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宣城网站怎么优化服务 一个真实项目的复盘记录
〖One〗去年秋天，宣城一家做本地建材批发的企业找到我，说他们的官网上线快两年了，但几乎没人通过网站来咨询，每天后台访问量只有三四十个，大部分还是同行和内部员工。老板自己试过找外包团队做了一轮百度竞价，花了几千块，来了十几个点击，一个电话都没接到。他后来觉得可能是网站本身就有问题，想让我看看能不能从根本上调一下。我接手时检查了一遍，发现网站用的是现成的企业模板，首页是一张大图加一段公司简介，产品页面只有简单的几张图和规格表，没有分类导航，也没有任何跟行业相关的长尾内容。整体来说，这个站点就是一个线上名片，搜索引擎根本抓不到什么有价值的信息。我问老板之前有没有人做过SEO，他说没有，也不知道从哪开始。这就是我接手这个项目的起点。
〖Two〗我复盘以后，发现第一个问题出在关键词的选择上。之前的运营人员完全没有做关键词布局，整个网站的页面标题全都是统一的“宣城XX建材有限公司”，每个页面都是这个标题。我当时检查搜索引擎已经收录了二十多个页面，但这些页面的标题一模一样，搜索引擎根本分不清每个页面的内容重点是什么。我接手时，网站连一个搜索词都没有带来自然流量，所有访问几乎都是直接输入网址或者通过推广链接过来的。这种情况带来的影响很明显：搜索引擎认为这些页面内容重复，收录后也几乎不给排名，更不用说吸引搜索用户点击了。我复盘后意识到，如果不先解决关键词布局的问题，后面做再多内容也是白搭。
〖Three〗在做关键词布局之前，我重新梳理了网站的结构。原来的栏目设置很乱，产品页面都堆在一个叫“产品中心”的栏目下面，没有二级分类。我重新规划了栏目，把产品按品类拆成“瓷砖系列”“卫浴洁具”“防水材料”等几个独立的栏目，每个栏目单独设置一个列表页。同时，我针对每个栏目做了关键词布局，比如“宣城瓷砖批发价格”“宣城卫浴洁具厂家”这类词，直接放在栏目页的标题和描述里。标题优化我也做了调整，每个产品页的标题都改成“产品名+宣城批发+品牌名”的结构，避免重复。内容方面，我补充了二十多篇跟本地装修、材料选购相关的文章，每篇文章的标题都围绕宣城本地用户可能会搜的长尾词来写，比如“宣城装修瓷砖怎么选”“宣城防水材料多少钱一平”。页面优化还包括给每个产品页增加了内链，指向同栏目的其他相关产品。这些调整花了大概两周时间。
〖Four〗调整完以后，我开始观察SEO的变化。头两周基本没动静，收录数没有增加，点击还是零。我每天检查百度站长后台的索引数据，发现新加的栏目页和内容页一直处于“已抓取未索引”的状态。到第三周，慢慢开始有栏目页被收录了，第一个被收录的是“瓷砖系列”栏目页。收录之后又过了几天，后台开始出现搜索词带来的点击，第一个词是“宣城瓷砖批发”，每天有一两次点击，虽然很少，但总算有了。关键词变化方面，我注意到“宣城卫浴洁具”这个词在第五周的时候开始出现在搜索词报告里，排名大概在首页的后几位。栏目调整的效果比我想的要慢，案例页我并没有单独做，而是把客户案例整合到产品页面里，用内链串联起来。内链优化后，我发现一些老的产品页面开始出现额外的点击，应该是内链让搜索引擎重新评估了这些页面的价值。日志观察我做了大概两个月，发现内容页的收录速度比栏目页慢，可能跟文章质量有关。有些动作比如标题修改，当天就能看到搜索引擎重新抓取，但排名变化要等几周。
〖Five〗第三个踩坑的点是忽略了移动端适配。这个项目做了一部分调整之后，有用户通过搜索词“宣城防水材料”点进来，但我在后台看到跳出率特别高，超过百分之九十。我检查发现，网站的移动端适配做得不好，文字太小，图片加载慢，导航点不开。用户点进来一看体验很差，立刻就关掉了。我复盘以后，联系了前端技术人员对移动端做了一轮调整，主要是把字体调大，图片压缩，导航改成下拉式。调整之后，跳出率降到了百分之六十左右，点击转化成咨询的比例也略有提升。这个经验我觉得值得保留：做宣城网站怎么优化服务，不要光盯着PC端，移动端占本地搜索的比例非常高，忽略移动端等于白做。调整前后对比来看，移动端调整之后，来自手机搜索的咨询电话明显多了，虽然每周也就两三个，但比以前一个都没有强。
〖Six〗总结一下，这个项目让我觉得比较适合采用这种方法的网站，是那些产品或者服务有本地属性、用户搜索意图明确的中小企业站点。推荐的执行顺序是：先做关键词布局和标题优化，再调整栏目结构，补充本地化内容，最后检查移动端体验。容易踩坑的位置有两个，一个是标题全站统一不做区分，另一个是只顾PC端忽略移动端。需要持续观察的动作包括关键词排名的变化、收录速度以及跳出率。尤其是跳出率，如果调整完移动端之后没有明显下降，说明适配做得还不够到位。这个项目做了三个月，自然流量从零涨到每天一百多次点击，咨询电话稳定下来之后每周有五六个，老板觉得能达到这个效果已经很满意了。我个人的体会是，本地的SEO服务，不要追求大词，把长尾词吃透，把本地搜索词做细致，效果反而更稳。
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