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新网站做优化怎么做?一个武汉冷库项目的复盘记录
〖One〗去年秋天我接手了一个武汉本地的冷库租赁网站,那会儿老板刚花两万块找人搭了个站,上线两个月了,后台显示每天大概十几个IP,大部分还是公司员工自己点的。老板找我的时候挺直接,就问新网站做优化怎么做才能让真正想租冷库的人搜到。我看了看站点结构,首页就一个轮播图加几句公司介绍,产品页面只有五六个,标题清一色写的都是“武汉冷库出租”,连栏目都没分清楚。老板说之前那个建站公司说这样就能被百度收录,结果两个月过去了一条询盘都没有。我当时心里大概有数了,这种状态要想让百度给你流量基本不太可能。
〖Two〗复盘下来第一个明显错误就是整个站没有做任何关键词布局。我检查了一遍后台,所有页面的标题都一模一样,都是“武汉冷库出租”,产品描述也是复制粘贴的厂家参数。这种操作带来的直接后果是百度根本分不清这个站到底想做什么。我查了站长工具,两周内被收录的页面只有首页和联系我们,其他页面全部处于“已抓取未索引”状态。老板当时有点急,问我是不是服务器有问题。我跟他说不是服务器的事,是新网站做优化怎么做一开始就走偏了,搜索引擎根本看不懂你的内容结构。影响不仅仅是没排名,更麻烦的是蜘蛛来了几次发现页面没区别,后面就不愿意再来了。
〖Three〗第二个错误是我后来花了最多精力去调整的——栏目规划和页面类型完全没有区分。我接手时这个站就三个栏目:首页、产品中心、关于我们。产品中心下面把冷藏库、冷冻库、恒温库全部塞在一个列表页里。我重新规划的时候先把栏目拆成了五个:小型冷藏库、中型冷冻库、大型恒温库、冷链物流配套、冷库租赁流程。每个栏目下面我单独做了栏目页,标题根据实际搜索词来写,比如“武汉小型冷藏库租赁价格”“汉口冷链物流配套冷库”。标题优化上我也做了调整,不再写统一的词,而是按页面主题分别写,内页标题控制在25个字以内,核心词放在前面。另外我还补充了一些冷库使用常识和租赁注意事项的内容页,这些页面虽然不直接卖产品,但能覆盖更多长尾词。
〖Four〗进入观察阶段后我每天都看收录和点击的变化。调整完栏目结构大概两周后,百度开始陆续收录新做的栏目页和内容页,收录量从3个增加到17个。但点击量并没有跟着涨,大部分页面虽然有排名,但都在第三页以后。我发现问题出在案例页上——之前完全没有案例展示,我做了一批冷库安装和租赁的真实案例页,每个案例页都加了内链指向对应的栏目页。内链优化这块我做得比较细,正文里提到“小型冷藏库”的地方都链到小型冷藏库栏目页。日志观察显示蜘蛛访问频率确实提高了,从每天一次变成两三次。但说实话,有些动作确实没有立即见效,比如我调整了首页描述标签,排名波动了将近一周才稳定下来。
〖Five〗第三个避坑点是忽略了搜索意图的匹配。刚开始我光顾着铺关键词,写了不少像“冷库制冷原理”这种技术类内容,结果发现搜索这类词的人根本不是想租冷库的,点进来看一眼就走了,跳出率特别高。我后来重新梳理了用户搜索意图,把重点放在“武汉冷库出租价格”“小型冷库月租多少”“冷链物流冷库怎么收费”这类带明确租赁需求的词上。调整之后咨询量开始有了变化,从一个月零询盘变成了每周能收到两三个电话。这个经验我后来一直保留着,就是新网站做优化怎么做不能只盯着关键词数据,还得想清楚搜这个词的人到底想要什么。不过我也没有完全删掉那些技术类页面,只是把它们放到了二级入口,当作补充内容来用。
〖Six〗总结下来,这套方法比较适合像冷库租赁这种本地服务型网站,或者产品线相对清晰的中小企业站。推荐的执行顺序是:先理清栏目结构,再优化标题和描述,然后补充有搜索意图的内容页,最后通过案例页和内链把权重集中起来。容易踩坑的地方我碰过两个,一是栏目分得太细导致内容不够填充,二是关键词堆得太密反而被百度降权。哪些动作需要持续观察?我觉得收录速度和点击率是最直观的指标,如果两周内收录没动静,八成是站点结构或内容质量有问题。另外内链的布局也不是一次就能调好的,我后来每隔一个月还会重新过一遍,把点击低的旧链替换成新的相关页面。冷库站这个项目到现在快五个月了,自然搜索带来的询盘每个月稳定在十几条,虽然不是大流量,但对这种垂直业务来说已经够用了。
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