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东营怎么进行网站优化，一个真实项目复盘

〖One〗去年年中，我接手了一个东营本地的机械设备企业网站，他们做的是油田配件，客户主要是胜利油田及周边的采购方。老板跟我说，网站建了三年，钱花了不少，但百度上搜“东营油田配件”根本找不到他们，后台每天访客不到十个，咨询电话几乎没有。我检查了站点，发现用的是多年前的模板，页面全是Flash和图片，标题写的是“欢迎访问xxx公司”，栏目名称也乱，像“产品展示”下面堆了上百个产品，但每个页面标题都重复。他们找过本地网络公司做推广，对方只给投了竞价，但成本太高，一个月烧两万也没几个转化。老板想停掉竞价，试试自然搜索，问我东营怎么进行网站优化才能把排名做起来。我看了他们的行业，竞争对手不多，只要基础优化做到位，流量上升的难度其实不大。

〖Two〗我复盘以后，第一个发现的问题是站点结构完全不符合百度蜘蛛的抓取习惯。首页用了大图轮播，文字内容极少，关键词密度几乎为零。栏目页的URL是动态带参数的，比如product.aspx?id=123，这种链接很难被收录。我查了百度站长平台的抓取数据，三个月内蜘蛛只来过两次，还都是抓取的首页，内页一个都没收录。我跟老板解释，光靠改标题和加关键词没用，蜘蛛根本进不来。后面我重新规划了整站结构，把动态URL改成静态或伪静态，比如/products/yan-you-pei-jian.html这种格式。同时给每个栏目页增加了300字以上的描述文字，把油田配件相关的长尾词自然放进去。这个改动花了大概两周时间，上线后蜘蛛抓取频率明显增加，但收录量并没有立刻爆发，这也是我预料到的。

〖Three〗第二个错误出在关键词布局上。我接手时发现他们首页的title写的是“某某公司——专业生产油田配件”，这句子太宽泛，没有地域词，也没有具体产品词。我检查了他们的搜索词报告，发现用户搜“东营怎么进行网站优化”这种长尾的很少，但搜“东营油田机械密封”“东营抽油机配件”的频次很高。我重新调整了首页和核心栏目页的标题，首页title改成了“东营油田配件厂家_抽油机_井口装置_某某机械”，把地域词和具体产品词都放进去。栏目页也做了区分，比如“抽油机”这个栏目下，标题写成“东营抽油机厂家_某某机械_油田专用抽油机”。我还补充了十几个产品详情页，每个页面都单独写了一段产品介绍，不再用之前那种复制粘贴的描述。内链方面，我在产品页底部加了“相关产品推荐”模块，把同系列的产品链接互相串联起来，这样蜘蛛可以顺着路径多抓取几层页面。

〖Four〗观察SEO效果的过程其实挺磨人的。前一个月，收录从原来的3页涨到了47页，但点击量变化不大。我分析了一下，发现收录的页面大多是产品详情页，这些页面的搜索量本身就不高。我调整策略，把重心放到案例页和新闻动态栏目上。他们做了几个油田改造项目，我整理成案例文章，标题写成“东营xxx油田抽油机节能改造案例”，内容里穿插了项目地点、设备型号、改造效果，还配了几张现场照片。这类页面上线后，收录很快，而且因为案例页的搜索词比较具体，比如“东营油田抽油机改造”，点击率比产品页高很多。那段时间我每天看百度站长平台的抓取日志，发现蜘蛛对新闻动态栏目特别感兴趣，基本每天都会来扫一遍。但我发现案例页的内链做得不够，文章里没有指向产品页的链接，导致用户看完案例后没法直接跳到产品页，转化路径断了。我后来在每个案例底部加了一个“相关产品”的锚文本链接，比如“本案例使用的抽油机型号为xxx”，点击量才慢慢上来。

〖Five〗第三个踩坑的地方是忽略了移动端体验。东营这边很多采购人员是在现场用手机搜配件，但我接手时网站的移动端适配做得极差，文字小到要双击才能看清楚，按钮点不到，图片还经常错位。我查看了百度移动端的收录数据，移动端的展现量其实比PC端高，但点击率低得可怜，就是因为页面打开后用户体验太差。我重新做了响应式布局，把字体调整到16px以上，按钮间距加大，图片按比例压缩。这个改动上线后一个月，移动端的点击率从2%升到了11%，咨询电话也开始多起来。还有就是页面加载速度，原来图片没压缩，首屏加载要六七秒，我用tinypng压缩了所有图片，又开启了gzip，首屏时间降到了两秒以内。后面观察了三个月，整站收录稳定在230页左右，核心关键词“东营油田配件”从百名之外跑到了前二十，“东营抽油机厂家”稳定在前五。但像“东营怎么进行网站优化”这种长尾词，其实搜索量很小，带来的流量很少，我后来就没再刻意追这个词。

〖Six〗总结一下，东营怎么进行网站优化这件事，关键在于结构和内容。如果你的网站也是老模板、动态URL、没有文字内容，那第一步一定是改结构，让蜘蛛能进来。第二步是关键词布局，尤其是地域词加产品词的组合，像东营这种本地市场，精准的长尾词点击率远高于泛词。第三步是移动端和加载速度，这两个因素直接影响点击率和用户停留时间。执行顺序上，我建议先改URL和标题，再补内容，最后调速度。容易踩坑的地方就是优化完不做跟踪，我见过很多同行改完就不管了，结果三个月后流量没变化。需要持续观察的是收录趋势和点击率变化，如果收录上了但点击没变，大概率是标题或者摘要没写好。案例页和内链是值得保留的经验，对于B端企业来说，真实案例比产品介绍更吸引采购决策者。 

东营怎么进行网站优化，一个真实项目复盘

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〖Three〗第二个错误出在关键词布局上。我接手时发现他们首页的title写的是“某某公司——专业生产油田配件”，这句子太宽泛，没有地域词，也没有具体产品词。我检查了他们的搜索词报告，发现用户搜“东营怎么进行网站优化”这种长尾的很少，但搜“东营油田机械密封”“东营抽油机配件”的频次很高。我重新调整了首页和核心栏目页的标题，首页title改成了“东营油田配件厂家_抽油机_井口装置_某某机械”，把地域词和具体产品词都放进去。栏目页也做了区分，比如“抽油机”这个栏目下，标题写成“东营抽油机厂家_某某机械_油田专用抽油机”。我还补充了十几个产品详情页，每个页面都单独写了一段产品介绍，不再用之前那种复制粘贴的描述。内链方面，我在产品页底部加了“相关产品推荐”模块，把同系列的产品链接互相串联起来，这样蜘蛛可以顺着路径多抓取几层页面。

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妹妹的丝袜》小说合集

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