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一个网站的优化怎么做：我复盘过的一家佛山制造型企业案例

〖One〗去年我在佛山接触了一家做工业风扇的制造企业，他们的官网已经上线两年，但百度搜索几乎没有流量。老板跟我说，每个月就靠几个老客户撑着，新客户基本来自线下展会，线上询盘几乎为零。我接手时检查了站点数据，百度站长平台显示日均收录不到10条，核心词“工业风扇”排在第七页开外，长尾词更是空白的。整个站点页面不到30个，首页标题写的是公司名称加“欢迎光临”，产品页只有一段供应商式的描述。客户当时很着急，说公司也想转型做线上，但完全不知道一个网站的优化怎么做，之前找人写过几篇新闻稿，发完没有任何反应。我判断这个站点的问题是基础太薄弱，关键词、栏目、内容几乎都没有规划过。老板给我的目标是半年内让“工业风扇”这个词能进到前三页，同时能有稳定的询盘电话进来。

〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误出在关键词布局上。这个站原来只盯了“工业风扇”这一个词，其他词完全不碰。我检查发现，网站首页和产品页的标题都只写了公司名，根本没有把搜索词放进去。比如“工业风扇”这个词，竞争对手的标题都是“工业风扇_厂家直销_价格”这种组合，而这个站首页标题就是“佛山市XX机电设备有限公司”，完全没法被搜索词命中。更严重的是，两年来他们只在首页和关于我们页出现了三次“工业风扇”，其他页面要么是重复的公司介绍，要么是空白的联系方式页。带来的影响很明显：百度蜘蛛来了几次发现页面没新内容，后面就不来了。我看了百度站长平台的抓取记录，三个月内蜘蛛只抓了6个页面，其中有3个还是404。客户自己也说，之前花了两千块找人发过外链，但收录依然没变化。我后来跟老板解释，外链只是辅助，核心是网站本身要有内容和关键词，否则发再多外链也是白费力气。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划和内容严重不足。原来的网站就四个栏目：首页、产品、关于我们、联系。产品栏目里只放了三个单品页，每个页面的描述一模一样，都是“本公司专业生产工业风扇，质量好，价格优”，没有参数、没有案例、没有场景应用。我接手后重新规划了栏目结构。首先是关键词布局，我找全了“工业风扇”相关的各种搜索词，比如“大型工业风扇”“厂房降温风扇”“工业吊扇”“节能工业风扇”“车间通风扇”等十二个词。然后我把产品栏目拆成四个子栏目：按类型分“大型工业吊扇”“移动式工业风扇”“壁挂式工业风扇”“防爆工业风扇”；按应用场景分“厂房降温”“仓库通风”“车间排热”“养殖场通风”。每个子栏目下面我又补充了具体的产品页，每个页面标题都做了针对性优化，比如“厂房降温用大型工业风扇_型号X_价格”这种格式。我还补充了一个案例栏目，把之前做过的工程项目整理成图文案例，每个案例页标题都带上了搜索词，比如“佛山某电子厂车间安装大型工业吊扇降温案例”。内容方面，我写了大概二十篇产品描述和五篇案例，每篇都控制在800字左右，加入了关键词的自然使用。

〖Four〗调整以后，我开始观察SEO变化。第一个月没什么明显效果，收录还是二十条左右，点击几乎没有。我检查了百度站长平台的后台数据，发现新加的页面虽然提交了，但蜘蛛抓取频率依然很低。后来我调整了内链策略，把首页的推荐产品链接指向新加的案例页和产品页，同时给每个产品页底部加了相关推荐链接。第三个月开始有了变化，收录逐渐涨到五十多条，点击从零变成了个位数。我注意到“工业风扇是什么”这种长尾词开始带来点击，但核心词“工业风扇”还在第五页。我又观察了日志，发现蜘蛛对案例页的抓取明显比普通产品页多，于是我又补充了三个工程项目案例，每个案例里都内链到对应产品页。四个月左右，“工业风扇”这个词从第五页跳到了第三页，月点击接近二十次。期间我收到客户的反馈，说接到了一个来自网站的电话咨询，问的是“工厂用的大风扇多少钱”。这次咨询让我确认方向是对的。但也有一些动作没有立即见效，比如我同时优化了页面加载速度，把图片压缩了，但收录速度并没有因此变快。关键词“防爆工业风扇”一直排不上去，我分析是因为整个行业做这个词的站点少，内容更少，需要更多时间积累。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是忽略了对搜索词的持续挖掘。我刚开始只关注了“工业风扇”这十几个词，后来发现很多用户搜索的是更长尾的问题，比如“工业风扇噪音大怎么办”“工业风扇怎么选型号”。原来我并没有把这些词放进内容里。调整以后，我专门写了两篇问答式的文章，一篇叫“工业风扇噪音大的原因和解决方法”，一篇叫“选工业风扇要看哪几个参数”，标题都直接包含搜索词。这两篇文章发出去两周就被收录了，第三周就有搜索点击。我复盘以后觉得，这种偏科普的页面反而更容易排上去，因为竞争小。还有一点值得保留，就是案例页对转化帮助很大。客户后来跟我说，有两家咨询的客户都是看了案例才打电话的，说觉得做得挺正规。所以我建议网站只要有项目经历，一定要做成图文案例页放上去，比单纯的产品描述有效得多。

〖Six〗总结一下，一个网站的优化怎么做，从我这次在佛山的案例来看，适合这种方法的是那种产品线清晰、行业词竞争中等、之前没做过SEO的中小企业站点。执行顺序上，我认为第一步一定是把关键词布局搞清楚，找到核心词和至少十个长尾词，然后对应建栏目和页面。第二步是补充内容，产品页和案例页都要有，不要只写一段通用介绍。第三步再考虑内链和提交收录。容易踩坑的位置是只盯着核心大词不放，而忽略长尾词，比如这个项目里，如果只做“工业风扇”一个词，半年可能都进不了前两页，但做了“厂房降温风扇”这类词，两个月就能带来实际咨询。另一个容易忽略的是持续观察搜索词的变化，我每两周会看一次百度站长平台的搜索词报告，发现新词就立刻补充内容。哪些动作需要持续观察？收录速度、点击分布、以及哪些页面带来了电话咨询。不是所有动作都会立刻见效，比如页面加载速度优化，我做了以后并没有马上看到收录变多，但长期来看对用户体验是好的。这次项目做到第六个月时，“工业风扇”稳定在第二页中段，月均电话咨询五到八通，客户说比以前强多了。我觉得这就是一个比较务实的SEO效果。



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〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误出在关键词布局上。这个站原来只盯了“工业风扇”这一个词，其他词完全不碰。我检查发现，网站首页和产品页的标题都只写了公司名，根本没有把搜索词放进去。比如“工业风扇”这个词，竞争对手的标题都是“工业风扇_厂家直销_价格”这种组合，而这个站首页标题就是“佛山市XX机电设备有限公司”，完全没法被搜索词命中。更严重的是，两年来他们只在首页和关于我们页出现了三次“工业风扇”，其他页面要么是重复的公司介绍，要么是空白的联系方式页。带来的影响很明显：百度蜘蛛来了几次发现页面没新内容，后面就不来了。我看了百度站长平台的抓取记录，三个月内蜘蛛只抓了6个页面，其中有3个还是404。客户自己也说，之前花了两千块找人发过外链，但收录依然没变化。我后来跟老板解释，外链只是辅助，核心是网站本身要有内容和关键词，否则发再多外链也是白费力气。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划和内容严重不足。原来的网站就四个栏目：首页、产品、关于我们、联系。产品栏目里只放了三个单品页，每个页面的描述一模一样，都是“本公司专业生产工业风扇，质量好，价格优”，没有参数、没有案例、没有场景应用。我接手后重新规划了栏目结构。首先是关键词布局，我找全了“工业风扇”相关的各种搜索词，比如“大型工业风扇”“厂房降温风扇”“工业吊扇”“节能工业风扇”“车间通风扇”等十二个词。然后我把产品栏目拆成四个子栏目：按类型分“大型工业吊扇”“移动式工业风扇”“壁挂式工业风扇”“防爆工业风扇”；按应用场景分“厂房降温”“仓库通风”“车间排热”“养殖场通风”。每个子栏目下面我又补充了具体的产品页，每个页面标题都做了针对性优化，比如“厂房降温用大型工业风扇_型号X_价格”这种格式。我还补充了一个案例栏目，把之前做过的工程项目整理成图文案例，每个案例页标题都带上了搜索词，比如“佛山某电子厂车间安装大型工业吊扇降温案例”。内容方面，我写了大概二十篇产品描述和五篇案例，每篇都控制在800字左右，加入了关键词的自然使用。

〖Four〗调整以后，我开始观察SEO变化。第一个月没什么明显效果，收录还是二十条左右，点击几乎没有。我检查了百度站长平台的后台数据，发现新加的页面虽然提交了，但蜘蛛抓取频率依然很低。后来我调整了内链策略，把首页的推荐产品链接指向新加的案例页和产品页，同时给每个产品页底部加了相关推荐链接。第三个月开始有了变化，收录逐渐涨到五十多条，点击从零变成了个位数。我注意到“工业风扇是什么”这种长尾词开始带来点击，但核心词“工业风扇”还在第五页。我又观察了日志，发现蜘蛛对案例页的抓取明显比普通产品页多，于是我又补充了三个工程项目案例，每个案例里都内链到对应产品页。四个月左右，“工业风扇”这个词从第五页跳到了第三页，月点击接近二十次。期间我收到客户的反馈，说接到了一个来自网站的电话咨询，问的是“工厂用的大风扇多少钱”。这次咨询让我确认方向是对的。但也有一些动作没有立即见效，比如我同时优化了页面加载速度，把图片压缩了，但收录速度并没有因此变快。关键词“防爆工业风扇”一直排不上去，我分析是因为整个行业做这个词的站点少，内容更少，需要更多时间积累。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是忽略了对搜索词的持续挖掘。我刚开始只关注了“工业风扇”这十几个词，后来发现很多用户搜索的是更长尾的问题，比如“工业风扇噪音大怎么办”“工业风扇怎么选型号”。原来我并没有把这些词放进内容里。调整以后，我专门写了两篇问答式的文章，一篇叫“工业风扇噪音大的原因和解决方法”，一篇叫“选工业风扇要看哪几个参数”，标题都直接包含搜索词。这两篇文章发出去两周就被收录了，第三周就有搜索点击。我复盘以后觉得，这种偏科普的页面反而更容易排上去，因为竞争小。还有一点值得保留，就是案例页对转化帮助很大。客户后来跟我说，有两家咨询的客户都是看了案例才打电话的，说觉得做得挺正规。所以我建议网站只要有项目经历，一定要做成图文案例页放上去，比单纯的产品描述有效得多。

〖Six〗总结一下，一个网站的优化怎么做，从我这次在佛山的案例来看，适合这种方法的是那种产品线清晰、行业词竞争中等、之前没做过SEO的中小企业站点。执行顺序上，我认为第一步一定是把关键词布局搞清楚，找到核心词和至少十个长尾词，然后对应建栏目和页面。第二步是补充内容，产品页和案例页都要有，不要只写一段通用介绍。第三步再考虑内链和提交收录。容易踩坑的位置是只盯着核心大词不放，而忽略长尾词，比如这个项目里，如果只做“工业风扇”一个词，半年可能都进不了前两页，但做了“厂房降温风扇”这类词，两个月就能带来实际咨询。另一个容易忽略的是持续观察搜索词的变化，我每两周会看一次百度站长平台的搜索词报告，发现新词就立刻补充内容。哪些动作需要持续观察？收录速度、点击分布、以及哪些页面带来了电话咨询。不是所有动作都会立刻见效，比如页面加载速度优化，我做了以后并没有马上看到收录变多，但长期来看对用户体验是好的。这次项目做到第六个月时，“工业风扇”稳定在第二页中段，月均电话咨询五到八通，客户说比以前强多了。我觉得这就是一个比较务实的SEO效果。



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〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是忽略了对搜索词的持续挖掘。我刚开始只关注了“工业风扇”这十几个词，后来发现很多用户搜索的是更长尾的问题，比如“工业风扇噪音大怎么办”“工业风扇怎么选型号”。原来我并没有把这些词放进内容里。调整以后，我专门写了两篇问答式的文章，一篇叫“工业风扇噪音大的原因和解决方法”，一篇叫“选工业风扇要看哪几个参数”，标题都直接包含搜索词。这两篇文章发出去两周就被收录了，第三周就有搜索点击。我复盘以后觉得，这种偏科普的页面反而更容易排上去，因为竞争小。还有一点值得保留，就是案例页对转化帮助很大。客户后来跟我说，有两家咨询的客户都是看了案例才打电话的，说觉得做得挺正规。所以我建议网站只要有项目经历，一定要做成图文案例页放上去，比单纯的产品描述有效得多。

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〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划和内容严重不足。原来的网站就四个栏目：首页、产品、关于我们、联系。产品栏目里只放了三个单品页，每个页面的描述一模一样，都是“本公司专业生产工业风扇，质量好，价格优”，没有参数、没有案例、没有场景应用。我接手后重新规划了栏目结构。首先是关键词布局，我找全了“工业风扇”相关的各种搜索词，比如“大型工业风扇”“厂房降温风扇”“工业吊扇”“节能工业风扇”“车间通风扇”等十二个词。然后我把产品栏目拆成四个子栏目：按类型分“大型工业吊扇”“移动式工业风扇”“壁挂式工业风扇”“防爆工业风扇”；按应用场景分“厂房降温”“仓库通风”“车间排热”“养殖场通风”。每个子栏目下面我又补充了具体的产品页，每个页面标题都做了针对性优化，比如“厂房降温用大型工业风扇_型号X_价格”这种格式。我还补充了一个案例栏目，把之前做过的工程项目整理成图文案例，每个案例页标题都带上了搜索词，比如“佛山某电子厂车间安装大型工业吊扇降温案例”。内容方面，我写了大概二十篇产品描述和五篇案例，每篇都控制在800字左右，加入了关键词的自然使用。

〖Four〗调整以后，我开始观察SEO变化。第一个月没什么明显效果，收录还是二十条左右，点击几乎没有。我检查了百度站长平台的后台数据，发现新加的页面虽然提交了，但蜘蛛抓取频率依然很低。后来我调整了内链策略，把首页的推荐产品链接指向新加的案例页和产品页，同时给每个产品页底部加了相关推荐链接。第三个月开始有了变化，收录逐渐涨到五十多条，点击从零变成了个位数。我注意到“工业风扇是什么”这种长尾词开始带来点击，但核心词“工业风扇”还在第五页。我又观察了日志，发现蜘蛛对案例页的抓取明显比普通产品页多，于是我又补充了三个工程项目案例，每个案例里都内链到对应产品页。四个月左右，“工业风扇”这个词从第五页跳到了第三页，月点击接近二十次。期间我收到客户的反馈，说接到了一个来自网站的电话咨询，问的是“工厂用的大风扇多少钱”。这次咨询让我确认方向是对的。但也有一些动作没有立即见效，比如我同时优化了页面加载速度，把图片压缩了，但收录速度并没有因此变快。关键词“防爆工业风扇”一直排不上去，我分析是因为整个行业做这个词的站点少，内容更少，需要更多时间积累。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是忽略了对搜索词的持续挖掘。我刚开始只关注了“工业风扇”这十几个词，后来发现很多用户搜索的是更长尾的问题，比如“工业风扇噪音大怎么办”“工业风扇怎么选型号”。原来我并没有把这些词放进内容里。调整以后，我专门写了两篇问答式的文章，一篇叫“工业风扇噪音大的原因和解决方法”，一篇叫“选工业风扇要看哪几个参数”，标题都直接包含搜索词。这两篇文章发出去两周就被收录了，第三周就有搜索点击。我复盘以后觉得，这种偏科普的页面反而更容易排上去，因为竞争小。还有一点值得保留，就是案例页对转化帮助很大。客户后来跟我说，有两家咨询的客户都是看了案例才打电话的，说觉得做得挺正规。所以我建议网站只要有项目经历，一定要做成图文案例页放上去，比单纯的产品描述有效得多。

〖Six〗总结一下，一个网站的优化怎么做，从我这次在佛山的案例来看，适合这种方法的是那种产品线清晰、行业词竞争中等、之前没做过SEO的中小企业站点。执行顺序上，我认为第一步一定是把关键词布局搞清楚，找到核心词和至少十个长尾词，然后对应建栏目和页面。第二步是补充内容，产品页和案例页都要有，不要只写一段通用介绍。第三步再考虑内链和提交收录。容易踩坑的位置是只盯着核心大词不放，而忽略长尾词，比如这个项目里，如果只做“工业风扇”一个词，半年可能都进不了前两页，但做了“厂房降温风扇”这类词，两个月就能带来实际咨询。另一个容易忽略的是持续观察搜索词的变化，我每两周会看一次百度站长平台的搜索词报告，发现新词就立刻补充内容。哪些动作需要持续观察？收录速度、点击分布、以及哪些页面带来了电话咨询。不是所有动作都会立刻见效，比如页面加载速度优化，我做了以后并没有马上看到收录变多，但长期来看对用户体验是好的。这次项目做到第六个月时，“工业风扇”稳定在第二页中段，月均电话咨询五到八通，客户说比以前强多了。我觉得这就是一个比较务实的SEO效果。

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