SEO深度解析

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怎么优化网页网站排名,我复盘了一个真实项目

〖One〗去年夏天,我在成都接了一个本地设备租赁站点的SEO项目。对方是一家做高空作业车和脚手架租赁的中小企业,之前找人做过一次优化,花了钱但排名一直没动静。我接手时,站点总共不到三十个页面,首页标题写的是公司全称加“欢迎光临”,内页几乎都是图片加一段介绍文字,没有文章栏目也没有案例页。老板跟我说,他搜“成都高空车租赁”的时候,翻了三页都找不到自己。他想知道怎么优化网页网站排名,但之前外包公司给的方案太虚,他觉得不落地。

〖Two〗我复盘以后,第一个问题出在关键词布局上。老站点几乎没有任何搜索词意识,首页用的标题是“成都某某机械设备有限公司”,内页标题写的全是“产品展示”“关于我们”这种通用词,根本没有覆盖任何业务搜索。我查了一下工具,发现“成都高空车租赁”这个搜索词月搜索量有四百多,但站点连一个页面都没去针对它写。另有一个词叫“脚手架出租”,同样没有布局。带来的影响就是整个站点上线半年,百度收录只有首页和关于我们两个页面,其他页面全部没放出来。我当时判断,这根本不是内容多不多的问题,而是页面类型和关键词布局从一开始就是空的。

〖Three〗后来我调整思路,重新规划了站点的栏目结构。我增加了一个“租赁常识”栏目,把平时客户问得最多的几个问题,比如“高空车每天租金多少”“脚手架怎么搭才安全”,直接写成独立的服务文章。每篇文章的标题都带上了目标搜索词,比如“成都高空车租赁一天多少钱”和“脚手架出租价格表”。同时我把原来那些没有文字描述的产品图片页面,全部补上了300到500字的说明,重点在首段自然嵌入业务相关搜索词。我还改了首页标题,从公司名改成“成都高空车租赁|脚手架出租-某某租赁”,让蜘蛛抓取时能直接识别站点是做什么的。

〖Four〗调整完栏目和标题之后,我花了两周观察收录变化。百度站长平台里,站点抓取量从每天两三个跳到了二十多个,收录的页面也从2个慢慢涨到了11个。点击数据方面,首页点击在第一周几乎没有变化,但到了第二周,有客户通过搜索“高空车租赁价格”点进了我新增的那篇问答页。我检查了内链,发现之前页面之间完全没做链接,于是我把每篇文章底部都加上了相关产品的内链,比如在“脚手架搭设规范”那篇文章末尾,推荐用户查看“脚手架出租价格”页面。日志观察显示,内链调整后蜘蛛在站内的爬行深度从1层扩展到了3层。但我也发现,有几篇关于设备保养的内容,一个月过去依然没有排名,这说明纯粹堆关键词不解决用户需求的页面,百度并不给流量。

〖Five〗第三个避坑点出现在案例页的优化上。原来站点没有任何案例展示,我补了五个本地客户的实际工地照片,每一页都写了大约200字的施工说明,标题用了“成都某工地高空车租赁案例”这种格式。调整前,这些页面上线两周都没有收录。我重新写了一遍,把每一段都改成围绕项目背景、设备型号、租赁时长来写,并且每页都在尾部放了一个咨询按钮的锚文本链接。改完以后,有三个案例页陆续被收录,其中一个“成都高层建筑外墙清洗车租赁案例”甚至在一个月后排到了搜索结果的第二页。这个经验我保留了下来:案例页如果只放图片,对排名帮助很小,但配上流程化和场景化的文字描述,反而容易拿长尾词的排名。

〖Six〗总结一下,这次项目让我对怎么优化网页网站排名有了更具体的判断。首先,那种页面少、没有栏目规划、标题全是公司名的老站点,很适合用这套方法,先补栏目再改标题,把关键词布局落实到每个页面。我推荐执行的顺序是先改首页标题,再建一个内容栏目,然后给每个产品页和案例页补描述,最后做内链。容易踩坑的地方有两个:一个是写完内容不管标题,另一个是改完标题不观察收录周期。另外,像租赁价格类、案例类的搜索词,变化周期比通用词长,一般需要三到四周才能看到点击变化,这段时间不能着急,需要持续观察日志和搜索词报告,而不是频繁改动页面内容。整个项目跑了三个多月,站点的有效关键词从0个涨到了19个,流量虽然不算大,但咨询电话确实开始有人打了。对我来说,这比那些讲大道理的文章实在得多。



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网站优化失误怎么办啊
图1:网站优化失误怎么办啊

直男偶像挨操日常

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