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SEM双面胶项目复盘：我踩过的三个坑

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〖Five〗第三个避坑点是关于内容重复的问题。我补充产品页的时候，为了赶进度，有几篇写得比较水，比如“PET双面胶的特点”和“PET双面胶的应用”其实是同一批素材换了种说法。百度在第六周的时候把这些页面全部降权了，连带影响了整个栏目的权重。我当时很懊恼，因为前面花了不少力气才把收录做起来。后来我把那几篇重复度高的页面合并成一篇“PET双面胶全参数对比与应用场景详解”，把原来分散的信息整理成表格和对比图，同时加了内链指向案例页。合并不久后这篇页面就被重新收录了，排名也比之前好。调整前后最明显的变化是咨询电话的质量。以前十通电话里八九个是问零售价的，现在打进来的客户基本能直接报出基材类型和厚度要求，沟通效率提高了很多。我总结下来，最值得保留的经验就是：产品页千万不要为了凑数量而写重复内容，宁缺毋滥在工业品SEO里特别重要。

〖Six〗最后总结一下我的看法。SEM双面胶这种产品，真正适合用SEO来做的是那些产品线比较清晰的工业品厂家，如果你们公司卖的是通用型双面胶，那就没必要在SEO上花太多精力，直接做好SEM和电商平台更有效率。我的推荐执行顺序是：先花时间把搜索词吃透，找出那些搜索量不大但意图明确的词，然后按照产品线重新规划栏目结构，接着用场景化的案例页去承接流量，最后才是常规的产品页补充。最容易踩坑的地方有两个：一是盲目追大词，二是为了速度写重复内容。这两个坑我都踩过，代价就是白白浪费了两个月的时间。另外像页面收录、点击变化、咨询转化这些指标需要持续观察，尤其是咨询转化，不能只看量还要看质。我到现在每个月还会翻一次百度搜索词报告，看看有没有新的长尾词冒出来。这个项目做到第五个月的时候，SEM双面胶相关长尾词的日均搜索量其实没有增加多少，但询盘转化率从不到百分之一升到了百分之七左右，对我来讲，这比排名数字更有说服力。



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