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网站怎么样做优化，一个成都企业的真实复盘

〖One〗去年年中，我接手了一个成都本地做工业配件的企业网站。这个站点做了两年多，公司也投过竞价，但自然搜索流量一直上不去，每个月从百度来的访客不到两百个，咨询更是寥寥无几。老板找到我的时候，说他们之前也找过人做优化，改过标题和描述，但没什么变化。我接手时先看了后台数据，发现收录只有三十多个页面，很多产品页根本没有被百度抓取，连首页标题都还是默认的“欢迎访问某某公司网站”。我检查了一下网站后台，发现用的是一套老式的asp程序，页面结构乱，url带了一长串参数。老板问我网站怎么样做优化才能有实际效果，我说先别急着加内容，得把基础问题一个个排查清楚。

〖Two〗第一个错误是：他们过去把所有精力都放在了首页，以为把首页堆满关键词就能有排名。我复盘以后发现，首页标题写了二十多个词，描述里也塞满了产品名，但百度根本不认。因为首页正文内容只有一段两百字的公司简介，图片也没有alt属性，页面加载速度居然要七秒多。我检查发现，首页的标题优化完全是自嗨式的，没有考虑用户的真实搜索意图。带来的影响就是，首页虽然被收录了，但排名在一百名开外，没有任何点击。而内页的产品页，因为没有单独设置标题和描述，全部继承了默认标题，导致百度以为这些页面都是重复内容。我接手时统计了一下，整个站只有首页和联系我们这两个页面有独立标题，其他四十五个产品页全部是空状态。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱，产品分类逻辑不清晰。我重新规划了关键词布局，把原来按字母编号分的产品目录，改成按用途和材质来分类。标题优化方面，我给每个产品页都写了独立的标题，控制在二十五个字以内，把核心词放在前面，后面加上品牌词和地区词。栏目调整时，我增加了“应用案例”和“技术参数”两个栏目，把原来堆在一个页面里的信息拆分到不同页面。内容补充主要是给每个产品页写了三百到五百字的说明，包括使用场景、常见问题和注意事项。页面优化方面，我压缩了图片大小，开启了gzip压缩，把页面加载速度降到了三秒以内。这些调整花了两周时间，老板问我网站怎么样做优化才能看到效果，我说至少得等一个百度更新周期。

〖Four〗接下来的观察过程比较煎熬。第一周收录量没有变化，我每天看百度站长的抓取日志，发现蜘蛛来的次数增加了，但很多新页面还是没被收录。第二周开始，慢慢有五个产品页被放出来，点击量从零涨到了每天七八次。到第三周，收录量增加到二十个页面，关键词变化也很明显，原来没有排名的词开始出现在五十到七十名之间。页面调整方面，我注意到“成都工业配件”这个词点击一直在涨，但跳出率很高，我检查发现是页面内没有引导用户继续浏览的链接。于是我在每个产品页底部加了相关推荐和内链优化，指向案例页和参数页。日志观察让我发现，百度的抓取频率和页面更新频率有关，我每天更新一篇案例页后，蜘蛛来得更勤了。但说实话，这些动作里有一半没立即见效，比如案例页发布后两周才被收录，内链调整后流量变化也滞后了四五天。

〖Five〗第三个避坑点是：不要只盯着一个词做优化。我之前遇到过一个客户，非要把“耐磨配件”这个词做到首页，结果花了三个月，排名到了第三页，流量依然很少。因为这个词搜索量本身就不大，用户搜这个词后通常还会加“厂家”或“价格”。我调整了策略，把原来集中在几个大词上的精力，分散到三十多个长尾词上。调整前的数据是，网站所有页面总流量不到两百，调整后两个月，总流量涨到了六百多，咨询量从每个月两三个增加到十来个。经验值得保留的是，长尾词虽然单个流量小，但加起来效果稳定，而且竞争小，容易获得点击。我接手时这个站点几乎没有外链，我也没有刻意去发链接，主要是靠内链和内容质量让百度自然收录。

〖Six〗总结下来，类似这种传统制造企业、产品品类多但页面少的网站，最适合采用这种先查基础、再调结构、最后铺长尾词的执行顺序。推荐先做三件事：第一，检查所有页面是否有独立标题和描述，没有就补上；第二，把栏目按用户搜索习惯重新分类，别按内部编号；第三，给每个产品页写至少三百字的内容。容易踩坑的位置是，很多人一上来就改首页标题和描述，但内页不处理，结果蜘蛛进来后依然找不到有价值的内容。还有一点需要持续观察的是，页面收录后不要急着改标题，至少等两周看点击和排名变化再决定是否微调。我复盘这个项目时最大的感受是，网站怎么样做优化没有捷径，把基础页面做好、结构理清、内容写实，比堆砌关键词和发外链更靠谱。现在这个站的自然流量已经稳定在每天一百次以上，虽然不算高，但咨询转化率比之前提高了三倍，老板说比以前那些“快速排名”靠谱多了。



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