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怎么优化怎么的网站，我复盘了一个中山机械厂的SEO项目
〖One〗去年我接手了一个中山本地的精密机械加工厂网站，这个厂主要做非标零件定制。客户告诉我网站做了快两年，百度上几乎搜不到什么词。我接手时看后台数据，整站索引量只有三十多页，大部分核心搜索词连前五十名都没有进入。老板很着急，因为同行在线上已经接到不少订单，他这边连询盘都很少。我检查了网站结构，发现当时建站公司用的是flash全站动画，正文内容全部写在图片里，搜索引擎根本读不到文字。整个站点就像一个展示画册，没有给百度留下任何抓取入口。这就是为什么他们怎么优化怎么的网站都感觉没有起色的根源——底层框架就错了。
〖Two〗复盘第一个错误，我判断问题出在页面本身不具备被收录的条件。这个站大约有八十多个产品页面，每个页面标题都是统一的“中山精密机械加工厂”，没有区分度。页面描述也空白，内链全是站内图片链接。我分析了一下，搜索引擎连页面主题都判断不出来，更谈不上给排名。我接手第一个月，主要精力放在重建页面文字内容上。我把所有产品页面的标题改成了“中山非标零件加工-xxx型号-精密机械厂”这种格式，每页都写了三百到五百字的工艺说明。这个动作做了之后，大概三周左右，百度站长平台显示索引量从三十多涨到了九十多。虽然不算多，但至少让搜索引擎知道这个站在讲什么了。
〖Three〗复盘第二个错误，我注意到栏目规划太散。原来网站分了十几个小栏目，比如“车床加工”“铣床加工”“磨床加工”“线切割”等等，每个栏目下面只有一两页内容。这种结构让权重没法集中。我重新规划了栏目，把相近工艺合并成三个大栏目：“精密车铣复合加工”“高精度磨削与线切割”“非标零件定制流程”。每个栏目下面再补充案例页，案例页标题包含了具体的加工精度、材料类型和使用场景。比如“中山铝合金外壳精密车铣加工案例-公差0.01mm”。同时我在每个案例页底部加上了相关推荐的内链，指向同类工艺的其他案例。调整后大约一个半月，我发现“中山精密机械加工”“中山非标零件定做”这两个词开始出现在百度搜索词报告里，虽然还在二十名左右，但至少有了点击。
〖Four〗观察过程里我留意到，有些动作并没有立即见效。比如我补充了一批关于“铝合金零件加工常见问题”的问答页面，上线一周收录倒是很快，但点击几乎没有。我分析下来，可能是因为这些问答页面的标题太宽泛，比如“铝合金加工表面粗糙度怎么控制”，竞争词太大，一个新站很难抢到流量。后来我把这些页面的标题改成长尾形式，比如“中山铝合金零件加工表面粗糙度控制方法”，指向性更强。改完之后大概两周，百度站长工具显示这些长尾词有了展示，虽然每天只有两三次点击，但至少说明方向对了。另一个没立刻见效的动作是调整网站日志分析，我发现百度蜘蛛每天只爬首页和产品列表页，很少深入案例页。我加了几个栏目页和首页的链接指向案例页，蜘蛛爬取频率才慢慢上来。
〖Five〗第三个避坑点出在内容更新节奏上。前期我为了快速填充内容，一个月发布了二十多篇新闻类型的文章，比如“公司参加某某展会”“设备升级通知”。这些内容收录很快，但几乎没有带来任何搜索流量。我复盘以后发现，这些新闻类页面的搜索词几乎为零，用户不会在百度搜“某厂买了新设备”。我停掉了这类文章的更新，转而补充用户真实会搜索的内容，比如“中山CNC加工报价怎么算”“非标零件加工交期一般多久”。这类内容上线后，流量明显起色。三个月后，整站的自然搜索点击从每天不到十次涨到了六十多次，而且有七八个词稳定在百度前五页。我保留的一个经验是，案例页的内链密度要保持在每页三到五个相关链接，这个动作对长尾词收录帮助很大。
〖Six〗总结一下，怎么优化怎么的网站这件事，关键要看网站本身有没有可优化的基础。像这种以图片为主的展示型网站，必须先解决文字化问题。推荐执行顺序是：第一步改标题和描述，让搜索引擎能识别页面主题；第二步合并栏目，集中权重；第三步补充真实搜索词相关的内容，不要为了更新而更新。容易踩坑的位置在于，内容发布后没有持续观察百度站长工具里的搜索词报告，很容易做了无效更新。另外内链结构调整后，至少要等两周才能看到蜘蛛抓取变化，不要急着改来改去。哪些动作需要持续观察？一个是核心搜索词的排名波动，另一个是案例页的点击率变化。如果连续一个月关键词没有提升，就要回头检查页面标题是否匹配搜索意图。这个项目到第四个月时，整站索引量稳定在两百页左右，月均询盘从零涨到了七八条，客户基本满意。但我知道，如果想让更多词进前三页，还得继续做优质外链和更细化的专题内容。
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