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需要优化的网站怎么做？一个佛山模具站的真实复盘
〖One〗去年夏天我接手了一个佛山南海的模具配件网站，老板做了三年多，网站一直在那里，但询盘少得可怜。我接手时，网站大概有四百多个页面，大部分是产品详情页，首页标题直接写的是公司全称加“模具配件厂”，没有任何关键词布局。后台数据显示，近三个月自然搜索流量日均不到十个访客，而且大部分是公司员工自己点的。老板找我的时候很直接，说网站做了这么久，花了不少钱做展示，但就是没效果，问我需要优化的网站怎么做才能让它真正带来客户。我当时看了一下，站内结构混乱，产品分类用的是拼音缩写，连个像样的栏目页都没有，完全是堆砌式的产品罗列。
〖Two〗我复盘以后发现，第一个大错误就是关键词布局完全缺失。整站四百多个页面，没有一个页面的标题里包含用户会搜索的词。比如他们做冲头、导柱、顶针这些配件，但页面标题写的是“产品001”、“产品002”这种编号。我检查发现，搜索词报表里完全没有展示，因为百度根本不知道这个页面是什么内容。带来的直接影响就是，即便产品图片拍得再好，价格再有优势，搜索引擎压根不认为这些页面和用户搜索的“冲头厂家”、“导柱规格”有任何关系。老板之前也找人写过文章，但那些文章都是几百字的公司简介，发在新闻动态栏目里，既没有分类，也没有内链，发完就沉底了。
〖Three〗第二个错误是栏目规划完全脱离用户需求。原来的栏目叫“产品世界”、“技术支持”、“关于我们”，听起来没问题，但产品世界下面直接挂了三百多个平级的产品页面，没有做二级分类。后来我调整了栏目结构，按照“冲头系列”、“导柱系列”、“顶针系列”、“模具配件定制”这类用户搜索意图来做一级分类，每个分类下面再按材质、规格做二三级页面。关键词布局上，我重新给每个栏目页和产品页写了标题，比如“佛山冲头厂家-规格齐全的模具冲头供应商”、“导柱导套批发-高精度导柱厂家直销”。内容补充方面，我把原来空白的分类页填充了六百到八百字的行业介绍和选型指导，而不是直接罗列产品。
〖Four〗调整完大概两周，我开始观察收录和点击的变化。头三天收录没动，我有点慌，后来发现是sitemap没有更新。更新sitemap之后，新栏目页三天内陆续被收录，但老的产品页面收录并没有减少，只是权重开始往新栏目页集中。关键词变化方面，第一个月“佛山冲头厂家”这个长尾词从没有排名慢慢爬到了百度第六页，点击量日均不到五次，但至少有了曝光。页面调整时我注意到了一个细节，案例页原来只有一个“客户案例”栏目，里面放了三段文字介绍，我改成了每个案例单独一个页面，标题写成“为某汽车零部件厂定制高精度冲头案例”，内链从对应的产品页指向案例页。日志观察显示，蜘蛛开始频繁抓取栏目页和案例页，但产品详情页的抓取频率反而下降了，我后来分析是因为产品页内容太薄，只有图片和参数，没有文字描述。
〖Five〗第三个避坑点是内链和页面结构的配合。刚开始我以为只要内容写好就行，忽略了内链的重要性。后来我花了三天时间，把每个产品页都链到对应的栏目页，再把栏目页链到相关的案例页和“技术问答”页面。技术问答是后来才加的，因为发现用户会搜“冲头断裂原因”、“导柱配合间隙”这类问题。我让老板整理了售后记录里客户常问的二十个问题，每个问题写成一个独立页面。调整前后最大的变化是，两个月后“冲头断裂原因”这个搜索词从零排名直接到了百度前三页，带来了稳定的咨询。但我也要说清楚，不是所有页面都有效果，那些没有文字描述、只有图片的老产品页，排名几乎没有变化，我建议老板逐步给这些页面补上规格说明和加工工艺介绍。
〖Six〗总结一下，需要优化的网站怎么做这件事，我觉得最适合的是那些产品线清晰、但网站只是展示型的企业站，尤其是B2B制造业的站点。执行顺序上，我建议先做关键词布局和栏目规划，这是地基，地基没打好后面内容再漂亮也没用。容易踩坑的位置是，很多人会急着改首页标题，但忽略了内页的关键词和栏目结构，结果首页权重上来了，内页还是没人看。另一个坑是内容贪多求快，一天发十几篇，但每篇只有两三百字，百度现在对这种内容识别很准。需要持续观察的动作是收录比例和点击率变化，尤其是新栏目上线后的前两个月，如果收录率低于百分之六十，就要检查内容质量或者页面加载速度了。这个佛山模具站做到第四个月的时候，日均自然搜索访客从十个涨到了六十个左右，咨询量稳定在每周两三个，老板觉得这个节奏虽然慢，但至少方向是对的。
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