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怎么来做企业网站优化，一个佛山五金厂的真实SEO复盘

〖One〗去年秋天我在佛山接了一个做工业五金配件的企业网站优化项目。这个厂子做了十多年传统线下生意，厂里领导一直觉得有个官网挂着就行，没人管也没人更新。我接手时网站已经上线快两年了，后台一看数据，百度收录只有二十几个页面，自然搜索流量几乎为零。厂里其实不差钱，但问题在于他们完全不知道怎么来做企业网站优化，之前找过一个建站公司，把产品和联系方式堆上去就结束了。我过去的时候负责人直接说，你只要让客户在百度能搜到我们就行。我听完心里大概有数了。

〖Two〗复盘第一个错误的时候，我检查发现这个网站最大的问题是首页标题写的是“佛山XX五金制品有限公司”，没有任何产品词和行业词。我当时问负责人，你们客户一般搜什么词来找供应商。他说大概就是“佛山五金加工厂”“精密零件定做”这类。但网站标题里一个都没放。我接手之前这个站点一天连一个自然点击都没有，完全是废的。我复盘以后觉得，他们根本不理解怎么来做企业网站优化，以为有了官网就等于有了流量，实际上标题和描述不写搜索词，百度连展示的机会都不会给。

〖Three〗第二个错误是栏目规划完全乱套。整个网站就四个栏目：关于我们、产品中心、新闻资讯、联系我们。产品中心下面一百多个产品全部堆在一个列表页里，没有分类，没有二级栏目。我重新规划的时候，把产品分成“精密车铣件”“非标零件定制”“模具加工”三个大类，每一类单独建栏目页，页面标题分别优化成对应的搜索词。比如“佛山非标零件定制厂家”“佛山精密车铣件加工”这种。同时把每个产品页面原本那种“产品名称.jpg”的标题，改成带搜索词的描述性标题。我调整了大概两个星期，把原来一百多个产品页全部分类归位。

〖Four〗观察期大概持续了一个半月。第一个月收录从二十几个涨到八十几个，点击从零变成每天十几个。我注意到“佛山五金加工”这个词慢慢开始出现展示，排在第五六页，但点击很少。我后来又调整了案例页，把厂里做过的几个典型订单整理成案例文章，每个案例标题里都带行业词，比如“为某设备厂加工不锈钢精密零件——佛山五金厂案例”。内链也重新做了，产品页底部统一加推荐相关案例的链接。日志观察发现百度爬虫访问频率明显高了，但有些调整并没有立即见效，比如“非标零件定制”这个词，等了快三个月才慢慢从十几页爬到前五页。

〖Five〗第三个避坑点是内容更新频率。厂里没人写文章，我一开始觉得把产品页做完就行，但后来发现搜索量大的词比如“佛山五金加工哪家好”，光靠产品页根本排不上去。我后面每个月补四到五篇行业相关的内容，不是写软文，是写厂里实际碰到的问题和解决办法，比如“大批量五金零件加工容易出现的误差怎么控制”，标题直接带搜索意图。调整之前这类词没有任何搜索排名，调整后大概三个月，“佛山五金加工厂怎么选”这类长尾词开始出现在前两页。但这个效果不是靠堆关键词实现的，是每篇文章确实在讲一个客户会搜的问题。

〖Six〗总结一下，我觉得这类传统制造业的中小型企业网站，特别适合用这种先改结构、再补内容、持续观察的方法来做。怎么来做企业网站优化，如果让我给建议，执行顺序应该是先改首页标题和描述，再梳理产品栏目分类，然后补齐案例页和问答类内容。容易踩坑的位置是以为标题改了就能马上有排名，实际收录和点击都需要时间。还有内链不要随便加，相关度不高的链接反而分散权重。哪些动作需要持续观察？搜索词排名变化和点击率是每周都要看的，栏目页的展示数据每个月对一次。我做这个项目快一年的时候，网站自然流量稳定在每天一百多次点击，咨询电话一个月能接到十几个，对于佛山一个五金加工厂来说，算是有个稳定的线上入口了。



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〖Five〗第三个避坑点是内容更新频率。厂里没人写文章，我一开始觉得把产品页做完就行，但后来发现搜索量大的词比如“佛山五金加工哪家好”，光靠产品页根本排不上去。我后面每个月补四到五篇行业相关的内容，不是写软文，是写厂里实际碰到的问题和解决办法，比如“大批量五金零件加工容易出现的误差怎么控制”，标题直接带搜索意图。调整之前这类词没有任何搜索排名，调整后大概三个月，“佛山五金加工厂怎么选”这类长尾词开始出现在前两页。但这个效果不是靠堆关键词实现的，是每篇文章确实在讲一个客户会搜的问题。

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