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百度网盟基本原理翻车复盘：投放没效果的真实原因

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〖Three〗第二个错误出在关键词和人群定向的配合上。我复盘发现，之前的网盟投放只选了“装修”“宁波装修”这类大词，人群包也用的是系统推荐。百度网盟基本原理里有一条很关键，网盟不是搜索，它靠的是用户的浏览行为和兴趣标签来展示广告，如果关键词太宽泛，系统会把广告展示给大量只是随便看看的人。我调整以后，先把关键词拆成了三组，一组是“宁波装修报价”“宁波老房翻新”这类带明确意图的长尾词，一组是“宁波装修公司哪家好”“装修避坑”这类决策期关键词，还有一组是竞品词。人群方面，我把近三十天访问过网站但没留资的用户单独建了一个人群包，同时排除掉过去七天内已经留过资的用户。标题也跟着做了优化，原来的“宁波装修公司推荐”改成了“宁波装修报价明细表免费领”，点击率从百分之一点二升到了百分之二点八。栏目规划上也做了调整，原先的“案例展示”栏目太杂，我重新拆成“老房翻新案例”“新房整装案例”“局部改造案例”三个子栏目，每个栏目页都配了对应的网盟广告，这样用户点进来看到的案例类型和广告里的关键词完全一致。

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