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网站怎么样做优化,一个成都企业的真实复盘

〖One〗去年年中,我接手了一个成都本地做工业配件的企业网站。这个站点做了两年多,公司也投过竞价,但自然搜索流量一直上不去,每个月从百度来的访客不到两百个,咨询更是寥寥无几。老板找到我的时候,说他们之前也找过人做优化,改过标题和描述,但没什么变化。我接手时先看了后台数据,发现收录只有三十多个页面,很多产品页根本没有被百度抓取,连首页标题都还是默认的“欢迎访问某某公司网站”。我检查了一下网站后台,发现用的是一套老式的asp程序,页面结构乱,url带了一长串参数。老板问我网站怎么样做优化才能有实际效果,我说先别急着加内容,得把基础问题一个个排查清楚。

〖Two〗第一个错误是:他们过去把所有精力都放在了首页,以为把首页堆满关键词就能有排名。我复盘以后发现,首页标题写了二十多个词,描述里也塞满了产品名,但百度根本不认。因为首页正文内容只有一段两百字的公司简介,图片也没有alt属性,页面加载速度居然要七秒多。我检查发现,首页的标题优化完全是自嗨式的,没有考虑用户的真实搜索意图。带来的影响就是,首页虽然被收录了,但排名在一百名开外,没有任何点击。而内页的产品页,因为没有单独设置标题和描述,全部继承了默认标题,导致百度以为这些页面都是重复内容。我接手时统计了一下,整个站只有首页和联系我们这两个页面有独立标题,其他四十五个产品页全部是空状态。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱,产品分类逻辑不清晰。我重新规划了关键词布局,把原来按字母编号分的产品目录,改成按用途和材质来分类。标题优化方面,我给每个产品页都写了独立的标题,控制在二十五个字以内,把核心词放在前面,后面加上品牌词和地区词。栏目调整时,我增加了“应用案例”和“技术参数”两个栏目,把原来堆在一个页面里的信息拆分到不同页面。内容补充主要是给每个产品页写了三百到五百字的说明,包括使用场景、常见问题和注意事项。页面优化方面,我压缩了图片大小,开启了gzip压缩,把页面加载速度降到了三秒以内。这些调整花了两周时间,老板问我网站怎么样做优化才能看到效果,我说至少得等一个百度更新周期。

〖Four〗接下来的观察过程比较煎熬。第一周收录量没有变化,我每天看百度站长的抓取日志,发现蜘蛛来的次数增加了,但很多新页面还是没被收录。第二周开始,慢慢有五个产品页被放出来,点击量从零涨到了每天七八次。到第三周,收录量增加到二十个页面,关键词变化也很明显,原来没有排名的词开始出现在五十到七十名之间。页面调整方面,我注意到“成都工业配件”这个词点击一直在涨,但跳出率很高,我检查发现是页面内没有引导用户继续浏览的链接。于是我在每个产品页底部加了相关推荐和内链优化,指向案例页和参数页。日志观察让我发现,百度的抓取频率和页面更新频率有关,我每天更新一篇案例页后,蜘蛛来得更勤了。但说实话,这些动作里有一半没立即见效,比如案例页发布后两周才被收录,内链调整后流量变化也滞后了四五天。

〖Five〗第三个避坑点是:不要只盯着一个词做优化。我之前遇到过一个客户,非要把“耐磨配件”这个词做到首页,结果花了三个月,排名到了第三页,流量依然很少。因为这个词搜索量本身就不大,用户搜这个词后通常还会加“厂家”或“价格”。我调整了策略,把原来集中在几个大词上的精力,分散到三十多个长尾词上。调整前的数据是,网站所有页面总流量不到两百,调整后两个月,总流量涨到了六百多,咨询量从每个月两三个增加到十来个。经验值得保留的是,长尾词虽然单个流量小,但加起来效果稳定,而且竞争小,容易获得点击。我接手时这个站点几乎没有外链,我也没有刻意去发链接,主要是靠内链和内容质量让百度自然收录。

〖Six〗总结下来,类似这种传统制造企业、产品品类多但页面少的网站,最适合采用这种先查基础、再调结构、最后铺长尾词的执行顺序。推荐先做三件事:第一,检查所有页面是否有独立标题和描述,没有就补上;第二,把栏目按用户搜索习惯重新分类,别按内部编号;第三,给每个产品页写至少三百字的内容。容易踩坑的位置是,很多人一上来就改首页标题和描述,但内页不处理,结果蜘蛛进来后依然找不到有价值的内容。还有一点需要持续观察的是,页面收录后不要急着改标题,至少等两周看点击和排名变化再决定是否微调。我复盘这个项目时最大的感受是,网站怎么样做优化没有捷径,把基础页面做好、结构理清、内容写实,比堆砌关键词和发外链更靠谱。现在这个站的自然流量已经稳定在每天一百次以上,虽然不算高,但咨询转化率比之前提高了三倍,老板说比以前那些“快速排名”靠谱多了。



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〖Four〗接下来的观察过程比较煎熬。第一周收录量没有变化,我每天看百度站长的抓取日志,发现蜘蛛来的次数增加了,但很多新页面还是没被收录。第二周开始,慢慢有五个产品页被放出来,点击量从零涨到了每天七八次。到第三周,收录量增加到二十个页面,关键词变化也很明显,原来没有排名的词开始出现在五十到七十名之间。页面调整方面,我注意到“成都工业配件”这个词点击一直在涨,但跳出率很高,我检查发现是页面内没有引导用户继续浏览的链接。于是我在每个产品页底部加了相关推荐和内链优化,指向案例页和参数页。日志观察让我发现,百度的抓取频率和页面更新频率有关,我每天更新一篇案例页后,蜘蛛来得更勤了。但说实话,这些动作里有一半没立即见效,比如案例页发布后两周才被收录,内链调整后流量变化也滞后了四五天。

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〖Four〗接下来的观察过程比较煎熬。第一周收录量没有变化,我每天看百度站长的抓取日志,发现蜘蛛来的次数增加了,但很多新页面还是没被收录。第二周开始,慢慢有五个产品页被放出来,点击量从零涨到了每天七八次。到第三周,收录量增加到二十个页面,关键词变化也很明显,原来没有排名的词开始出现在五十到七十名之间。页面调整方面,我注意到“成都工业配件”这个词点击一直在涨,但跳出率很高,我检查发现是页面内没有引导用户继续浏览的链接。于是我在每个产品页底部加了相关推荐和内链优化,指向案例页和参数页。日志观察让我发现,百度的抓取频率和页面更新频率有关,我每天更新一篇案例页后,蜘蛛来得更勤了。但说实话,这些动作里有一半没立即见效,比如案例页发布后两周才被收录,内链调整后流量变化也滞后了四五天。

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〖Six〗总结下来,类似这种传统制造企业、产品品类多但页面少的网站,最适合采用这种先查基础、再调结构、最后铺长尾词的执行顺序。推荐先做三件事:第一,检查所有页面是否有独立标题和描述,没有就补上;第二,把栏目按用户搜索习惯重新分类,别按内部编号;第三,给每个产品页写至少三百字的内容。容易踩坑的位置是,很多人一上来就改首页标题和描述,但内页不处理,结果蜘蛛进来后依然找不到有价值的内容。还有一点需要持续观察的是,页面收录后不要急着改标题,至少等两周看点击和排名变化再决定是否微调。我复盘这个项目时最大的感受是,网站怎么样做优化没有捷径,把基础页面做好、结构理清、内容写实,比堆砌关键词和发外链更靠谱。现在这个站的自然流量已经稳定在每天一百次以上,虽然不算高,但咨询转化率比之前提高了三倍,老板说比以前那些“快速排名”靠谱多了。



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网站被优化怎么处理
图1:网站被优化怎么处理

蒋玲玲田螺姑娘

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