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长春怎么做网站优化,我复盘了一个失败项目
〖One〗去年秋天,我在长春接了一个做本地装修服务的网站,客户主营长春地区的家装和工装业务,上线不到半年。我接手时发现,站内页面大概有四十多个,但自然搜索流量几乎为零,每个月从百度来的访客不超过两位数。客户之前找过其他公司做过一次优化,对方做了几个月,除了更新了几篇新闻稿以外,没有任何实质动作。客户自己也不清楚长春怎么做网站优化,只是觉得投了钱却没效果,想换人试试。我检查了后台数据,发现整站收录只有十来个页面,而且全是公司简介和联系方式这类没有搜索价值的页面。问题很明确,这个站从根上就没有被搜索引擎当成一个有内容的站点来对待。
〖Two〗我复盘了第一个错误,就是上一任把优化做成了“发文章”。他们每个月更新两三篇企业新闻,内容全是公司开会、员工活动、领导视察,标题写得很随意,比如“我司开展安全生产培训”。这类内容在百度上根本没人搜,就算被收录了也没有点击。我翻了一下搜索词报告,发现三个月里带来点击的关键词只有公司全称,其他词全是零展现。客户当时以为只要文章发得多,排名就会好,但问题不在这里。真正的坑是栏目结构完全没考虑用户会搜什么,也没有针对长春本地的装修需求做任何关键词布局。客户花了大半年时间,实际上做的全是无效动作。
〖Three〗复盘第二个错误,是我发现整站的关键词布局是空的。每个页面的标题都是公司名加栏目名,比如“长春XX装饰公司-联系我们”,这种标题没有任何搜索价值。我重新规划了栏目结构,把原来的“新闻中心”改成了“装修攻略”和“本地案例”两个核心栏目,在“装修攻略”下按不同装修阶段分设子栏目,比如“设计”、“预算”、“施工”、“验收”。每个栏目页的标题都加入了长春本地的搜索词,比如“长春装修预算怎么做”、“长春二手房翻新注意事项”。同时我把原来空白的案例页全部补充了内容,每个案例都放上了小区名称、面积、风格和实际完工照片,标题写成“长春XX小区装修案例-现代简约风格”。这一轮调整我花了两周时间,所有页面都重新写了标题和描述。
〖Four〗调整过后我开始观察数据变化。前三周收录没有明显提升,百度只新收了几个案例页,而且都是隔了五六天才放出来。我有点着急,但也没有乱动,继续观察日志。到第四周的时候,我发现“长春装修案例”这个长尾词开始有展现了,虽然位置在三十名开外,但至少证明百度开始识别这些页面的主题了。我趁这个时机做了内链优化,在每篇攻略文章里都链到对应的案例页,同时在案例页里加上相关文章的推荐链接。收录从十二个慢慢涨到了三十多个。点击量依然很低,每天只有一两个,但搜索词明显变多了,出现了“长春小户型装修”、“长春旧房改造”这类词。不过咨询量还是没有上来,我判断是因为排名还不够靠前,需要继续补充内容。
〖Five〗第三个避坑点是页面内容的质量。前期的案例页我写得比较简略,每篇只有三四百字加几张图。后来我检查发现,这种页面在百度眼里跟模板页没什么区别,停留时间很短。我重新补写了案例页,每篇都增加到八百字以上,重点写业主的需求、改造的难点、施工过程中的细节,以及最后的入住体验。字数上去以后,页面平均停留时间从三十秒涨到了一分半左右。还有一个变化是,百度开始把这些案例页收录进“装修”相关的搜索下,虽然还不是首页,但已经能从第十几页跑到前五页了。这件事让我意识到,长春怎么做网站优化,核心不是做给搜索引擎看,而是做给用户看,页面有真实信息,搜索表现才会慢慢起来。
〖Six〗总结下来,这个项目适合那种本身有真实案例和服务能力的本地企业,只要愿意把内容做细,是能跑通的。执行顺序上,我建议先做栏目规划,把核心搜索词列出来,再根据词来写标题和内容,不要先写文章再考虑标题。容易踩坑的地方有两个,一个是标题写得太泛,比如“长春装修公司”这种词竞争太大,新站根本拿不到流量;另一个是忽略内链,页面之间没有关联,百度无法判断哪些是重点内容。需要持续观察的动作主要是收录速度和搜索词变化,如果两个月内新页面都没有收录,那就要检查服务器日志或者页面质量了。这个项目做到第三个月的时候,自然搜索流量涨到了每天十多个点击,虽然不多,但咨询量开始有了,客户也比较认可。长春怎么做网站优化,说到底就是把本地搜索词和真实内容对齐,没有捷径。
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