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怎么做网站优化与推广，一个成都本地服务项目的复盘总结
〖One〗去年上半年我接手了一个成都本地的家居清洁服务项目，客户是一家做了三年多的中小型保洁公司，主要提供家庭深度清洁和开荒保洁。他们之前没有系统做过线上的推广，网站是花几千块找外包做的展示型页面，上线一年几乎没有自然流量。客户找到我的时候直接说，想在百度上搜“成都保洁”“家庭深度清洁”这类词能看到他们公司的名字。我看了下他们的网站，页面只有五个栏目，内容全是公司介绍和联系方式，没有任何针对搜索词的内容布局。网站后台统计显示，过去三个月总访问量不到两百次，其中大部分还是客户自己点进来的。我花了一周时间把网站全部梳理了一遍，发现很多基础问题都没解决，那个时候我就意识到，要回答怎么做网站优化与推广，必须先解决站点本身的结构和内容问题。
〖Two〗我复盘以后发现第一个大错误是关键词布局几乎为零。客户原来的网站首页标题写的是“XX保洁公司”，没有任何业务相关的搜索词。栏目名称也特别随意，像“服务项目”下面只有三行文字，没有针对具体服务做页面。我检查发现，像“成都开荒保洁”“家庭深度清洁多少钱”这类搜索量不低的词，网站里一个都没出现。带来的影响就是搜索引擎根本不知道这个站点是做什么的。我接手后的头两个月，百度只收录了首页和联系我们两个页面，其他栏目完全没进索引。当时的点击量几乎为零，咨询电话一个都没有。客户有点着急，但我心里清楚，不做内容填充和标题优化，光靠提交链接是没用的。我重新规划了整站的关键词方向，把搜索词分成三类：品牌词、业务词和长尾问句，然后按照优先级开始调整。
〖Three〗第二个错误是页面标题和栏目结构太乱。原来的标题都是“XX保洁-关于我们”“XX保洁-案例展示”这种写法，完全没有搜索词。我调整的时候，把首页标题改成了包含“成都保洁公司”“家庭深度清洁”等核心词的组合。栏目方面，我重新规划了服务分类，把“家庭清洁”“开荒保洁”“办公室保洁”分别做成独立的栏目页，每个栏目页的标题和描述都针对具体的搜索词来写。内容补充是最花时间的，我按照每个服务栏目写了三到四篇详情页，每篇字数控制在六百到一千字之间，内容围绕客户常见的疑问来写，比如“新房开荒保洁要多久”“深度清洁包含哪些项目”。我还加了一个案例页栏目，把做过的真实服务案例写成短文章，配上实拍图，每篇案例里都自然带入了对应的搜索词。页面优化方面，我把图片全部压缩加上了alt属性，调整了内链，让首页能链到各个栏目页，栏目页之间也互相推荐。
〖Four〗调整之后的观察过程比较漫长。头一个月，百度收录从两个页面慢慢涨到了十一个，主要是新增的案例页和栏目页。点击变化也很缓慢，第二个月中旬的时候，有个长尾词“成都开荒保洁价格”开始出现在搜索结果的第二页。我每天看百度站长平台的日志，发现蜘蛛爬取的频率在慢慢增加，从一周来两三次变成每天都会来。内链优化之后，页面之间的流转也变好了，以前用户点进来只能看首页，现在能从案例页跳到服务详情页再跳到联系页面。不过并不是所有动作都马上见效。有几个我重点做的词，像“成都家庭保洁哪家好”，连续两个月都没有明显排名变化。我后来分析原因，主要是这个站点的新站权重太低，加上竞争对手都是做了好几年的老站，短期内硬拼大词不现实。我没有放弃这些词，而是继续补充相关的内容，同时把精力更多地放在竞争较小的长尾词上。
〖Five〗第三个避坑点是忽略了移动端和加载速度。项目中段的时候，我用手机打开自己的网站，发现页面排版错乱，图片加载特别慢，有些按钮点不动。我检查以后发现，原来外包做的模板对移动端适配很差，图片没有做响应式处理。我赶紧联系技术人员改了一套移动端适配的样式，同时把首页和几个核心页面的图片压缩到两百KB以内，去掉了一些冗余的插件代码。调整前后对比很明显，调整之前手机端页面加载要四五秒，调整后压缩到两秒以内。百度站长平台的数据显示，移动端点击占比从原来的不到百分之十涨到了百分之四十左右。这个经验我觉得值得保留：做SEO不能只看电脑端，移动端的体验直接影响了用户的停留和跳出，也就间接影响了排名。后面我又专门针对移动端用户的搜索习惯，补充了几个“附近保洁”“哪个保洁公司好”这类带本地化意图的短内容。
〖Six〗总结一下，这个项目从接手到有明显效果大概花了四个月时间。适合采用这种方法的网站类型，主要是本地服务类的中小企业站点，本身有一定真实业务基础，但线上内容和结构比较薄弱。我的推荐执行顺序是：先做好关键词调研和分类，然后修改首页和栏目页的标题与描述，接着补充有搜索价值的内容页和案例页，最后再处理移动端和速度等体验问题。容易踩坑的位置包括：一上来就做大量页面但是标题和内容不匹配、忽略长尾词直接抢大词、不关注移动端体验。哪些动作需要持续观察呢？收录数量和蜘蛛日志要每周看一次，核心长尾词的排名变化每月对比一次，内链点击路径每隔半个月检查一遍是否有断链。怎么做网站优化与推广这个问题，本质上没有捷径，就是把每个基础环节做扎实，然后持续观察和调整。
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