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网站怎么建设利于优化，一个真实项目的复盘

〖One〗去年年中，我接手了一个江苏无锡的设备租赁公司网站。这家公司做了几年的工程设备出租，线下业务比较稳定，但线上询盘一直很少。老板说网站花了八千多找外包做的，上线快一年了，每天只有两三个IP，后台几乎没收到过询盘。我登录后台看了一下，整站只有十来个页面，首页放了公司的介绍和几张设备照片，栏目结构也很简单，就产品和关于我们两个板块。老板比较着急，问我网站怎么建设利于优化，是不是得重新做。我告诉他先别急着推翻重来，我先跑一下数据，看看问题出在哪里。

〖Two〗我检查完网站以后，发现第一个问题出在页面标题和描述上。全站所有页面的标题都是一样的，直接复制了公司名称，没有任何产品词或服务词。比如一台高空作业车的详情页，标题写的是“无锡XX机械设备租赁有限公司”，搜索引擎根本不知道这个页面在讲什么。另一个问题是网站用了Flash轮播图和大量图片拼接的文字介绍，蜘蛛完全抓取不到有效内容。我复盘以后，发现这是很多传统企业建站时常见的误区，只考虑视觉好看，没有考虑内容的可读性和抓取效率。这个情况直接导致网站的收录非常差，上线快一年，百度只收录了首页，其余所有页面都没被索引。没有收录，自然不会有排名，更不用说点击了。

〖Three〗我重新规划了网站的内容结构。我看了一下这个公司的设备类型，大概有高空作业车、叉车、挖掘机、装载机这四大类。我把原来的产品栏目扩展成了四个二级栏目，每个栏目下面再按设备型号细分成三级页面。在页面标题上，我采用了品牌名加设备词加地区的写法，比如“无锡高空作业车租赁_叉车出租_XXX设备租赁公司”。然后我补了一批服务案例页，把之前做过的工地项目整理成了图文，每个案例页都放了对应的设备词和施工场景关键词。我还把原来用Flash做的栏目导航换成了纯文字的导航，并在每个页面底部添加了相关推荐的内链模块。在关键词布局上，我没有把所有词都堆在首页，而是按栏目和页面对应分配，比如高空作业车栏目重点布局“无锡高空作业车租赁”“曲臂车出租”这类词，挖掘机栏目就重点做“无锡挖掘机租赁”“小型挖掘机出租”。

〖Four〗调整完这些以后，我开始观察数据变化。头两周，收录没有明显反应，我一直在看百度站长平台的索引数据，心里也有点着急。到了第三周，案例页开始陆续被收录，最先收录的是高空作业车租赁的那几个页面。又过了一周，点击量开始有了，虽然每天只有十几次点击，但至少有了第一个询盘。我注意到一个细节，有一个页面是“无锡叉车出租”，这个页面的标题我改了一次，第一次写的是“叉车出租_无锡XXX”，后来我改成“无锡叉车出租_电动叉车_内燃叉车_XXX”，改完以后这个页面的展现量涨了一倍。内链调整的效果是在一个月后才慢慢显现的，案例页之间互相链接后，点击分布比以前均匀了很多，不再只集中在首页。不过也有一些动作没有立即见效，比如我补了一批问答类的长尾词页面，大概写了十五个，两个月过去了，只有三个页面被收录，其他的还在等待。这一点我后来复盘，觉得是那些话题本身搜索量太小，蜘蛛抓取优先级太低。

〖Five〗第三个踩坑的地方是移动端的响应式适配。原网站是PC版，移动端显示很差，文字叠在一起，按钮点不到。我接手时一开始没有优先处理这个，觉得先把收录搞起来再说。结果发现，在移动端点击量明显偏低，很多用户用手机看了页面就退出了。我后来跟技术沟通，用CSS重新调整了移动端的排版，把字体放大，按钮间距拉开，并且把原来浮在页面底部的电话图标改成了固定的拨号按钮。调整以后，移动端的平均停留时间从原来的二十秒提升到了五十秒左右，跳出率也降了十个百分点。这个经验我后来在其他项目上也保留了，移动端的适配绝对不能放在最后做，应该和内容调整同步进行。

〖Six〗总结一下，网站怎么建设利于优化，从这次项目来看，核心是结构清晰、标题独立、内容可抓取，不能只靠首页撑场面。这个做法比较适合传统行业中有明确产品分类的企业站点，比如设备租赁、机械加工、本地服务这类公司，因为他们的关键词相对明确，竞争也不算太激烈。推荐执行的顺序是：先定栏目架构，再写页面标题，接着补案例内容，然后做内链，最后优化移动端适配。容易踩坑的位置有两个，一个是页面标题千篇一律，另一个是用图片代替文字做内容。那些需要持续观察的动作，主要是长尾词页面的收录周期和内链调整后的点击流向，一般需要等一两个月才能看出真实效果，不能刚上线几天就下结论。这是我这次复盘最想说的。网站怎么建设利于优化，说到底还是在基础结构和内容细节上多花功夫。



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〖Three〗我重新规划了网站的内容结构。我看了一下这个公司的设备类型，大概有高空作业车、叉车、挖掘机、装载机这四大类。我把原来的产品栏目扩展成了四个二级栏目，每个栏目下面再按设备型号细分成三级页面。在页面标题上，我采用了品牌名加设备词加地区的写法，比如“无锡高空作业车租赁_叉车出租_XXX设备租赁公司”。然后我补了一批服务案例页，把之前做过的工地项目整理成了图文，每个案例页都放了对应的设备词和施工场景关键词。我还把原来用Flash做的栏目导航换成了纯文字的导航，并在每个页面底部添加了相关推荐的内链模块。在关键词布局上，我没有把所有词都堆在首页，而是按栏目和页面对应分配，比如高空作业车栏目重点布局“无锡高空作业车租赁”“曲臂车出租”这类词，挖掘机栏目就重点做“无锡挖掘机租赁”“小型挖掘机出租”。

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〖Five〗第三个踩坑的地方是移动端的响应式适配。原网站是PC版，移动端显示很差，文字叠在一起，按钮点不到。我接手时一开始没有优先处理这个，觉得先把收录搞起来再说。结果发现，在移动端点击量明显偏低，很多用户用手机看了页面就退出了。我后来跟技术沟通，用CSS重新调整了移动端的排版，把字体放大，按钮间距拉开，并且把原来浮在页面底部的电话图标改成了固定的拨号按钮。调整以后，移动端的平均停留时间从原来的二十秒提升到了五十秒左右，跳出率也降了十个百分点。这个经验我后来在其他项目上也保留了，移动端的适配绝对不能放在最后做，应该和内容调整同步进行。

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