加了相关攻略的链接,在攻略页里又引用了具体案例。这个过程里我注意到,有些页面调整后没有立刻见效,比如那批重新写了标题的产品页,过了将近一个月才被重新收录。
〖Five〗第三个避坑点,其实是在内容补充上。我接手时站点的“常见问题”栏目里只有五条问答,而且都是复制粘贴的标准回答。我动手写了三十条真实客户问过的问题,比如“长沙装修要不要包阳台”“老房翻新要不要砸墙”这些,每一条我都结合本地实际回答,标题也做成用户搜索习惯的句式。调整前这些问答页没有任何搜索词排名,调整后大概两周时间,其中几条开始出现在百度搜索结果的前五页。这个经验我觉得值得保留,就是做内容的时候,一定基于真实用户提问,不要自己编问题。
〖Six〗总结一下,这个项目如果是刚起步的家装公司站,或者类似的中小企业网站,采用这种先压缩栏目再集中关键词的做法比较适用。推荐执行顺序是先做栏目重组,再优化标题和关键词布局,最后补充真实内容。容易踩坑的地方有两个:一个是栏目分得太细导致权重分散,另一个是标题写得太长或者堆词。需要持续观察的动作是内链调整后的收录变化,以及问答页这类长尾页面带来的点击量,这些数据往往要持续记录一个月以上才能看出趋势。
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