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百度网盟包括哪些内容，我跑了一个项目才搞清楚

〖One〗去年秋天我接手了宁波一家本地装饰公司的站点，对方老板跟我说以前投过百度网盟，但咨询量一直上不去，问是不是网盟本身不行。我接手时先没急着做优化，而是把后台账户和网站数据拉了一遍。这家公司主要做家装和工装，站点有两年多没更新，页面类型很单一，基本都是公司介绍和几个工程案例，缺少针对用户搜索意图的内容层。老板说之前花钱投网盟，但来的流量跳出率在80%以上，看了几秒就关。我复盘以后发现问题不是网盟流量不精准，而是站内根本没有能承接流量的内容。百度网盟包括哪些内容，如果只理解成投放端那一套设置，肯定跑偏，它其实应该包含站内承接页、关键词匹配逻辑、落地页设计这几个层面。我检查发现他们过去只改了网盟计划里的出价和人群，落地页一直是那个公司首页，用户点进来看到跟搜索词毫无关系的东西，自然就跑了。

〖Two〗第一个错误就是没有做内容层面的承接。我接手时站点总共只有12个页面，其中7个是静态的“关于我们”和“联系方式”，真正有信息量的内容页面只有5个。百度网盟包括哪些内容，这是一个典型的理解偏差——很多人以为网盟就是花钱买曝光，曝光之后转化靠运气。我复盘以后发现，过去这家公司投网盟时，后台选了“装修”和“家装设计”两个兴趣标签，但落地页仍然是首页，用户看到首页上全是公司新闻和团队照，根本找不到他需要的“装修报价”或“设计案例”。我重新规划了内容方向，把原先的“公司动态”栏目改成“装修攻略”，又新增了“本地案例库”和“报价参考”两个栏目。栏目规划做完后，我补充了18篇针对宁波本地用户需求的内容，每篇标题都尽量包含用户可能搜的短语，比如“宁波小户型装修多少钱一平”。标题优化同时也在进行，把原来那些“XX装饰公司欢迎您”改成带具体关键词的H1和H2。这些调整花了两周时间，上线前我让技术把页面加到百度网盟的落地页组里。

〖Three〗第二个复盘点是关键词布局太粗。之前这家公司投网盟，匹配词只有“装修”和“家装”两个，出价还都设成一样。我接手时发现这个问题后，重新做了关键词布局。百度网盟包括哪些内容，从投放策略来说，关键词应该分三类：品牌词、业务词、长尾需求词。但这家公司过去只用了业务词，品牌词和长尾词一个没设。我重新规划了投放结构，把“宁波装修公司”“宁波旧房翻新”“宁波小户型设计”这些长尾需求词单独建了计划，出价也比业务词低一些，目的是用低成本跑出更精准的流量。同时我让美工重新做了三套落地页，分别针对“新房装修”“旧房改造”和“商业空间设计”，每套落地页的标题和正文都紧跟对应的搜索词。页面优化还包括内链，我在每篇本地案例页里都加了“查看装修报价”的链接，链到报价参考栏目。这些动作做完后，我观察了一周后台数据，点击率从原来的0.3%涨到0.9%，但咨询量并没有立刻跟着涨，说明用户点击进来后，还需要浏览更多内容才会留资。

〖Four〗SEO观察过程里我主要盯了三个指标：收录、点击和关键词变化。收录方面，我补充的18篇内容有三篇在百度站长平台一直没被收录，排查后发现是页面URL用了中文编码，技术改掉后第二天就收录了。点击变化比较明显，调整落地页后的第七天，网盟计划的点击量翻了一倍，但跳出率只降了5个百分点，说明落地页内容虽然比之前好，但还没完全对上用户预期。我重新检查了那几篇高点击低停留的页面，发现问题出在标题上——标题写了“宁波装修报价明细”，但正文里报价表放在很靠下的位置，用户翻两屏才看到。我调整了页面结构，把报价摘要段提到正文前两段，同时增加了一个跳转锚点。栏目调整也在同步进行，我把原来分散在三个栏目的案例页集中到一个叫“本地实景案例”的栏目下，方便用户浏览。内链优化我做了两轮，第一轮是正文里加相关推荐，第二轮是底部加了“你可能还感兴趣”的链接组。日志观察方面，我发现从网盟进来的用户，访问路径大多是落地页→案例列表→单个案例，极少直接跳到报价页面。

〖Five〗第三个避坑点来了，就是案例页的转化路径太浅。我接手时，案例页只有图片和简短说明，没有任何引导转化的元素。我复盘以后，在每个案例页底部加了一个“预约同款设计”的表单入口，同时把案例页的标题从“XX小区装修案例”改成“宁波XX小区120平现代风装修，报价X万”。标题优化之后，案例页在网盟计划里的点击率又涨了0.3个百分点。调整前后的变化比较明显：调整前，一个月网盟带来的咨询量是8个；调整后，第一个月涨到23个。但我不觉得这是标题的功劳，更多是内容补充和页面结构调整一起凑效了。值得保留的经验是，对本地装饰公司来说，案例页的落地价值比公司介绍页高得多，百度网盟包括哪些内容，从内容层面说，至少应该有一半的页面是案例或攻略，而不是公司简介。我后来又把“装修攻略”栏目里的内容做了二次整理，挑出点击率高的几篇，加上了内链指向案例页和报价页，相当于用内容做了一次流量引导。

〖Six〗总结一下，这个项目做下来，我觉得最值得推荐的方法是：先用内容补全站内承接体系，再调整网盟计划的关键词和落地页。执行顺序上，应该先做栏目规划和内容补充，因为落地页和案例页是网盟流量的终点，终点质量不行，前面投再多都没用。容易踩坑的位置有两个：一是标题和正文内容不匹配，用户点进来发现没找到想要的信息，跳出率会很高；二是案例页缺少转化入口，用户看完就走了，留不下任何联系信息。哪些动作需要持续观察呢？关键词变化和点击率要每周看一次，如果某个长尾词的点击率连续两周下降，可能是用户需求变了，或者标题需要更新。收录情况也要留意，百度网盟包括哪些内容，从SEO角度看，站内页面的收录率直接影响网盟计划的落地页池子大小，收录太少就没办法做细分。这个项目跑了三个月，咨询量从接手时的每月8个涨到45个左右，不算爆发式增长，但胜在稳定，后续只要保持内容更新和关键词调整，效果应该还能往上走。



百度网盟包括哪些内容，我跑了一个项目才搞清楚

〖One〗去年秋天我接手了宁波一家本地装饰公司的站点，对方老板跟我说以前投过百度网盟，但咨询量一直上不去，问是不是网盟本身不行。我接手时先没急着做优化，而是把后台账户和网站数据拉了一遍。这家公司主要做家装和工装，站点有两年多没更新，页面类型很单一，基本都是公司介绍和几个工程案例，缺少针对用户搜索意图的内容层。老板说之前花钱投网盟，但来的流量跳出率在80%以上，看了几秒就关。我复盘以后发现问题不是网盟流量不精准，而是站内根本没有能承接流量的内容。百度网盟包括哪些内容，如果只理解成投放端那一套设置，肯定跑偏，它其实应该包含站内承接页、关键词匹配逻辑、落地页设计这几个层面。我检查发现他们过去只改了网盟计划里的出价和人群，落地页一直是那个公司首页，用户点进来看到跟搜索词毫无关系的东西，自然就跑了。

〖Two〗第一个错误就是没有做内容层面的承接。我接手时站点总共只有12个页面，其中7个是静态的“关于我们”和“联系方式”，真正有信息量的内容页面只有5个。百度网盟包括哪些内容，这是一个典型的理解偏差——很多人以为网盟就是花钱买曝光，曝光之后转化靠运气。我复盘以后发现，过去这家公司投网盟时，后台选了“装修”和“家装设计”两个兴趣标签，但落地页仍然是首页，用户看到首页上全是公司新闻和团队照，根本找不到他需要的“装修报价”或“设计案例”。我重新规划了内容方向，把原先的“公司动态”栏目改成“装修攻略”，又新增了“本地案例库”和“报价参考”两个栏目。栏目规划做完后，我补充了18篇针对宁波本地用户需求的内容，每篇标题都尽量包含用户可能搜的短语，比如“宁波小户型装修多少钱一平”。标题优化同时也在进行，把原来那些“XX装饰公司欢迎您”改成带具体关键词的H1和H2。这些调整花了两周时间，上线前我让技术把页面加到百度网盟的落地页组里。

〖Three〗第二个复盘点是关键词布局太粗。之前这家公司投网盟，匹配词只有“装修”和“家装”两个，出价还都设成一样。我接手时发现这个问题后，重新做了关键词布局。百度网盟包括哪些内容，从投放策略来说，关键词应该分三类：品牌词、业务词、长尾需求词。但这家公司过去只用了业务词，品牌词和长尾词一个没设。我重新规划了投放结构，把“宁波装修公司”“宁波旧房翻新”“宁波小户型设计”这些长尾需求词单独建了计划，出价也比业务词低一些，目的是用低成本跑出更精准的流量。同时我让美工重新做了三套落地页，分别针对“新房装修”“旧房改造”和“商业空间设计”，每套落地页的标题和正文都紧跟对应的搜索词。页面优化还包括内链，我在每篇本地案例页里都加了“查看装修报价”的链接，链到报价参考栏目。这些动作做完后，我观察了一周后台数据，点击率从原来的0.3%涨到0.9%，但咨询量并没有立刻跟着涨，说明用户点击进来后，还需要浏览更多内容才会留资。

〖Four〗SEO观察过程里我主要盯了三个指标：收录、点击和关键词变化。收录方面，我补充的18篇内容有三篇在百度站长平台一直没被收录，排查后发现是页面URL用了中文编码，技术改掉后第二天就收录了。点击变化比较明显，调整落地页后的第七天，网盟计划的点击量翻了一倍，但跳出率只降了5个百分点，说明落地页内容虽然比之前好，但还没完全对上用户预期。我重新检查了那几篇高点击低停留的页面，发现问题出在标题上——标题写了“宁波装修报价明细”，但正文里报价表放在很靠下的位置，用户翻两屏才看到。我调整了页面结构，把报价摘要段提到正文前两段，同时增加了一个跳转锚点。栏目调整也在同步进行，我把原来分散在三个栏目的案例页集中到一个叫“本地实景案例”的栏目下，方便用户浏览。内链优化我做了两轮，第一轮是正文里加相关推荐，第二轮是底部加了“你可能还感兴趣”的链接组。日志观察方面，我发现从网盟进来的用户，访问路径大多是落地页→案例列表→单个案例，极少直接跳到报价页面。

〖Five〗第三个避坑点来了，就是案例页的转化路径太浅。我接手时，案例页只有图片和简短说明，没有任何引导转化的元素。我复盘以后，在每个案例页底部加了一个“预约同款设计”的表单入口，同时把案例页的标题从“XX小区装修案例”改成“宁波XX小区120平现代风装修，报价X万”。标题优化之后，案例页在网盟计划里的点击率又涨了0.3个百分点。调整前后的变化比较明显：调整前，一个月网盟带来的咨询量是8个；调整后，第一个月涨到23个。但我不觉得这是标题的功劳，更多是内容补充和页面结构调整一起凑效了。值得保留的经验是，对本地装饰公司来说，案例页的落地价值比公司介绍页高得多，百度网盟包括哪些内容，从内容层面说，至少应该有一半的页面是案例或攻略，而不是公司简介。我后来又把“装修攻略”栏目里的内容做了二次整理，挑出点击率高的几篇，加上了内链指向案例页和报价页，相当于用内容做了一次流量引导。

〖Six〗总结一下，这个项目做下来，我觉得最值得推荐的方法是：先用内容补全站内承接体系，再调整网盟计划的关键词和落地页。执行顺序上，应该先做栏目规划和内容补充，因为落地页和案例页是网盟流量的终点，终点质量不行，前面投再多都没用。容易踩坑的位置有两个：一是标题和正文内容不匹配，用户点进来发现没找到想要的信息，跳出率会很高；二是案例页缺少转化入口，用户看完就走了，留不下任何联系信息。哪些动作需要持续观察呢？关键词变化和点击率要每周看一次，如果某个长尾词的点击率连续两周下降，可能是用户需求变了，或者标题需要更新。收录情况也要留意，百度网盟包括哪些内容，从SEO角度看，站内页面的收录率直接影响网盟计划的落地页池子大小，收录太少就没办法做细分。这个项目跑了三个月，咨询量从接手时的每月8个涨到45个左右，不算爆发式增长，但胜在稳定，后续只要保持内容更新和关键词调整，效果应该还能往上走。



百度网盟包括哪些内容，我跑了一个项目才搞清楚

〖One〗去年秋天我接手了宁波一家本地装饰公司的站点，对方老板跟我说以前投过百度网盟，但咨询量一直上不去，问是不是网盟本身不行。我接手时先没急着做优化，而是把后台账户和网站数据拉了一遍。这家公司主要做家装和工装，站点有两年多没更新，页面类型很单一，基本都是公司介绍和几个工程案例，缺少针对用户搜索意图的内容层。老板说之前花钱投网盟，但来的流量跳出率在80%以上，看了几秒就关。我复盘以后发现问题不是网盟流量不精准，而是站内根本没有能承接流量的内容。百度网盟包括哪些内容，如果只理解成投放端那一套设置，肯定跑偏，它其实应该包含站内承接页、关键词匹配逻辑、落地页设计这几个层面。我检查发现他们过去只改了网盟计划里的出价和人群，落地页一直是那个公司首页，用户点进来看到跟搜索词毫无关系的东西，自然就跑了。

〖Two〗第一个错误就是没有做内容层面的承接。我接手时站点总共只有12个页面，其中7个是静态的“关于我们”和“联系方式”，真正有信息量的内容页面只有5个。百度网盟包括哪些内容，这是一个典型的理解偏差——很多人以为网盟就是花钱买曝光，曝光之后转化靠运气。我复盘以后发现，过去这家公司投网盟时，后台选了“装修”和“家装设计”两个兴趣标签，但落地页仍然是首页，用户看到首页上全是公司新闻和团队照，根本找不到他需要的“装修报价”或“设计案例”。我重新规划了内容方向，把原先的“公司动态”栏目改成“装修攻略”，又新增了“本地案例库”和“报价参考”两个栏目。栏目规划做完后，我补充了18篇针对宁波本地用户需求的内容，每篇标题都尽量包含用户可能搜的短语，比如“宁波小户型装修多少钱一平”。标题优化同时也在进行，把原来那些“XX装饰公司欢迎您”改成带具体关键词的H1和H2。这些调整花了两周时间，上线前我让技术把页面加到百度网盟的落地页组里。

〖Three〗第二个复盘点是关键词布局太粗。之前这家公司投网盟，匹配词只有“装修”和“家装”两个，出价还都设成一样。我接手时发现这个问题后，重新做了关键词布局。百度网盟包括哪些内容，从投放策略来说，关键词应该分三类：品牌词、业务词、长尾需求词。但这家公司过去只用了业务词，品牌词和长尾词一个没设。我重新规划了投放结构，把“宁波装修公司”“宁波旧房翻新”“宁波小户型设计”这些长尾需求词单独建了计划，出价也比业务词低一些，目的是用低成本跑出更精准的流量。同时我让美工重新做了三套落地页，分别针对“新房装修”“旧房改造”和“商业空间设计”，每套落地页的标题和正文都紧跟对应的搜索词。页面优化还包括内链，我在每篇本地案例页里都加了“查看装修报价”的链接，链到报价参考栏目。这些动作做完后，我观察了一周后台数据，点击率从原来的0.3%涨到0.9%，但咨询量并没有立刻跟着涨，说明用户点击进来后，还需要浏览更多内容才会留资。

〖Four〗SEO观察过程里我主要盯了三个指标：收录、点击和关键词变化。收录方面，我补充的18篇内容有三篇在百度站长平台一直没被收录，排查后发现是页面URL用了中文编码，技术改掉后第二天就收录了。点击变化比较明显，调整落地页后的第七天，网盟计划的点击量翻了一倍，但跳出率只降了5个百分点，说明落地页内容虽然比之前好，但还没完全对上用户预期。我重新检查了那几篇高点击低停留的页面，发现问题出在标题上——标题写了“宁波装修报价明细”，但正文里报价表放在很靠下的位置，用户翻两屏才看到。我调整了页面结构，把报价摘要段提到正文前两段，同时增加了一个跳转锚点。栏目调整也在同步进行，我把原来分散在三个栏目的案例页集中到一个叫“本地实景案例”的栏目下，方便用户浏览。内链优化我做了两轮，第一轮是正文里加相关推荐，第二轮是底部加了“你可能还感兴趣”的链接组。日志观察方面，我发现从网盟进来的用户，访问路径大多是落地页→案例列表→单个案例，极少直接跳到报价页面。

〖Five〗第三个避坑点来了，就是案例页的转化路径太浅。我接手时，案例页只有图片和简短说明，没有任何引导转化的元素。我复盘以后，在每个案例页底部加了一个“预约同款设计”的表单入口，同时把案例页的标题从“XX小区装修案例”改成“宁波XX小区120平现代风装修，报价X万”。标题优化之后，案例页在网盟计划里的点击率又涨了0.3个百分点。调整前后的变化比较明显：调整前，一个月网盟带来的咨询量是8个；调整后，第一个月涨到23个。但我不觉得这是标题的功劳，更多是内容补充和页面结构调整一起凑效了。值得保留的经验是，对本地装饰公司来说，案例页的落地价值比公司介绍页高得多，百度网盟包括哪些内容，从内容层面说，至少应该有一半的页面是案例或攻略，而不是公司简介。我后来又把“装修攻略”栏目里的内容做了二次整理，挑出点击率高的几篇，加上了内链指向案例页和报价页，相当于用内容做了一次流量引导。

〖Six〗总结一下，这个项目做下来，我觉得最值得推荐的方法是：先用内容补全站内承接体系，再调整网盟计划的关键词和落地页。执行顺序上，应该先做栏目规划和内容补充，因为落地页和案例页是网盟流量的终点，终点质量不行，前面投再多都没用。容易踩坑的位置有两个：一是标题和正文内容不匹配，用户点进来发现没找到想要的信息，跳出率会很高；二是案例页缺少转化入口，用户看完就走了，留不下任何联系信息。哪些动作需要持续观察呢？关键词变化和点击率要每周看一次，如果某个长尾词的点击率连续两周下降，可能是用户需求变了，或者标题需要更新。收录情况也要留意，百度网盟包括哪些内容，从SEO角度看，站内页面的收录率直接影响网盟计划的落地页池子大小，收录太少就没办法做细分。这个项目跑了三个月，咨询量从接手时的每月8个涨到45个左右，不算爆发式增长，但胜在稳定，后续只要保持内容更新和关键词调整，效果应该还能往上走。



百度网盟包括哪些内容，我跑了一个项目才搞清楚

〖One〗去年秋天我接手了宁波一家本地装饰公司的站点，对方老板跟我说以前投过百度网盟，但咨询量一直上不去，问是不是网盟本身不行。我接手时先没急着做优化，而是把后台账户和网站数据拉了一遍。这家公司主要做家装和工装，站点有两年多没更新，页面类型很单一，基本都是公司介绍和几个工程案例，缺少针对用户搜索意图的内容层。老板说之前花钱投网盟，但来的流量跳出率在80%以上，看了几秒就关。我复盘以后发现问题不是网盟流量不精准，而是站内根本没有能承接流量的内容。百度网盟包括哪些内容，如果只理解成投放端那一套设置，肯定跑偏，它其实应该包含站内承接页、关键词匹配逻辑、落地页设计这几个层面。我检查发现他们过去只改了网盟计划里的出价和人群，落地页一直是那个公司首页，用户点进来看到跟搜索词毫无关系的东西，自然就跑了。

〖Two〗第一个错误就是没有做内容层面的承接。我接手时站点总共只有12个页面，其中7个是静态的“关于我们”和“联系方式”，真正有信息量的内容页面只有5个。百度网盟包括哪些内容，这是一个典型的理解偏差——很多人以为网盟就是花钱买曝光，曝光之后转化靠运气。我复盘以后发现，过去这家公司投网盟时，后台选了“装修”和“家装设计”两个兴趣标签，但落地页仍然是首页，用户看到首页上全是公司新闻和团队照，根本找不到他需要的“装修报价”或“设计案例”。我重新规划了内容方向，把原先的“公司动态”栏目改成“装修攻略”，又新增了“本地案例库”和“报价参考”两个栏目。栏目规划做完后，我补充了18篇针对宁波本地用户需求的内容，每篇标题都尽量包含用户可能搜的短语，比如“宁波小户型装修多少钱一平”。标题优化同时也在进行，把原来那些“XX装饰公司欢迎您”改成带具体关键词的H1和H2。这些调整花了两周时间，上线前我让技术把页面加到百度网盟的落地页组里。

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〖Four〗SEO观察过程里我主要盯了三个指标：收录、点击和关键词变化。收录方面，我补充的18篇内容有三篇在百度站长平台一直没被收录，排查后发现是页面URL用了中文编码，技术改掉后第二天就收录了。点击变化比较明显，调整落地页后的第七天，网盟计划的点击量翻了一倍，但跳出率只降了5个百分点，说明落地页内容虽然比之前好，但还没完全对上用户预期。我重新检查了那几篇高点击低停留的页面，发现问题出在标题上——标题写了“宁波装修报价明细”，但正文里报价表放在很靠下的位置，用户翻两屏才看到。我调整了页面结构，把报价摘要段提到正文前两段，同时增加了一个跳转锚点。栏目调整也在同步进行，我把原来分散在三个栏目的案例页集中到一个叫“本地实景案例”的栏目下，方便用户浏览。内链优化我做了两轮，第一轮是正文里加相关推荐，第二轮是底部加了“你可能还感兴趣”的链接组。日志观察方面，我发现从网盟进来的用户，访问路径大多是落地页→案例列表→单个案例，极少直接跳到报价页面。

〖Five〗第三个避坑点来了，就是案例页的转化路径太浅。我接手时，案例页只有图片和简短说明，没有任何引导转化的元素。我复盘以后，在每个案例页底部加了一个“预约同款设计”的表单入口，同时把案例页的标题从“XX小区装修案例”改成“宁波XX小区120平现代风装修，报价X万”。标题优化之后，案例页在网盟计划里的点击率又涨了0.3个百分点。调整前后的变化比较明显：调整前，一个月网盟带来的咨询量是8个；调整后，第一个月涨到23个。但我不觉得这是标题的功劳，更多是内容补充和页面结构调整一起凑效了。值得保留的经验是，对本地装饰公司来说，案例页的落地价值比公司介绍页高得多，百度网盟包括哪些内容，从内容层面说，至少应该有一半的页面是案例或攻略，而不是公司简介。我后来又把“装修攻略”栏目里的内容做了二次整理，挑出点击率高的几篇，加上了内链指向案例页和报价页，相当于用内容做了一次流量引导。

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〖Three〗第二个复盘点是关键词布局太粗。之前这家公司投网盟，匹配词只有“装修”和“家装”两个，出价还都设成一样。我接手时发现这个问题后，重新做了关键词布局。百度网盟包括哪些内容，从投放策略来说，关键词应该分三类：品牌词、业务词、长尾需求词。但这家公司过去只用了业务词，品牌词和长尾词一个没设。我重新规划了投放结构，把“宁波装修公司”“宁波旧房翻新”“宁波小户型设计”这些长尾需求词单独建了计划，出价也比业务词低一些，目的是用低成本跑出更精准的流量。同时我让美工重新做了三套落地页，分别针对“新房装修”“旧房改造”和“商业空间设计”，每套落地页的标题和正文都紧跟对应的搜索词。页面优化还包括内链，我在每篇本地案例页里都加了“查看装修报价”的链接，链到报价参考栏目。这些动作做完后，我观察了一周后台数据，点击率从原来的0.3%涨到0.9%，但咨询量并没有立刻跟着涨，说明用户点击进来后，还需要浏览更多内容才会留资。

〖Four〗SEO观察过程里我主要盯了三个指标：收录、点击和关键词变化。收录方面，我补充的18篇内容有三篇在百度站长平台一直没被收录，排查后发现是页面URL用了中文编码，技术改掉后第二天就收录了。点击变化比较明显，调整落地页后的第七天，网盟计划的点击量翻了一倍，但跳出率只降了5个百分点，说明落地页内容虽然比之前好，但还没完全对上用户预期。我重新检查了那几篇高点击低停留的页面，发现问题出在标题上——标题写了“宁波装修报价明细”，但正文里报价表放在很靠下的位置，用户翻两屏才看到。我调整了页面结构，把报价摘要段提到正文前两段，同时增加了一个跳转锚点。栏目调整也在同步进行，我把原来分散在三个栏目的案例页集中到一个叫“本地实景案例”的栏目下，方便用户浏览。内链优化我做了两轮，第一轮是正文里加相关推荐，第二轮是底部加了“你可能还感兴趣”的链接组。日志观察方面，我发现从网盟进来的用户，访问路径大多是落地页→案例列表→单个案例，极少直接跳到报价页面。

〖Five〗第三个避坑点来了，就是案例页的转化路径太浅。我接手时，案例页只有图片和简短说明，没有任何引导转化的元素。我复盘以后，在每个案例页底部加了一个“预约同款设计”的表单入口，同时把案例页的标题从“XX小区装修案例”改成“宁波XX小区120平现代风装修，报价X万”。标题优化之后，案例页在网盟计划里的点击率又涨了0.3个百分点。调整前后的变化比较明显：调整前，一个月网盟带来的咨询量是8个；调整后，第一个月涨到23个。但我不觉得这是标题的功劳，更多是内容补充和页面结构调整一起凑效了。值得保留的经验是，对本地装饰公司来说，案例页的落地价值比公司介绍页高得多，百度网盟包括哪些内容，从内容层面说，至少应该有一半的页面是案例或攻略，而不是公司简介。我后来又把“装修攻略”栏目里的内容做了二次整理，挑出点击率高的几篇，加上了内链指向案例页和报价页，相当于用内容做了一次流量引导。

〖Six〗总结一下，这个项目做下来，我觉得最值得推荐的方法是：先用内容补全站内承接体系，再调整网盟计划的关键词和落地页。执行顺序上，应该先做栏目规划和内容补充，因为落地页和案例页是网盟流量的终点，终点质量不行，前面投再多都没用。容易踩坑的位置有两个：一是标题和正文内容不匹配，用户点进来发现没找到想要的信息，跳出率会很高；二是案例页缺少转化入口，用户看完就走了，留不下任何联系信息。哪些动作需要持续观察呢？关键词变化和点击率要每周看一次，如果某个长尾词的点击率连续两周下降，可能是用户需求变了，或者标题需要更新。收录情况也要留意，百度网盟包括哪些内容，从SEO角度看，站内页面的收录率直接影响网盟计划的落地页池子大小，收录太少就没办法做细分。这个项目跑了三个月，咨询量从接手时的每月8个涨到45个左右，不算爆发式增长，但胜在稳定，后续只要保持内容更新和关键词调整，效果应该还能往上走。

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