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商城网站优化怎么办，一个失败案例的复盘记录
〖One〗去年下半年我接手了一个做家居日用品的商城网站，这个站点运营了大概两年，前期靠付费推广带来了一些订单，但老板发现流量成本越来越高，转化率也在往下掉。他找到我的时候，网站每天的访客也就两百出头，其中大部分还是直接访问的老客户。新客来源几乎断了，自然搜索流量少得可怜，一个月从百度过来的点击量不到一百次。我查看后台数据，发现网站有将近三千个商品页面，但被百度收录的还不到两百个，首页快照也是三个月前的。老板说他想把搜索引擎这块做起来，降低对付费广告的依赖，让商城网站优化怎么办这个问题成了我当时面对的核心任务。
〖Two〗我复盘以后发现，这个网站第一个明显的错误就是页面标题完全没做关键词布局。所有商品页的标题都是“商品名称-商城名称”这种格式，比如“不锈钢保温杯-XX家居商城”，而且每个分类页的标题也都是一模一样的“全部商品-XX家居商城”。我检查发现，这种写法导致百度根本无法区分不同页面的内容重点。更糟糕的是，网站没有独立的文章栏目，所有的内容都堆在商品描述里，而这些描述又都是厂家提供的标准文案，百度根本不会当作原创内容来收录。我接手时这个站已经运营了两年，但搜索引擎几乎不认识它，这直接导致了后面所有优化动作都没有基础可以展开。
〖Three〗第二个错误的调整花费了我不少精力。我重新规划了关键词布局，把主核心词放在首页，然后针对“保温杯哪个牌子好”“家用收纳盒推荐”这类有搜索量的长尾词，新建了一个“选购指南”栏目。我调整了每个分类页的标题，把“全部商品”改成了包含核心词和修饰词的写法，比如“家用不锈钢保温杯选购-XX家居商城”。内容补充方面，我安排编辑围绕商城在售的商品，写了大约四十篇原创推荐文章，每篇重点介绍两到三个商品，标题里都包含了搜索词。页面优化上，我把商品详情页的图片都加了alt标签，并且调整了内链结构，确保每篇推荐文章都能链到对应的商品页。
〖Four〗调整之后我开始观察SEO的变化过程。头两周收录几乎没动，百度好像对这个老站的新内容不太敏感。到了第三周，我检查日志发现百度蜘蛛开始频繁爬取新建的“选购指南”栏目。到第一个月结束时，新发布的四十篇文章被收录了三十篇左右，这个速度算正常。但点击变化不大，那些新页面虽然被收录了，排名都在五六页开外，几乎没有展现。我继续观察关键词变化，发现“保温杯哪个牌子好”这个搜索词在第二个月爬到了百度搜索结果的第三页，每天能带来七八个点击。页面调整方面，我注意到案例页的跳出率很高，就把案例页的摘要改成更吸引人的问句形式。内链优化持续在做，每发一篇新文章我都确保链到两到三个相关商品页。不过整体来说，前三个月流量增长很慢，从每天两百访客涨到三百左右，主要是通过长尾词进来的。
〖Five〗第三个避坑点出现在第四个月。当时我看到“收纳盒推荐”这个词排名到了首页底部，就急着给所有相关页面加了大量内链，想把排名再往上推。结果一周后这个词的排名反而掉到了第二页。我复盘以后发现，是我内链加得太生硬，导致那个页面变得很不自然。后来我调整策略，不再集中给一个页面加链接，而是保持每个页面链接数量在三个以内，并且只链接内容高度相关的页面。调整前后变化很明显，那个词的排名在一个月后慢慢回到了首页第十位左右。这个经验值得保留：做商城网站优化怎么办，内链不是越多越好，自然和相关性才是关键，强推的链接反而容易被搜索引擎识别为异常。
〖Six〗总结来看，这种优化方法比较适合商品数量在五百到五千之间的中小型商城网站，特别是那些之前完全没做过SEO、靠付费流量生存的站点。推荐执行顺序是：先解决收录问题，新建内容栏目并优化页面标题，让百度认识你的网站；然后做关键词布局，优先抓那些搜索量不大但转化率高的长尾词；最后才考虑内链和页面细节优化。容易踩坑的位置主要有三个：一是标题优化时把所有页面标题都改得太相似，导致重复内容问题；二是为了凑关键词硬写内容，结果文章可读性很差用户不点击；三是过早追求大词排名，忽略了长尾词的积累。哪些动作需要持续观察呢，收录率的变化、长尾词的点击率、以及蜘蛛爬取日志的新增页面比例，这些指标每个月都要看一遍，才能判断优化方向是否正确。
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〖Four〗调整之后我开始观察SEO的变化过程。头两周收录几乎没动，百度好像对这个老站的新内容不太敏感。到了第三周，我检查日志发现百度蜘蛛开始频繁爬取新建的“选购指南”栏目。到第一个月结束时，新发布的四十篇文章被收录了三十篇左右，这个速度算正常。但点击变化不大，那些新页面虽然被收录了，排名都在五六页开外，几乎没有展现。我继续观察关键词变化，发现“保温杯哪个牌子好”这个搜索词在第二个月爬到了百度搜索结果的第三页，每天能带来七八个点击。页面调整方面，我注意到案例页的跳出率很高，就把案例页的摘要改成更吸引人的问句形式。内链优化持续在做，每发一篇新文章我都确保链到两到三个相关商品页。不过整体来说，前三个月流量增长很慢，从每天两百访客涨到三百左右，主要是通过长尾词进来的。
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