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做了10年SEO,整理这份sem题目复盘笔记
〖One〗去年我接手了一个做企业服务的站点,位于福建泉州,主要业务是帮本地工厂搭建产品展示页。老板说之前也找过SEO外包,做了大半年,流量一直上不去,每个月自然搜索带来的咨询不到五个。我接手时先看了后台数据,发现整个站收录只有两百多个页面,大部分是产品详情页,但标题和描述写得非常简单,基本就是“XX产品_公司名”这种格式。关键词覆盖也很薄弱,核心词只有行业大词,长尾词一个都没做。老板的要求很明确,三个月内把sem题目相关的搜索词做上去,至少要看到咨询量有明显变化。我复盘以后,决定从最基础的页面结构开始改。
〖Two〗我检查发现第一个大问题出在标题上。站里大部分页面的标题都是自动生成的,连关键词都没有做分组。比如做“数控机床”的页面,标题里居然没出现“数控机床”这个词,而是直接套用了产品编号。用户搜索“数控机床厂家”时,百度根本匹配不到这个页面。我复盘以后找了几条典型的sem题目搜索词做测试,发现页面标题里完全没有包含这些词,更别提做分词和语义扩展了。这种情况带来的影响很明显,页面就算被收录了,排名也都在十几页之后,点击率几乎为零。我统计了一下,整个站有六十多个核心页面需要重写标题,这个工作量不小,但必须做。
〖Three〗第二个错误是栏目规划太混乱。原来的栏目按产品类型分,但分类标准不统一,有的按材质分,有的按用途分,导致同一个产品出现在两三个栏目里。我重新规划了栏目结构,先把所有产品按用途分成六个大类,再在每个大类下面按材质和规格细分。然后我调整了关键词布局,把sem题目相关的搜索词分配到对应的栏目页和案例页里。比如“泉州数控机床维修”这个词,我专门做了一个栏目页,标题写成“泉州数控机床维修_服务范围与案例”,内容里补充了维修流程和真实客户案例。我还补了二十多篇常见问题页,每篇都针对一个具体的搜索意图去做标题优化。
〖Four〗调整完以后,我开始观察收录和点击的变化。第一个月收录量从两百多涨到了四百多,但点击量变化不大。我检查了日志,发现百度蜘蛛来的频率确实高了,但很多新页面只是被爬取,没有被索引。我分析原因是内容太薄,有的页面只有两三百字,百度觉得价值不够。于是我重新补充了每个栏目页的内容,把字数拉到八百到一千字,同时加了内链,把案例页和常见问题页互相链接起来。动作做完后又等了两周,收录涨到了五百多,但排名依然不稳定。我发现sem题目这个词的竞争其实不大,但我的页面权重太低,需要靠更多长尾词慢慢积累信任。这个阶段我调整了预期,不再盯着核心词,而是把精力放在优化那些已经开始有零星点击的词上。
〖Five〗第三个避坑点出在案例页上。原来的案例页就是放几张图片加一段简介,没有标题优化,也没有关键词。我接手时觉得案例页不重要,先放着没动。后来发现用户搜索“数控机床维修案例”这类词时,同行案例页排得很靠前,而我的页面根本没被收录。我赶紧把十几个案例页重新做了,每个案例页标题都加上了地域和服务词,比如“泉州某工厂数控机床维修案例_解决主轴异响问题”。内容上我保留了真实的处理过程和客户反馈,没有编数据。调整后两个月,这些案例页开始陆续有排名,虽然单页流量不大,但咨询转化率很高。这个经验我后来一直保留,凡是带案例性质的页面,标题和内容都必须紧扣用户搜索意图。
〖Six〗总结下来,这种企业服务类的站点最适合用先优化标题和栏目结构、再补充长尾内容的方法来提升搜索表现。推荐执行顺序是:先检查标题是否包含目标词,再调整栏目分类,然后补案例页和常见问题页,最后用内链把新老页面串起来。容易踩坑的位置有两处,一是标题里关键词放得太生硬,二是栏目分类标准不统一,这两个问题不解决,后面的优化全白做。需要持续观察的动作是收录后的点击数据,有时候排名上去了点击率低,就说明标题或者摘要还需要再调。sem题目这个方向虽然看起来简单,但每个环节都做实了,效果才会慢慢出来。
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