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网站里边怎么优化?一个江苏企业站的真实复盘
〖One〗去年夏天,我接手了一个江苏无锡的机械配件企业站。这个站建了三年多,老板找了本地一家建站公司做的,功能该有的都有,产品页、新闻中心、联系我们,一个没落。但问题也很明显——上线快四年,后台数据一看,自然搜索流量几乎为零,每天只有零星几个直接输入网址的访客,基本是老客户。老板说之前也找人发过外链,买过几条所谓的“快速收录”服务,钱花了,效果一点没见着。他找到我的时候,语气里带着明显的怀疑,觉得SEO就是忽悠。我答应先免费帮他诊断一下,看看网站里边怎么优化,不行再说。
〖Two〗我检查完站点以后,发现第一个大问题出在标题上。全站所有页面的标题几乎一模一样,都是用公司名称加上“专业生产XXX”这种写法。首页是这样,产品页也是这样,连联系我们页面都是同一套模板。我复盘以前自己做过的几个项目,发现这种问题其实很普遍,很多企业站觉得标题写一次就够了,结果整站几十个页面在搜索引擎眼里几乎是一模一样的内容。这就导致搜索引擎根本分不清哪个页面更重要,收录倒是收了十几个页面,但全都没有排名。我查了一下后台,三个月内没有任何一个词进入过前二十页,连公司全名搜索都排在第五页以后。这种标题写法带来的直接影响就是流量完全起不来,用户搜什么词都找不到这个站。
〖Three〗第二个错误是栏目规划的问题。我翻了一下这个站的结构,产品分类是按照生产工序来分的,什么“粗加工件”、“精加工件”、“表面处理件”,这种分法对工厂内部来说很清晰,但对客户来说完全不友好。客户搜产品的时候,根本不会用这些词。我重新规划了栏目,把产品按照用途和使用场景来分,比如“工程机械配件”、“农业机械配件”、“矿山机械配件”这样。然后我对每个栏目的标题做了单独优化,把核心关键词和长尾关键词都放进去。内容方面,原来每个产品页只有一两句话的参数描述,我补充了应用场景、选型建议、常见问题这些内容,每个页面大概写了五百到八百字。页面上也加了相关产品的内链,从一个产品页可以跳转到同栏目的其他页面。这部分调整大概花了两周时间。
〖Four〗调整完以后,我开始观察SEO数据的变化。第一个月最明显的变化是收录量上来了,从原来的十几页涨到了六十多页。点击量也慢慢有了变化,最开始每天只有两三个点击,都是些长尾词带来的。我重点关注了关键词的变化,发现“无锡机械配件加工”这个词在第二个月进入了百度前五页,虽然还没到首页,但已经有搜索量了。页面调整这块,我后来又改了几次产品页的H1标签,把原来随便写的标题改成了更具体的问题型标题,比如“挖掘机液压油缸配件怎么选”这种形式。栏目调整以后,内链结构也跟着改了,我花了大概三天时间把全站的内链重新梳理了一遍,确保每个栏目页和产品页之间都有合理的链接。日志方面我看了几次,发现蜘蛛抓取的频率明显增加了,从原来一周来一次变成了一天来好几次。不过也有一些动作没有立即见效,比如我加的几个案例页,写了实际应用案例,但前三个月几乎没有什么点击。
〖Five〗第三个要说的避坑点是忽略搜索词的真实需求。我一开始优化的时候,习惯性地按自己的理解去选词,觉得“精密机械加工”这个词肯定好。但后来我仔细看了搜索词报告,发现这个词竞争非常大,而且用户搜索意图很泛,转化率其实不高。反而是“无锡本地机械配件加工厂”这种带有明确地域和需求特征的词,虽然搜索量小,但来了以后咨询转化很高。我调整了关键词布局,把首页和栏目页的核心词换成了更精准的长尾组合,产品页则针对每个产品单独优化不同的搜索词。调整前后对比下来,咨询量从原来一个月两三个变成了大概十五六个。这个经验我觉得值得保留:选词不能光看搜索量大小,更要看搜索词背后的用户意图,特别是对B端业务来说,精准比流量重要得多。
〖Six〗总结一下,这个项目做下来,我觉得最值得说的就是网站里边怎么优化这个问题,其实核心就三点:标题差异化、栏目按用户需求分、关键词选精准的。这种优化方法比较适合中小型的企业站,尤其是那些靠产品本身做生意的工厂型网站,不需要太多花哨的功能,把基础的结构和内容做扎实了,效果反而比那些动不动就搞营销页的站点好。如果要推荐执行顺序,我建议先检查全站标题,这个是投入最小见效最快的;然后是栏目结构调整,这个麻烦一点但影响长远;最后才是内容补充和内链优化。最容易踩坑的地方是标题和栏目,很多人会觉得改标题没用,或者栏目按自己习惯来就行,这两个位置恰恰是决定搜索引擎怎么理解你网站的关键。需要持续观察的是搜索词的变化和点击数据,不要改完就不管了,至少每两周看一次,根据实际反馈再微调。
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〖Two〗我检查完站点以后,发现第一个大问题出在标题上。全站所有页面的标题几乎一模一样,都是用公司名称加上“专业生产XXX”这种写法。首页是这样,产品页也是这样,连联系我们页面都是同一套模板。我复盘以前自己做过的几个项目,发现这种问题其实很普遍,很多企业站觉得标题写一次就够了,结果整站几十个页面在搜索引擎眼里几乎是一模一样的内容。这就导致搜索引擎根本分不清哪个页面更重要,收录倒是收了十几个页面,但全都没有排名。我查了一下后台,三个月内没有任何一个词进入过前二十页,连公司全名搜索都排在第五页以后。这种标题写法带来的直接影响就是流量完全起不来,用户搜什么词都找不到这个站。
〖Three〗第二个错误是栏目规划的问题。我翻了一下这个站的结构,产品分类是按照生产工序来分的,什么“粗加工件”、“精加工件”、“表面处理件”,这种分法对工厂内部来说很清晰,但对客户来说完全不友好。客户搜产品的时候,根本不会用这些词。我重新规划了栏目,把产品按照用途和使用场景来分,比如“工程机械配件”、“农业机械配件”、“矿山机械配件”这样。然后我对每个栏目的标题做了单独优化,把核心关键词和长尾关键词都放进去。内容方面,原来每个产品页只有一两句话的参数描述,我补充了应用场景、选型建议、常见问题这些内容,每个页面大概写了五百到八百字。页面上也加了相关产品的内链,从一个产品页可以跳转到同栏目的其他页面。这部分调整大概花了两周时间。
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〖Five〗第三个要说的避坑点是忽略搜索词的真实需求。我一开始优化的时候,习惯性地按自己的理解去选词,觉得“精密机械加工”这个词肯定好。但后来我仔细看了搜索词报告,发现这个词竞争非常大,而且用户搜索意图很泛,转化率其实不高。反而是“无锡本地机械配件加工厂”这种带有明确地域和需求特征的词,虽然搜索量小,但来了以后咨询转化很高。我调整了关键词布局,把首页和栏目页的核心词换成了更精准的长尾组合,产品页则针对每个产品单独优化不同的搜索词。调整前后对比下来,咨询量从原来一个月两三个变成了大概十五六个。这个经验我觉得值得保留:选词不能光看搜索量大小,更要看搜索词背后的用户意图,特别是对B端业务来说,精准比流量重要得多。
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