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访问网站慢 怎么优化：一个杭州机械站的实战复盘
〖One〗去年夏天我接手了一个杭州本地的机械配件网站，客户做的是工业阀门，产品页面大概有三百多个。我接手时发现一个很棘手的问题，就是网站打开速度非常慢。客户自己也知道，说之前找过好几拨人，该换的服务器也换了，该装的缓存也装了，但访问网站慢的问题始终没有解决。客户的百度站长后台数据显示，网站的平均加载时间接近八秒，移动端的跳出率高达百分之七十三。他们做百度推广已经停了两个月，因为花出去的钱带不来咨询，客户打电话来第一句话就是你们网站怎么打不开。我评估了一下，如果不先把速度问题解决，任何SEO动作都没意义，因为百度对加载速度的权重占比这几年一直在提高。
〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误出在图片上。客户公司之前的产品图都是由销售直接用手机拍的，一张照片动不动就三五兆，而且全部原图上传，没有做任何压缩。我检查发现他们的图片格式也乱，有的是PNG，有的是BMP，还有几张是TIFF格式的。三百多个产品页面，每个页面至少有三到五张这种大图，首页还有几个十几兆的Banner图。我让客户把图片全部替换成WEBP格式，同时把尺寸统一压缩到宽度不超过八百像素。一开始客户不太愿意，觉得压缩后图片会模糊，我找了几个同行网站给他们看，对方才同意先测试一个栏目。换完之后，这个栏目的页面加载时间从七秒降到了三秒以内。
〖Three〗接着我复盘了第二个问题，就是页面代码太臃肿。我接手时发现他们的网站是用一个老旧的CMS搭建的，每个页面都加载了大量无用的CSS和JS文件，光是首页就加载了十四个JS文件，其中有一半跟页面功能无关。我重新规划了资源加载顺序，把非核心的脚本改成异步加载，同时合并了部分CSS文件。关键词布局方面，我调整了产品详情页的结构，把原来在页面底部的技术参数表移到了产品描述的上方，并且给每个参数加上了结构化标签。标题优化上，我改了大概六十多个产品页面的Title，把原来千篇一律的“产品名称-公司名”改成了“型号+产品名称+阀门类型+杭州”，这样既覆盖了长尾词，又不会因为标题太短而浪费权重。
〖Four〗网站改版后的第二周我开始观察SEO表现。百度资源平台显示，之前一直不收录的新产品页面开始陆续被抓取，第一周新增收录十七个页面。点击数据方面，首页的点击率从原来的百分之一点二慢慢爬到了百分之二点八。关键词变化比较明显的是“杭州不锈钢球阀”这个词，原来排在第六页，一个月后跑到了第二页的末尾。栏目调整上我把原来的“产品中心”拆分成了“按材质选阀”和“按用途选阀”两个子栏目，这样每个栏目的主题更集中，内链也更好做。我还在每个产品页面底部增加了“相关产品”模块，用的是标签关联的方式。日志观察发现百度蜘蛛的抓取频次提高了将近一倍，之前一天只来三四次，改版后每天能来七八次。但是我得说实话，咨询量的变化并不明显，头两个月只多了两三个电话。
〖Five〗第三个让我踩坑的地方是外部的第三方组件。客户之前为了好看，在网站上嵌入了两个在线客服插件和一个实时聊天工具，还有一个地图API。我排查时发现，其中一个客服插件每次加载都要去请求国外的一个CDN节点，有时候这个节点超时，整个页面就要等十几秒。我建议客户暂时停掉那个国外插件，换成国内的服务商。调整后首页的完全加载时间又降了将近一秒。另外我还发现他们的字体文件使用的是谷歌字体库，国内访问经常卡住，我改成了系统默认字体。这些调整虽然看起来不起眼，但累积起来效果很明显。客户后来自己对比了一下，说现在打开网站终于不用先去倒杯水了。
〖Six〗总结一下这个项目，我觉得访问网站慢怎么优化这件事，最核心的还是要先找到具体的瓶颈在哪。不是所有网站慢都是服务器的问题，很多时候问题出在图片、代码和第三方资源上。如果你的网站也是产品展示型的，页面多图片多，建议先从图片压缩和懒加载开始，这两个动作成本最低效果最明显。执行顺序上，我建议先优化图片资源，再清理冗余代码，最后排查第三方组件。容易踩的坑是忽视移动端的加载表现，很多人只看电脑端的速度，但实际上移动端的流量早就超过PC了。需要持续观察的是百度后台的抓取异常数据，如果改版后发现抓取量突然下降，那说明速度可能还有问题没解决。另外百度对首屏加载速度的考核比较严格，这个指标需要长期监控。
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〖Three〗接着我复盘了第二个问题，就是页面代码太臃肿。我接手时发现他们的网站是用一个老旧的CMS搭建的，每个页面都加载了大量无用的CSS和JS文件，光是首页就加载了十四个JS文件，其中有一半跟页面功能无关。我重新规划了资源加载顺序，把非核心的脚本改成异步加载，同时合并了部分CSS文件。关键词布局方面，我调整了产品详情页的结构，把原来在页面底部的技术参数表移到了产品描述的上方，并且给每个参数加上了结构化标签。标题优化上，我改了大概六十多个产品页面的Title，把原来千篇一律的“产品名称-公司名”改成了“型号+产品名称+阀门类型+杭州”，这样既覆盖了长尾词，又不会因为标题太短而浪费权重。
〖Four〗网站改版后的第二周我开始观察SEO表现。百度资源平台显示，之前一直不收录的新产品页面开始陆续被抓取，第一周新增收录十七个页面。点击数据方面，首页的点击率从原来的百分之一点二慢慢爬到了百分之二点八。关键词变化比较明显的是“杭州不锈钢球阀”这个词，原来排在第六页，一个月后跑到了第二页的末尾。栏目调整上我把原来的“产品中心”拆分成了“按材质选阀”和“按用途选阀”两个子栏目，这样每个栏目的主题更集中，内链也更好做。我还在每个产品页面底部增加了“相关产品”模块，用的是标签关联的方式。日志观察发现百度蜘蛛的抓取频次提高了将近一倍，之前一天只来三四次，改版后每天能来七八次。但是我得说实话，咨询量的变化并不明显，头两个月只多了两三个电话。
〖Five〗第三个让我踩坑的地方是外部的第三方组件。客户之前为了好看，在网站上嵌入了两个在线客服插件和一个实时聊天工具，还有一个地图API。我排查时发现，其中一个客服插件每次加载都要去请求国外的一个CDN节点，有时候这个节点超时，整个页面就要等十几秒。我建议客户暂时停掉那个国外插件，换成国内的服务商。调整后首页的完全加载时间又降了将近一秒。另外我还发现他们的字体文件使用的是谷歌字体库，国内访问经常卡住，我改成了系统默认字体。这些调整虽然看起来不起眼，但累积起来效果很明显。客户后来自己对比了一下，说现在打开网站终于不用先去倒杯水了。
〖Six〗总结一下这个项目，我觉得访问网站慢怎么优化这件事，最核心的还是要先找到具体的瓶颈在哪。不是所有网站慢都是服务器的问题，很多时候问题出在图片、代码和第三方资源上。如果你的网站也是产品展示型的，页面多图片多，建议先从图片压缩和懒加载开始，这两个动作成本最低效果最明显。执行顺序上，我建议先优化图片资源，再清理冗余代码，最后排查第三方组件。容易踩的坑是忽视移动端的加载表现，很多人只看电脑端的速度，但实际上移动端的流量早就超过PC了。需要持续观察的是百度后台的抓取异常数据，如果改版后发现抓取量突然下降，那说明速度可能还有问题没解决。另外百度对首屏加载速度的考核比较严格，这个指标需要长期监控。
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