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网站是怎么优化的,一个真实项目复盘

〖One〗去年我接手了一个在浙江的机械配件站点,这个企业做的是非标定制件,老板一开始对SEO不太了解,只是看同行有网站,自己也找人随便搭了一个。我接手时,这个站点上线已经快半年了,但百度那边的数据基本是零,连站内收录都不超过十页。客户问过我很多次,网站是怎么优化的,为什么别人家的能排上去,自己的却一点反应都没有。我当时看了下后台,发现网站连基本的TDK都没有统一写,很多页面的标题都是默认的“产品详情”这种字段,完全没有任何优化的基础。于是我跟他讲,网站是怎么优化的这件事,不是改一个标题就能出效果的,得从头到尾过一遍。

〖Two〗我复盘以后,发现第一个错误出在关键词布局上。这个站点原来的做法是把所有产品名都塞进一个页面里,一个页面写了五十多种型号,标题还写的是“浙江非标机械配件定制厂家”。这种写法看起来很全,但实际上每个搜索词都没法覆盖到。我检查发现,用户搜索的具体型号词,比如“不锈钢螺旋输送轴定制”,在这个页面里根本找不到匹配的内容。就算百度把这个页面收录了,它也不会认为这个页面跟那个长尾词有关系。我接手时那个季度,整个站点连一个搜索词都没带来点击,这就是布局上最大的问题。后来我调整了思路,先把产品按照材质和用途分组,每个组单独做页面,标题里带上具体的关键词。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划和内容补充上。原来的栏目只有“产品中心”和“关于我们”,连案例页都没有。我接手后发现,这种非标定制类的业务,客户最看重的是你能不能做,做过什么类似的。于是我自己动手,在站内新增了一个“加工案例”栏目,把以前给客户做过的零件,按行业分成了“食品机械配件”、“包装设备配件”这样几个子分类。每个案例页我都单独写了一百到两百字的加工说明,标题写成“不锈钢食品机械螺旋轴加工案例”这种格式。关键词布局上,我重点卡住了“加工案例”和“定制加工”这两类词,同时在案例页内链到对应的产品页面。这个动作做完以后,大概过了两个月,才开始看到有长尾词陆续进来。

〖Four〗我重新规划了观察周期,第一个月主要看收录变化。原来的页面收录只有七八页,我调整了内链结构和栏目规划以后,收录在第三周开始增加到三十多页。但点击变化并不明显,前六周每天的点击量基本还是个位数。我检查了日志,发现百度蜘蛛爬取的频率确实变高了,但很多新页面权重还没积累起来。这期间我没有动首页,只是在案例页和产品页之间做了交叉内链优化,比如在某个案例页底部加上相关产品页的链接。到了第八周左右,有一个长尾词“非标螺旋轴定制”开始有排名了,每天带来三五次点击。虽然量不大,但至少让我确认方向是对的。我继续补充了二十多个案例页,同时把老的产品页面标题都改了一遍,去掉那些重复的通用词,改成具体型号加加工方式的组合。

〖Five〗第三个避坑点出现在页面优化上。我初期做的时候,把所有页面的描述标签都写成了一段通用话术,后来发现百度根本不展示,点击率也上不去。我复盘以后,把每个页面的描述改成包含具体加工参数和适用场景的文字,比如“采用304不锈钢材质,可加工直径200mm以内的异形件”这种。调整前后对比下来,点进来的人确实多了,咨询数在第四个月有了明显提升。但我也得说清楚,不是所有动作都见效快。有些页面我改完标题和描述以后,过了三个月排名才动。那些一开始就指望三个月把首页做上去的想法,基本不现实。经验里值得保留的是,内链一定要做,而且要做得自然,不能为了堆链接而硬插在段落里。

〖Six〗总结一下这个项目的经验。网站上是怎么优化的,坦白说没有统一的模板,但有一点是通用的:先做好内容结构,再谈排名。这个站点适合那些产品线多、有定制需求的企业去做。我推荐执行的顺序是,先把产品按搜索词分组,每个组建一个独立页面,然后补充案例页做信任背书,最后做内链和描述优化。容易踩坑的位置是,很多人会忽略标题的独特性,直接复制同行。还有一个坑是,改完页面以后没有持续观察收录,等两个月发现没变化才着急。需要持续观察的动作包括:每周看一次收录数量,每两周看一次点击来源,每个月记录一次排名在二十位以内的词。这些数据比任何教程都有说服力。



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图1:怎么优化网站推荐产品

蒙古电影《黑色客人》

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