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怎么样做网站优化工作，一个南京本地服务项目的复盘
〖One〗去年秋天我接手了一个南京本地的家居维修平台，域名注册了两年，网站前后改过三次版，但线上咨询量始终没超过每月15条。老板自己试过发外链、改标题，甚至花钱买过几条所谓的快速排名服务，结果收录反而从四百掉到了一百出头。我检查后台数据时发现，站点最大的问题是页面类型极其单一，除了公司简介就是产品列表，没有任何能解决用户实际搜索需求的正文内容。比如用户搜“南京洗衣机漏水维修”，站内根本没有对应的服务详情页。这就是为什么我必须重新思考怎么样做网站优化工作这件事。
〖Two〗复盘第一个错误，我接手时发现网站大量页面标题用的是同一套模板，都是“品牌名+服务项目”，像“XX家政-空调维修”这种写法占了80%。我查了搜索词报告，用户进站最多的词是“南京疏通下水道”，但那个页面的标题写的却是“XX家政-管道服务”。标题和搜索意图完全对不上，用户点进来发现内容不对，跳出率直接冲到85%以上。我复盘以后意识到，前期团队根本没做过关键词布局，所有标题都是拍脑袋写的。带来的影响就是百度根本不认为这些页面跟搜索词相关，排名长期在五页开外，连展示机会都拿不到。
〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原来的栏目叫“服务项目”，下面把所有业务平铺成一级列表，水电、家电、开锁、保洁全混在一起。我检查发现用户搜索行为是非常具体的，比如“南京油烟机清洗”和“南京水管维修”是完全两类需求。后来我重新规划了栏目结构，把一级栏目按服务场景拆成“家电维修”、“管道疏通”、“日常保洁”三个大类，每个大类下面再按具体搜索词建独立页面。比如在“家电维修”下面新建了“空调不制冷维修”、“冰箱不制冷检查”等标题，标题写法也改了，直接包含“南京+服务词+怎么办/哪里找”这种自然句式。这个调整前后花了两周。
〖Four〗调整完栏目和标题之后，我开始观察SEO变化。第一周收录没动，第二周新增了8个页面被百度索引，点击量从每天两三个涨到十来个。关键词变化最明显的是“南京洗衣机不脱水维修”，从原来没排名到第三周出现在首页第9位。我同时调整了内链优化，在每篇服务详情页底部加了相关问题的链接，比如洗衣机页面链到“南京洗衣机进水慢检查”这个新页面。日志观察发现蜘蛛抓取频次从每天二十次慢慢涨到七十次。但“南京开锁换锁”这个词一直没动静，直到我补充了一个开锁案例页，把常见问题写成真实场景，第四周才开始有展示。这个过程说明，并不是所有调整都立竿见影。
〖Five〗第三个避坑点是内容补充。我之前以为只要栏目和标题对了，收录就会自己来。实际上，百度对纯服务介绍页的信任度很低。我补充了12篇真实案例页，比如“张师傅上门修好老旧热水器”、“深夜帮客户换智能锁”这类带细节的叙述。调整后“南京热水器维修”这个词从第12页跳到第3页。但我也注意到，有些词比如“南京冰箱维修价格”虽然排名到了首页第6，点击率却很低。我检查后发现是标题里没写价格信息，用户觉得不匹配。后来我把标题改成“南京冰箱维修价格一般多少，师傅上门检查收费”，点击率才从2%升到6%。这个经验值得保留：标题不仅要含词，还要解决用户下一层疑问。
〖Six〗总结下来，这个站点适合中小企业或本地服务类网站，流量需求不大但要求精准。推荐执行顺序是先做关键词布局，把用户真实搜的词拉出来，按词建栏目和页面，不要贪多，先做十个核心词。然后改标题，确保每个标题匹配一个搜索意图。接着补充案例页和问题页，增加内容厚度。容易踩坑的位置是标题重复和栏目太粗，我见过很多站点栏目只有两三个大类，这种结构很难拿到长尾流量。哪些动作需要持续观察？内链的点击率、页面的停留时长、以及新词的上榜速度。网站优化工作不是改一次就完，而是每个月都要看搜索词的变化，及时补上新的需求页面。
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〖Two〗复盘第一个错误，我接手时发现网站大量页面标题用的是同一套模板，都是“品牌名+服务项目”，像“XX家政-空调维修”这种写法占了80%。我查了搜索词报告，用户进站最多的词是“南京疏通下水道”，但那个页面的标题写的却是“XX家政-管道服务”。标题和搜索意图完全对不上，用户点进来发现内容不对，跳出率直接冲到85%以上。我复盘以后意识到，前期团队根本没做过关键词布局，所有标题都是拍脑袋写的。带来的影响就是百度根本不认为这些页面跟搜索词相关，排名长期在五页开外，连展示机会都拿不到。
〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原来的栏目叫“服务项目”，下面把所有业务平铺成一级列表，水电、家电、开锁、保洁全混在一起。我检查发现用户搜索行为是非常具体的，比如“南京油烟机清洗”和“南京水管维修”是完全两类需求。后来我重新规划了栏目结构，把一级栏目按服务场景拆成“家电维修”、“管道疏通”、“日常保洁”三个大类，每个大类下面再按具体搜索词建独立页面。比如在“家电维修”下面新建了“空调不制冷维修”、“冰箱不制冷检查”等标题，标题写法也改了，直接包含“南京+服务词+怎么办/哪里找”这种自然句式。这个调整前后花了两周。
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